極客網(wǎng)·零售電商7月1日 根據(jù)畢馬威日前發(fā)布的一份研究報(bào)告，在TikTok的大力推動(dòng)下，亞太地區(qū)的Z世代正在從偶像和網(wǎng)紅那里獲取時(shí)尚的靈感和線索。該報(bào)告將Z世代定義為18至24歲的人群。
報(bào)告指出：“與過去幾代人在百貨商場或購物中心挑選基本款式或試穿新款的方式相比，Z世代更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上尋找潮流趨勢，緊跟偶像和網(wǎng)紅的步伐，渴望穿著與他們相同的服飾?！?br/>
該報(bào)告調(diào)查了中國、新加坡、印尼、越南和菲律賓等14個(gè)市場的7000名消費(fèi)者。在每個(gè)市場中，將近一半的受訪者屬于Z世代。Z世代被認(rèn)為是成長過程中互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字設(shè)備成為日常生活一部分的第一代。
調(diào)查表明，Z世代認(rèn)為社交商務(wù)(63%)和直播商務(wù)(57%)對(duì)他們的購物體驗(yàn)很重要。社交商務(wù)是Z世代中最受歡迎的零售形式，尤其是在中國、越南、印度尼西亞和菲律賓。
畢馬威印尼分公司合伙人兼咨詢主管Irwan Djaja表示，“社交媒體與電子商務(wù)的深度融合，是吸引Z世代消費(fèi)者的一種產(chǎn)生共鳴的前沿方式。”
各大品牌因此正在重新評(píng)估其供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，并更加重視社交商務(wù)平臺(tái)，以迎合Z 世代的需求。他們對(duì)TikTok和Instagram平臺(tái)給予高度關(guān)注，因?yàn)榫W(wǎng)紅推薦在這些平臺(tái)上發(fā)揮了非常重要的作用。
電子商務(wù)體驗(yàn)軟件即服務(wù)公司AfterShip聯(lián)合創(chuàng)始人Eric Pong說，“TikTok是一個(gè)龐然大物，其用戶規(guī)模仍在增長，擁有令人難以置信的觀眾和影響力。”Pong是畢馬威采訪的行業(yè)廠商高管之一。
畢馬威分析師指出：“TikTok在亞洲地區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，它使企業(yè)能夠在其平臺(tái)上投放廣告，借助網(wǎng)紅和關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的影響力，為觀眾提供吸引眼球的廣告內(nèi)容，進(jìn)而引導(dǎo)他們訪問企業(yè)網(wǎng)站?！?/p>
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