中國品牌與企業(yè)持續(xù)在海外崛起。近日,由美國知名權(quán)威咨詢公司Morning Consult發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”調(diào)查報告顯示,SHEIN為“2023 年十大增長最快品牌總榜”第四名,與ChatGPT、Zelle、OpenAI 、Facebook、CocaCola等眾多國際知名品牌齊名,成為唯一入選上述榜單的中國品牌。
值得一提的是,SHEIN還同時入選“2023年千禧一中國品牌與企業(yè)持續(xù)在海外崛起。近日,由美國知名權(quán)威咨詢公司Morning Consult發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”調(diào)查報告顯示,SHEIN為“2023 年十大增長最快品牌總榜”第四名,與ChatGPT、Zelle、OpenAI 、Facebook、CocaCola等眾多國際知名品牌齊名,成為唯一入選上述榜單的中國品牌。代中十大增長最快品牌”第二名,與問鼎第一的ChatGPT齊名,成為全美千禧一代(1981年-1996年出生)年輕人最喜愛的品牌之一。
結(jié)合兩個榜單可以發(fā)現(xiàn),隨著以SHEIN為代表的中國品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大,中國品牌正持續(xù)在國際市場崛起、新一代中國全球化企業(yè)不斷走向世界舞臺。
與ChatGPT齊名,中國品牌SHEIN成海外消費(fèi)者的心頭好
通過調(diào)查未來一年內(nèi)考慮購買該品牌產(chǎn)品消費(fèi)者數(shù)量的增長情況,Morning Consult咨詢公司對1586 個品牌進(jìn)行了分析,并隨機(jī)對超過17000名消費(fèi)者樣本量進(jìn)行調(diào)研,從中得出“2023 年十大增長最快品牌總榜”以及包括Z 世代、千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代等各個細(xì)分消費(fèi)市場榜單。
由美國人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI推出的ChatGPT作為現(xiàn)象級應(yīng)用,上線僅兩個多月就成功收獲了超1億用戶,成為史上增速最快的消費(fèi)級應(yīng)用程序。在Morning Consult發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”調(diào)查報告中,ChatGPT當(dāng)之無愧成為總榜單第一名。緊跟其后的分別是Starry、Zelle以及SHEIN。Starry是百事公司在美國銷售的檸檬酸橙軟飲料,Zell是美國家喻戶曉的數(shù)字支付平臺,SHEIN則是來自中國風(fēng)靡海外的在線時尚零售商。SHEIN也是唯一入選榜單的中國品牌。
圖說:2023 年十大增長最快品牌總榜
對所有參與調(diào)查的消費(fèi)者而言,SHEIN、亞馬遜藥店、e.l.f.和倩碧,都是在該榜單上的知名品牌和零售商。據(jù)報告分析顯示,年長消費(fèi)者、X世代、嬰兒潮一代以及千禧一代,對SHEIN的購買興趣度增長較快,其中千禧一代增速最為明顯, 此外,SHEIN在Z 時代核心受眾中重新占據(jù)主導(dǎo)地位。
圖說:2023年SHEIN在各細(xì)分消費(fèi)群的增長趨勢
從細(xì)分榜單看,ChatGPT也是“千禧一代中十大增長最快品牌”的第一名。由此可見,美國千禧一代年輕人群對人工智能的前沿應(yīng)用給予了極大的關(guān)注。有意思的是,根據(jù)榜單排名,SHEIN緊跟其后成為榜單第二名,深受美國年輕消費(fèi)者的歡迎和喜愛。
圖說:2023年千禧一代中十大增長最快品牌
值得一提的是,這已經(jīng)不是SHEIN第一次入圍該榜單。2022年,SHEIN作為最受Z世代(18-25歲)女性歡迎的品牌第八名,與YouTube、谷歌等20余家國際知名品牌一同登上2022年最受Z時代喜愛品牌榜單。調(diào)查結(jié)果顯示,Z世代女性對SHEIN的好感度,相比Z世代男性高出29.26個百分點(diǎn)。
無獨(dú)有偶,據(jù)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)Piper Sandler 2023年秋季最新的一項(xiàng)調(diào)研顯示,SHEIN斬獲了Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的購物網(wǎng)站第2位,Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的服裝品牌第4位兩項(xiàng)成績,與Nike一舉成為同時入選兩大榜單的公司,成為美國年輕人最受歡迎的服裝品牌。
不斷打造品牌力和創(chuàng)新力 中國品牌持續(xù)在海外崛起
作為新一代的中國全球化典范企業(yè),從廣州出發(fā)的SHEIN的崛起,是中國品牌邁向世界舞臺的重要標(biāo)志,也是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級、不斷走向全球產(chǎn)業(yè)規(guī)則制定者的縮影。
解讀SHEIN的成功模式,總會提及其柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢。成立于2012年的SHEIN,在成立之初就下決心打造自有服裝品牌,SHEIN品牌憑借自身創(chuàng)新的按需生產(chǎn)柔性供應(yīng)鏈模式,利用實(shí)際市場需求來預(yù)測銷售和控制生產(chǎn),最終減少生產(chǎn)過剩,在實(shí)時分析跟蹤時尚趨勢的前提下,每一個SKU一般以100-200件起訂,如果銷售趨勢好立刻返單,但如果銷售不達(dá)預(yù)期則中止生產(chǎn)。這種根據(jù)市場和消費(fèi)者需要,按需生產(chǎn)及時應(yīng)對和調(diào)整的方式,不僅提升了產(chǎn)業(yè)效率,也從源頭上減少了庫存浪費(fèi)的可能性。
為實(shí)現(xiàn)上述創(chuàng)新的柔性供應(yīng)鏈,SHEIN品牌從原材料采購到產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、物流、銷售、營銷等全鏈條實(shí)現(xiàn)數(shù)字化革新,從而將生產(chǎn)資料和生產(chǎn)力在全環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)、智能的匹配與規(guī)劃,不斷賦能助力全鏈條供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改造,最終減少產(chǎn)業(yè)浪費(fèi)、實(shí)現(xiàn)市場供給與需求的均衡優(yōu)化。
正是憑借其在服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的柔性按需時尚模式,SHEIN實(shí)現(xiàn)了服裝產(chǎn)品時尚度與高性價比的統(tǒng)一?!皶r尚、精美、高性價比”的自主品牌服飾受到大量海外消費(fèi)者的歡迎與喜愛。
清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧認(rèn)為:SHEIN品牌崛起背后是其不斷用技術(shù)幫助供應(yīng)商持續(xù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化制造的結(jié)果,在這過程中也助力我們服裝制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,通過數(shù)字化的工具讓供應(yīng)鏈更加高效,做更加個性化服裝、小單快反的同時,能夠系統(tǒng)化地降本增效,這是典型的品牌和創(chuàng)新驅(qū)動。中國企業(yè)這個階段的出海,一定是打著高品質(zhì),品牌的影響力,以及創(chuàng)新的能力,期待越來越多的中國企業(yè)能夠釋放創(chuàng)新紅利,在國際市場大展拳腳。
事實(shí)上,得益于國家的政策支持,國內(nèi)走出了越來越多具有行業(yè)影響力與廣泛知名度的出海品牌,全球市場對中國產(chǎn)品和品牌的喜愛度持續(xù)日益提升。就在日前,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》,文件指出支持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌,鼓勵外貿(mào)代工企業(yè)與國內(nèi)品牌商合作,支持流通企業(yè)、平臺企業(yè)發(fā)展自有品牌,與制造企業(yè)開展品牌合作。
以SHEIN為代表的中國品牌和中國企業(yè),在邁向世界舞臺的過程中也將持續(xù)助力和帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以SHEIN為例,其不斷投入的柔性按需供應(yīng)鏈模式被波士頓咨詢公司視為時尚行業(yè)未來的趨勢。SHEIN品牌在海外的不斷發(fā)展也意味著其以國內(nèi)供應(yīng)鏈為核心的柔性按需模式,將進(jìn)一步推動著全球時尚產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展。
除了自主品牌的深度發(fā)展,SHEIN還在不斷延展平臺模式,并逐步形成“自營品牌+平臺”雙引擎發(fā)展的獨(dú)特模式。其一手通過自營品牌模式創(chuàng)新數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈,助力國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展;一手通過平臺模式帶動更多品牌、商家與產(chǎn)業(yè)帶開拓國際市場,將其擅長的柔性供應(yīng)鏈在更多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行裂變,持續(xù)助力打造產(chǎn)業(yè)新韌性。
在全球化的背景下,在國內(nèi)支持和指引內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的趨勢下,相信未來更多的中國企業(yè)在國際市場釋放品牌力和創(chuàng)新力紅利,不斷走向世界舞臺中央。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 雪地靴走俏,單品熱銷10萬單,“新質(zhì)供給”助力品牌創(chuàng)新
- 這雙丑鞋子熱銷拼多多,“新質(zhì)供給“助力產(chǎn)業(yè)工人月入過萬
- 避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭,電商平臺如何增加“新質(zhì)供給”
- 時尚零售行業(yè)擁抱“碰一下”新支付體驗(yàn),熱風(fēng)500+門店全面接入
- 獨(dú)家|美團(tuán)內(nèi)測多店下單 統(tǒng)一配送功能 拼好飯2.0來了?
- 助力“百千萬工程” 拼多多“新質(zhì)供給”力推德慶貢柑熱銷全國
- 第1500億件快遞背后的小山村:電商西進(jìn)助“空心村”轉(zhuǎn)型“振興村”
- 華為云發(fā)布共筑智能時代偉大品牌產(chǎn)業(yè)加速計(jì)劃,加速零售產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展
- 華科大教授:拼多多“新質(zhì)供給”領(lǐng)跑行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型
- 雙12來臨,拼多多百億補(bǔ)貼“超級加倍補(bǔ)”再度上線,成品牌增長新引擎
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。