極客網(wǎng)·極客觀察(小刀)3月9日,2017年四季度,三星智能手機(jī)在中國的銷量有點(diǎn)糟糕,市場份額居然只有1.7%。這樣的事實(shí)顯然是三星高管們不愿意接受的,現(xiàn)在他們濃墨重彩在中國推出Galaxy S9系列手機(jī),就是想在高端市場打一場翻身仗。不過,這場仗并不好打!
三星在廣州召開發(fā)布會(huì),在中國推出Galaxy S9系列手機(jī)。發(fā)布會(huì)在廣州海心沙體育館舉行,2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的開幕式和閉幕式也是在那里舉行的。共有2500名來賓參加發(fā)布會(huì),有的來自與三星合作的公司,有的來自媒體。
三星手機(jī)中國份額從Galaxy S5開始下滑,去年銷量僅千萬臺(tái)
2014年,三星推出Galaxy S5,自此之后,它在中國的份額就不斷下降。一位行業(yè)內(nèi)部人士說:“銷量下滑部分是因?yàn)镚alaxy S5沒有達(dá)到市場預(yù)期,還因?yàn)橹袊?014年之后極力扶持本國企業(yè),比如華為、小米。”
根據(jù)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù),去年四季度三星在中國智能手機(jī)市場擁有1.7%的份額,年銷量降至1090萬臺(tái),只有2016年2360萬臺(tái)的一半還不到。中國企業(yè)華為、Oppo、Vivo、小米占了一半以上的份額。在高端市場,蘋果的份額仍然很大,但是iPhone也沒有過去那么流行了。
為勢所迫,三星只好削減中國業(yè)務(wù)的規(guī)模。然而,三星IT、移動(dòng)部門新總裁Ko Dong-jin卻強(qiáng)調(diào)說,三星會(huì)堅(jiān)持本地化戰(zhàn)略,會(huì)繼續(xù)深耕中國市場,這是他在發(fā)布會(huì)上說的。
在中國,三星有3500家店鋪。一位行業(yè)高管說:“最近幾年,蘋果在中國市場加大了宣傳力度,蘋果CEO庫克甚至還說有點(diǎn)過度。從推出Galaxy S9的聲勢看,三星也會(huì)采用相似的進(jìn)攻策略。”
在東南亞市場,三星也遭遇了中國手機(jī)廠商的強(qiáng)勢“圍攻”
在吉隆坡、雅加達(dá)、馬尼拉的街道上,如果看到越來越多的人使用中國智能手機(jī),不要意外,那是因?yàn)橹袊謾C(jī)的合計(jì)銷量已經(jīng)超過三星,一直以來,三星都是東南亞市場的帶頭大哥。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,去年,Oppo、Vivo、華為在東南亞新興市場出貨2980萬臺(tái)智能手機(jī),合計(jì)占了29.6%的份額。
這樣的數(shù)字已經(jīng)完全可以超越三星了,三星去年在該地區(qū)的出貨量只有2930萬臺(tái),份額29.1%。東南亞新興市場包括印尼、緬甸、菲律賓、泰國、越南。
在過去短短幾年里,中國Android手機(jī)商在海外積極擴(kuò)張,因?yàn)橹袊就潦袌龈偁幪ち?,增長已經(jīng)停滯。
2017年,中國智能手機(jī)銷量下降4.9%,這是8年來第一次下降。再看亞洲的新興市場,它可能會(huì)成為中國手機(jī)制造商的增長引擎。
IDC亞太設(shè)備研究團(tuán)隊(duì)高級(jí)市場分析師Jensen Ooi認(rèn)為:“中國智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和,這些品牌開始關(guān)注海外市場,尋找利潤增長空間。對(duì)于中國品牌來說,東南亞相當(dāng)重要,因?yàn)槟抢镉兄?guī)模龐大的人口。”
東南亞有11個(gè)國家,總?cè)丝诩s為6.534億,當(dāng)中49%居住在城市地區(qū)。在亞洲新興市場,雖然中國企業(yè)不斷拉近與三星的差距,但是按IDC的統(tǒng)計(jì),去年三星仍然是東南亞第一大手機(jī)品牌。
群雄逐鹿東南亞市場,三星市場老大地位面臨威脅
2016年,東南亞總的手機(jī)出貨量約為1.013億臺(tái),2017年約為1.007億臺(tái)。不過在東南亞總的出貨中,低端設(shè)備占了37%的份額,中端手機(jī)增長迅猛,占了總出貨量的27%。
Oppo和Vivo是BBK Electronics的子公司,在東南亞地區(qū),它們是僅次于三星的兩大品牌,份額分別為17%和7.2%。在過去幾年里,東南亞一直是Oppo的重點(diǎn),2009年它就已經(jīng)進(jìn)入泰國,就在前一年,Oppo剛剛出現(xiàn)在中國市場。在東南亞地區(qū),Oppo已經(jīng)設(shè)立300家零售店,還將許多第三方分銷商拉入自己的陣營。2014年,Vivo進(jìn)入東南亞市場,它用大屏手機(jī)打頭陣,也就是所謂的“phablets”。
為了在東南亞地區(qū)樹立品牌形象,Oppo和Vivo邀請(qǐng)名人助陣。去年,Oppo向印尼綜藝節(jié)目《X Factor》提供贊助。
華為是中國最大的手機(jī)商,也是世界第三大手機(jī)商,但是根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,在東南亞地區(qū),它的市場份額只有5.4%,排在第四位。在中端手機(jī)市場,華為憑借Nova與Oppo、Vivo競爭。
蘋果是全球第二大智能手機(jī)品牌,在東南亞市場,它排在第五位,出貨量約為450萬臺(tái),份額4.4%。IDC指出,幫助蘋果征戰(zhàn)中端智能手機(jī)市場的是一些老機(jī)型,主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。
于是,我們看到了這樣的畫面:在東南亞市場,中國企業(yè)想從帶頭大哥三星手中奪食,而中國企業(yè)內(nèi)部也是刀兵相見;在中國市場,三星卻想憑借Galaxy S9逆襲,追趕中國企業(yè)。
S9能幫助三星在中國復(fù)興嗎?恐怕單靠一款旗艦還不夠
Galaxy S9真的能幫助三星在中國復(fù)興嗎?Ko Dong-jin顯然是這樣認(rèn)為的。他在主題演講中說:“三星會(huì)為中國消費(fèi)者、中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)帶來新價(jià)值,三星會(huì)不斷向技術(shù)創(chuàng)新投資。”
三星要下的棋很明顯:與中國本地科技巨頭合作,比如百度、阿里巴巴、微信、摩拜、京東,專門為中國用戶開發(fā)AI、LOT設(shè)備。
事實(shí)上,三星向中國市場投入兵力,除了應(yīng)付中國企業(yè),還有挑戰(zhàn)蘋果的意思。很明顯,蘋果是三星最主要的競爭對(duì)手。在中國市場,蘋果處境艱難,因?yàn)閕Phone X自推出以來在中國的銷量不盡人意,如果三星能夠在中國市場拿下很大份額,就可以占據(jù)上風(fēng)。
對(duì)于手機(jī)來說,價(jià)格與質(zhì)量應(yīng)該是最重要的。如果中國消費(fèi)者真的對(duì)Galaxy S9和S9+感興趣,在未來幾周里,就能通過銷量體現(xiàn)出來。
當(dāng)然,在極客網(wǎng)看來,單憑高端的Galaxy S9和S9+,料定是很難將三星拉回市場份額前列的。三星和蘋果在中國遭遇的是華為、小米、OPPO和vivo等多廠商的多產(chǎn)品圍攻態(tài)勢,單打獨(dú)斗顯然有心無力。(小刀)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 到底要不要分拆?英特爾和美國都陷入了掙扎
- 訊飛星火與華為數(shù)據(jù)存儲(chǔ)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,“以存強(qiáng)算”助力AI集群算力利用率飆升30%
- 原生鴻蒙發(fā)布:移動(dòng)操作系統(tǒng)的一大步,中國科技自主創(chuàng)新的一大步
- 阿斯麥訂單“腰斬”股價(jià)暴跌16%,半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)寒冬來了?
- 分析稱特斯拉無人駕駛汽車缺乏落地細(xì)節(jié),發(fā)布會(huì)后股價(jià)重挫7.57%
- 美國科技巨頭繼續(xù)押注AI,2025年資本開支將達(dá)2000億美元
- 歐美電信運(yùn)營商聯(lián)合炮轟SpaceX:手機(jī)直連衛(wèi)星服務(wù)功率不合規(guī)
- MBBF 2024前瞻:在浪漫無盡的土耳其,見證5G-A×AI無限體驗(yàn)
- “算力之光”照耀中原大地,超聚變智聚生態(tài)閃耀全場
- OpenAI功勛CTO為何離職?盈利派壓倒非盈利派
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。