三星想靠Galaxy S9復(fù)興中國(guó)市場(chǎng)，卻在東南亞被中國(guó)廠商步步緊逼

極客網(wǎng)·極客觀察（小刀）3月9日，2017年四季度，三星智能手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量有點(diǎn)糟糕，市場(chǎng)份額居然只有1.7%。這樣的事實(shí)顯然是三星高管們不愿意接受的，現(xiàn)在他們濃墨重彩在中國(guó)推出Galaxy S9系列手機(jī)，就是想在高端市場(chǎng)打一場(chǎng)翻身仗。不過(guò)，這場(chǎng)仗并不好打！

三星在廣州召開(kāi)發(fā)布會(huì)，在中國(guó)推出Galaxy S9系列手機(jī)。發(fā)布會(huì)在廣州海心沙體育館舉行，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式和閉幕式也是在那里舉行的。共有2500名來(lái)賓參加發(fā)布會(huì)，有的來(lái)自與三星合作的公司，有的來(lái)自媒體。

三星手機(jī)中國(guó)份額從Galaxy S5開(kāi)始下滑，去年銷(xiāo)量?jī)H千萬(wàn)臺(tái)

2014年，三星推出Galaxy S5，自此之后，它在中國(guó)的份額就不斷下降。一位行業(yè)內(nèi)部人士說(shuō)：“銷(xiāo)量下滑部分是因?yàn)镚alaxy S5沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，還因?yàn)橹袊?guó)自2014年之后極力扶持本國(guó)企業(yè)，比如華為、小米。”

根據(jù)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)，去年四季度三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)擁有1.7%的份額，年銷(xiāo)量降至1090萬(wàn)臺(tái)，只有2016年2360萬(wàn)臺(tái)的一半還不到。中國(guó)企業(yè)華為、Oppo、Vivo、小米占了一半以上的份額。在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果的份額仍然很大，但是iPhone也沒(méi)有過(guò)去那么流行了。

為勢(shì)所迫，三星只好削減中國(guó)業(yè)務(wù)的規(guī)模。然而，三星IT、移動(dòng)部門(mén)新總裁Ko Dong-jin卻強(qiáng)調(diào)說(shuō)，三星會(huì)堅(jiān)持本地化戰(zhàn)略，會(huì)繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，這是他在發(fā)布會(huì)上說(shuō)的。

在中國(guó)，三星有3500家店鋪。一位行業(yè)高管說(shuō)：“最近幾年，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)加大了宣傳力度，蘋(píng)果CEO庫(kù)克甚至還說(shuō)有點(diǎn)過(guò)度。從推出Galaxy S9的聲勢(shì)看，三星也會(huì)采用相似的進(jìn)攻策略?！?/p>

在東南亞市場(chǎng)，三星也遭遇了中國(guó)手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)“圍攻”

在吉隆坡、雅加達(dá)、馬尼拉的街道上，如果看到越來(lái)越多的人使用中國(guó)智能手機(jī)，不要意外，那是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)的合計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)三星，一直以來(lái)，三星都是東南亞市場(chǎng)的帶頭大哥。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年，Oppo、Vivo、華為在東南亞新興市場(chǎng)出貨2980萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，合計(jì)占了29.6%的份額。

這樣的數(shù)字已經(jīng)完全可以超越三星了，三星去年在該地區(qū)的出貨量只有2930萬(wàn)臺(tái)，份額29.1%。東南亞新興市場(chǎng)包括印尼、緬甸、菲律賓、泰國(guó)、越南。

在過(guò)去短短幾年里，中國(guó)Android手機(jī)商在海外積極擴(kuò)張，因?yàn)橹袊?guó)本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，增長(zhǎng)已經(jīng)停滯。

2017年，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量下降4.9%，這是8年來(lái)第一次下降。再看亞洲的新興市場(chǎng)，它可能會(huì)成為中國(guó)手機(jī)制造商的增長(zhǎng)引擎。

IDC亞太設(shè)備研究團(tuán)隊(duì)高級(jí)市場(chǎng)分析師Jensen Ooi認(rèn)為：“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，這些品牌開(kāi)始關(guān)注海外市場(chǎng)，尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，東南亞相當(dāng)重要，因?yàn)槟抢镉兄?guī)模龐大的人口?！?/p>

東南亞有11個(gè)國(guó)家，總?cè)丝诩s為6.534億，當(dāng)中49%居住在城市地區(qū)。在亞洲新興市場(chǎng)，雖然中國(guó)企業(yè)不斷拉近與三星的差距，但是按IDC的統(tǒng)計(jì)，去年三星仍然是東南亞第一大手機(jī)品牌。

群雄逐鹿東南亞市場(chǎng)，三星市場(chǎng)老大地位面臨威脅

2016年，東南亞總的手機(jī)出貨量約為1.013億臺(tái)，2017年約為1.007億臺(tái)。不過(guò)在東南亞總的出貨中，低端設(shè)備占了37%的份額，中端手機(jī)增長(zhǎng)迅猛，占了總出貨量的27%。

Oppo和Vivo是BBK Electronics的子公司，在東南亞地區(qū)，它們是僅次于三星的兩大品牌，份額分別為17%和7.2%。在過(guò)去幾年里，東南亞一直是Oppo的重點(diǎn)，2009年它就已經(jīng)進(jìn)入泰國(guó)，就在前一年，Oppo剛剛出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。在東南亞地區(qū)，Oppo已經(jīng)設(shè)立300家零售店，還將許多第三方分銷(xiāo)商拉入自己的陣營(yíng)。2014年，Vivo進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，它用大屏手機(jī)打頭陣，也就是所謂的“phablets”。

為了在東南亞地區(qū)樹(shù)立品牌形象，Oppo和Vivo邀請(qǐng)名人助陣。去年，Oppo向印尼綜藝節(jié)目《X Factor》提供贊助。

華為是中國(guó)最大的手機(jī)商，也是世界第三大手機(jī)商，但是根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在東南亞地區(qū)，它的市場(chǎng)份額只有5.4%，排在第四位。在中端手機(jī)市場(chǎng)，華為憑借Nova與Oppo、Vivo競(jìng)爭(zhēng)。

蘋(píng)果是全球第二大智能手機(jī)品牌，在東南亞市場(chǎng)，它排在第五位，出貨量約為450萬(wàn)臺(tái)，份額4.4%。IDC指出，幫助蘋(píng)果征戰(zhàn)中端智能手機(jī)市場(chǎng)的是一些老機(jī)型，主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。

于是，我們看到了這樣的畫(huà)面：在東南亞市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)想從帶頭大哥三星手中奪食，而中國(guó)企業(yè)內(nèi)部也是刀兵相見(jiàn)；在中國(guó)市場(chǎng)，三星卻想憑借Galaxy S9逆襲，追趕中國(guó)企業(yè)。

S9能幫助三星在中國(guó)復(fù)興嗎？恐怕單靠一款旗艦還不夠

Galaxy S9真的能幫助三星在中國(guó)復(fù)興嗎？Ko Dong-jin顯然是這樣認(rèn)為的。他在主題演講中說(shuō)：“三星會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)帶來(lái)新價(jià)值，三星會(huì)不斷向技術(shù)創(chuàng)新投資?！?/p>

三星要下的棋很明顯：與中國(guó)本地科技巨頭合作，比如百度、阿里巴巴、微信、摩拜、京東，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)用戶開(kāi)發(fā)AI、LOT設(shè)備。

事實(shí)上，三星向中國(guó)市場(chǎng)投入兵力，除了應(yīng)付中國(guó)企業(yè)，還有挑戰(zhàn)蘋(píng)果的意思。很明顯，蘋(píng)果是三星最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果處境艱難，因?yàn)閕Phone X自推出以來(lái)在中國(guó)的銷(xiāo)量不盡人意，如果三星能夠在中國(guó)市場(chǎng)拿下很大份額，就可以占據(jù)上風(fēng)。

對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，價(jià)格與質(zhì)量應(yīng)該是最重要的。如果中國(guó)消費(fèi)者真的對(duì)Galaxy S9和S9+感興趣，在未來(lái)幾周里，就能通過(guò)銷(xiāo)量體現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)然，在極客網(wǎng)看來(lái)，單憑高端的Galaxy S9和S9+，料定是很難將三星拉回市場(chǎng)份額前列的。三星和蘋(píng)果在中國(guó)遭遇的是華為、小米、OPPO和vivo等多廠商的多產(chǎn)品圍攻態(tài)勢(shì)，單打獨(dú)斗顯然有心無(wú)力。（小刀）

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