雙12來臨，拼多多百億補貼“超級加倍補”再度上線，成品牌增長新引擎

12月8日，拼多多雙12大促正在火熱進行中，百億補貼新一輪的“超級加倍補”活動也正式啟動，活動商品重點覆蓋美妝、個護、母嬰、食品、生活電器等多個類目的大牌好物，并在百億補貼日常價基礎(chǔ)上疊加雙重優(yōu)惠，最高折扣可再打5折。

據(jù)悉，此次“超級加倍補”活動將從12月8日上午10點，延續(xù)至13日上午10點?；顒悠陂g，消費者只需進入拼多多首頁，點擊百億補貼頻道并進入“加倍補”活動專區(qū)，即可一站式加購全球好物。

▲消費者打開拼多多APP，點擊百億補貼頻道并進入“百億加倍補”專區(qū)，即可參與活動。

為了給消費者送去更多的實惠，拼多多百億補貼也再度升級了“百億消費券”活動。自12月1日起至12月31日，每人最高可領(lǐng)取3450元的超大面額百億消費券，活動將重點補貼空調(diào)、電視等電器類產(chǎn)品以及手機數(shù)碼等電子產(chǎn)品。

“從11.11大促來看，超級加倍補已經(jīng)成為品牌增長的新引擎，本次活動的品牌及商品報名數(shù)量均再創(chuàng)新高。”拼多多百億補貼相關(guān)負責人表示，在本次雙12大促中，平臺還將持續(xù)加大投入力度，補貼更多的農(nóng)貨、國貨及全球好物，持續(xù)讓利消費者。

百億補貼啟動“超級加倍補”，李寧跑步鞋價格直降70%

在平臺補貼下，此次入選新一輪“超級加倍補”活動的多個海內(nèi)外品牌好物，再次實現(xiàn)了價格直降。

海外大牌方面，SK-II護膚神仙水精華露在全網(wǎng)低價1699元的基礎(chǔ)上直降910元，到手價僅789元；戴森HD 16智能吹風機，在全網(wǎng)低價2999元的基礎(chǔ)上直降1000元，到手價僅1999元；耐克CLUBPUFFER短款羽絨服，在全網(wǎng)低價1709元的基礎(chǔ)上直降950元，到手價僅759元。

國貨品牌方面，科沃斯T50 PRO掃地機器人，在全網(wǎng)低價3499元的基礎(chǔ)上直降900元，到手價僅2599元；李寧赤兔7跑步鞋在全網(wǎng)低價399元的基礎(chǔ)上直降270元，到手價僅129元，價格直降近七成。

▲上線“超級加倍補”的戴森HD16 吹風機，價格直降1000元至1999元。

用戶只需進入拼多多首頁，點擊百億補貼頻道并進入“加倍補”活動專區(qū)，即可一站式購齊國內(nèi)外大牌好物。如此實惠的價格也激發(fā)了消費者的拼單熱情，多個品牌的活動單品在兩個小時內(nèi)就已售罄。

此外，百億補貼也同步升級了“百億消費券”活動。自12月1日0點至12月31日24點，活動期間每人不僅可領(lǐng)取3450元的超大面額消費券，還有機會獲取5折消費券及常規(guī)優(yōu)惠券，在專區(qū)下單的商品可在日常補貼基礎(chǔ)上享受平臺額外優(yōu)惠。

伊利日銷暴增54倍，“超級加倍補”成商家增長新引擎

在今年的11.11前夕，拼多多百億補貼首度將“加倍補”活動升級為“超級加倍補”，并連續(xù)推出四期。在平臺更大力度的投入下，“超級加倍補”已成為多個類目商家增長的新引擎。比如，10月11日至18日，首輪“超級加倍補”活動的累計訂單量突破1640萬單，第二輪活動累計訂單量則在首輪基礎(chǔ)上增長了1.7倍達4500萬單。

數(shù)據(jù)顯示，在“超級加倍補”現(xiàn)金+流量的雙重補貼下，百貨、食品生鮮、手機數(shù)碼以及美容個護等多個類目的商家率先受益，相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。比如，第二輪“超級加倍補”活動期間，生鮮、食品類目的訂單占比高達29%，美容個護類目的訂單占比達17%。以銷售額計，手機數(shù)碼產(chǎn)品的銷售額占比達38%，美容個護產(chǎn)品的銷售額占比達16%。

▲“超級加倍補”上線一小時，珀萊雅兩款產(chǎn)品就已售罄。

在平臺現(xiàn)金+流量雙補貼下，諸多海內(nèi)外大牌的明星單品迎來了銷售爆發(fā)。比如，在第四輪“超級加倍補”活動期間，富士intax mini拍立得相紙的日均銷售額增長了14倍，樂高星球大戰(zhàn)積木玩具的日均銷售額增長了9倍，伊利全脂純牛奶（盒）的日均銷售額增長了26倍，藍月亮蘆薈洗手液的日均銷售額增長13倍。此外，李寧、美津濃、斐樂等運動品牌的明星產(chǎn)品也取得了5至15倍的增長。

在上述超級單品的帶動下，參與商家、品牌的日均銷售額較常規(guī)加倍補增長了近7倍。具體來看，富士全系列產(chǎn)品的日均銷售額增長了37倍，樂高積木的日均銷售額增長了2倍，伊利乳制品的日均銷售額增長了54倍，藍月亮洗手液的日均銷售額增長了9倍。此外，李寧、美津濃、斐樂等運動品牌也有2至11倍的增幅。

“隨著年終臨近，更多國內(nèi)外大牌紛紛涌入拼多多百億補貼，以更大投入沖刺年末的收官之戰(zhàn)?！逼炊喽喟賰|補貼相關(guān)負責人表示，百億補貼也將進一步擴大“超級加倍補”和3450元消費券的品類范圍，力促商家多賣貨，消費者多得實惠。

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