在進(jìn)口日銷量暴漲300%之后, 6月15日 天貓國際宣布天貓618期間進(jìn)口商品追加讓利,將采用“波波流”。6月15日下午兩點(diǎn)開始,分時段放量開搶滿600減300優(yōu)惠券,并不間斷追加滿299減60、滿799減200兩檔優(yōu)惠券。
有精明的消費(fèi)者算了一筆賬,如果買4盒馬來西亞燕窩,滿600減300,再加上包郵包稅,以83元就能吃到一盒正宗進(jìn)口燕窩。如果買6罐澳洲原裝進(jìn)口貝拉米奶粉,用券抵扣再加上包郵包稅,最終一罐奶粉不到123元,大概是線下進(jìn)口超市三分之一的價格。
6月12日,天貓618進(jìn)口日聯(lián)手全球大牌讓利10億,300萬進(jìn)口尖貨敞開供應(yīng)。當(dāng)天天貓國際整體成交暴漲300%,客單價翻番,反映出中國消費(fèi)者在母嬰、美妝、保健品等品類消費(fèi)升級的顯著趨勢。
(天貓國際稱要持續(xù)服務(wù)好1億新中產(chǎn))
今年天貓618進(jìn)口日火力全開,當(dāng)天引發(fā)千萬消費(fèi)者守著零點(diǎn)搶單。一位來自廣東的媽媽搶購了一份給孩子的樂高玩具,成為天貓國際進(jìn)口日首位下單用戶;另一位買了進(jìn)口咖啡的南京消費(fèi)者下單僅4小時就已經(jīng)收到包裹,不禁直呼:“太快了!”
從天貓618披露的預(yù)售數(shù)據(jù)來看,1000-2000元高單價的產(chǎn)品在天貓國際持續(xù)走俏。世界一流音響品牌B&O、BOSE、Beats, 馬來西亞第一燕窩—正典燕窩,火爆全球的美容儀Refa、Yaman、 Exideal、日立、FOREO Luna等產(chǎn)品都受到天貓國際消費(fèi)者的熱捧。母嬰和美妝等類目中,花王、refa、愛他美、樂高、德運(yùn),anessa安熱沙、奧爾濱等品牌銷量暴漲。
保健品是天貓國際618預(yù)售期間第二大熱門進(jìn)口品類,已有來自全球30多個國家的400多個保健品牌已入駐天貓國際,包括澳洲swisse、美國GNC、澳洲大藥房目前高居成交排行榜前幾位。
一二線城市用戶已成為消費(fèi)升級的“先鋒力量”,來自上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、武漢、南京、重慶、天津等城市的剁手黨搶購進(jìn)口商品上最為積極。
2016全年,天貓國際持續(xù)引領(lǐng)跨境消費(fèi),保稅、直郵訂單總量皆保持第一,共引進(jìn)來自63個國家和地區(qū),覆蓋3700個品類、14500個海外品牌,其中八成以上的國際大牌通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場。
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