6月5日，“國酒”茅臺發(fā)布官微，為其深化與天貓的戰(zhàn)略合作點贊，并期待在天貓618理想生活狂歡節(jié)期間再創(chuàng)佳績。以茅臺為代表，全球美酒和知名酒莊酒企云集天貓618，為消費者供應(yīng)飛天茅臺等經(jīng)典款以及年輕化產(chǎn)品悠蜜酒等。
2016年8月3日，阿里巴巴集團與貴州茅臺集團宣布達成戰(zhàn)略合作，并舉行“封壇”儀式。茅臺集團也借此向天貓平臺海量的年輕用戶示好，共同推動國酒的年輕化轉(zhuǎn)型。
這一共識也很快結(jié)出碩果。茅臺官微表示，茅臺集團生態(tài)農(nóng)業(yè)公司生產(chǎn)悠蜜藍莓利口酒正持續(xù)在天貓上熱銷。據(jù)悉，目前在京東等眾多電商平臺缺貨的情況下，茅臺53度飛天茅臺酒將在天貓618期間持續(xù)供應(yīng)，同時發(fā)售的還有2017年雞年紀念款53度茅臺酒。
據(jù)悉，今年全球酒水品牌都將全力參與天貓618并謀求年輕化轉(zhuǎn)型。上海國際電影節(jié)官方指定用酒長城五星葡萄酒整箱裝、法國夢隴酒莊桃紅葡萄酒新品將在天貓618期間首發(fā)。五糧液集團世博珍藏款--60度五糧液世博世紀榮耀在天貓限量發(fā)售。除此以外，瀘州老窖桃花醉仙俠版、美國蒙大菲納帕赤霞珠納帕白芙美紅葡萄酒、汾酒集團第一款年輕化概念產(chǎn)品汾酒意會自調(diào)酒都將上線天貓發(fā)售。
自去年99天貓全球酒水節(jié)以來，先后有來自50個國家的10萬款美酒上線天貓，其中有近千款不同產(chǎn)區(qū)的全球葡萄酒首次引入中國市場，天貓也帶動中國100個國產(chǎn)知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。
一系列舉措引發(fā)世界各國政府以及全球酒業(yè)巨頭的重點關(guān)注。今年4月，澳洲最大的葡萄酒集團富邑（TWE）把整個亞洲團隊搬來阿里巴巴集團取經(jīng)；5月，阿根廷總統(tǒng)馬克里與馬云見面，指定天貓成為阿根廷葡萄酒在中國的官方運營渠道，雙方宣布將引進上百個阿根廷特色紅酒品牌入駐天貓。
據(jù)悉，這些知名酒品牌通過天貓，不僅建立起對中國市場的認知，更能夠第一時間觸達年輕消費者，引領(lǐng)消費升級。近年來，眾多酒類知名品牌正借助天貓推動C2B定制，以及AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、IP跨界等新零售玩法。
與此同時，天貓也與線下酒業(yè)聯(lián)動，推動酒水行業(yè)的新零售轉(zhuǎn)型。天貓618期間，酒水行業(yè)將接入天貓全渠道系統(tǒng)，將訂單自動分揀到消費者最近店鋪，推動酒類配送極速達。
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