極客網(wǎng)3月9日（北京）北京時間3月10日凌晨1時，蘋果春季發(fā)布會將在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行。盡管發(fā)布會比不上MWC上的規(guī)模，也不及其他廠商的推廣力度，卻是已攪起了整個科技界的巨浪。今晚就像全球果粉的節(jié)日一般，果粉們一同守著直播信號，期待蒂姆·庫克如何推銷自己的產(chǎn)品，這樣的待遇羨煞身后的眾多廠商。
實話說，不管庫克多么賣力的宣傳自己的產(chǎn)品，也不能與“喬幫主”當年的風采同日而語。但是《極客網(wǎng)》高級編輯張斌認為：“憑借多年的發(fā)布會影響力積累、超高的產(chǎn)品關(guān)注度和果粉激情，這屆發(fā)布會延續(xù)了往年發(fā)布會的效果。就拿蘋果發(fā)布會攪動科技圈的這三板斧來說，其他廠商若想學習，最重要的還是從產(chǎn)品突破性上下功夫。”
Apple Watch：一款被竟手看做提振行業(yè)的產(chǎn)品
比起其他同類廠商發(fā)布后的瘋狂造勢，Apple watch的出世真是吊足了大家的胃口。從產(chǎn)品展示到如今的公布價格和正式發(fā)布，已是半年過去。相反，它沒有被遺忘，反而激發(fā)了更多人的期待。這可解讀為蘋果營銷的慣例，更可理解為用戶對于高品質(zhì)產(chǎn)品的自然反應。
據(jù)了解，本次發(fā)布會不光會透露有關(guān)蘋果手表包括售價和發(fā)布日期在內(nèi)的更多信息，還會將發(fā)布Apple watch腕帶，應用等諸多方面的內(nèi)容，可以說是為一直懸而未解的謎團畫上句號。正是這款半遮半掩的產(chǎn)品，可謂是智能手表界的寵兒，還未發(fā)布就被預言將出貨1900萬塊，占據(jù)超過市場的半壁河山，對于越來越挑剔的市場來說，這樣的預測是難以想象的。
“如果蘋果Watch成功打開市場，掀起的波瀾將可推動整個可穿戴市場，”CCS Insight科技市場咨詢公司的頂級科技產(chǎn)品評論員Ben Wood說道。從竟手的口中，我們能感到對于Apple Watch的滿滿期待。Goole Glass的項目失敗當中可以看出，一個產(chǎn)品的市場效能才代表它的實際價值，這點卻一直都是蘋果的優(yōu)勢。即使往往被吐槽的產(chǎn)品都會大熱，更別說Apple watch了。
除此了Apple watch之外，本次發(fā)布會還有更輕、更小、屏幕更好的全新Macbook面世，推出全新12英寸MacBook Air，iOS 8.2。這些產(chǎn)品盡管光芒不及智能手表，但卻是蘋果家族產(chǎn)品的一次次完善。但歸根到底來說，蘋果發(fā)布會的實質(zhì)還是在用產(chǎn)品打動人心，批判后購買成為市場對于“庫克”時代產(chǎn)品的市場正常表現(xiàn)。
CES、MWC一個都不上 私人訂制發(fā)布會閃光
說起蘋果的參會史，你就會發(fā)現(xiàn)很尷尬。蘋果不僅從不參加MWC（主辦方其實邀請過他們），那個每年年初舉辦的CES展，蘋果也已有20多年沒參加過了（事實上，他們從不參加諸如此類的任何展會或活動）。反而是為蘋果生產(chǎn)配件的廠商一直在大展會上亮相，搞得這兩個大會就像是蘋果的配件展示會。
其實，比起一直在走下坡路的所謂“大展”，蘋果一直堅持自己的自信。大家應該知道，蘋果對于每次發(fā)布會的舉辦，都有著很高的要求，從燈光到每一句話，事先都會做出周密的安排和精心地設(shè)計。這里面，從蘋果的高層，到市場公關(guān)，再到媒體，都有很好地配合，甚至包括與會聽眾的座位安排等等。這些精密的安排，可以讓蘋果避免遭遇鬧場的尷尬。除此之外，蘋果相比所有的競爭對手，它擁有一個封閉、高利潤的封閉系統(tǒng)，這就決定了它的與眾不同。另一方面，蘋果的產(chǎn)品一直都走中高端的路線，甚至成為身份的象征，一個高大上的發(fā)布會肯定必不可少。每年蘋果春季發(fā)布會都在MWC會期左右，大有干擾其他廠商產(chǎn)品傳播的目的，從今年的結(jié)果看，蘋果又一次成功了。
故人已去，但喬幫主所留下的影響力并未散去，只要庫克不做大的改動，這筆遺產(chǎn)還是極其豐厚的，疊加后的影響力也會隨之變強，看那個介紹產(chǎn)品的“人”也成為一種難以改變的習慣。
狂熱果粉遍布全球 節(jié)約大筆營銷推廣費用
在全世界范圍之內(nèi)，蘋果粉絲絕對是一個特使的存在群體，他們忠誠而具有購買力（即使沒有購買力，也會想盡辦法購買），這也決定了蘋果的推廣營銷不必大規(guī)模開展。在這種效應下，即使產(chǎn)品并未發(fā)布，已經(jīng)是萬眾矚目，和其他廠商發(fā)布后推廣是完全不同的兩種境遇。所以，春季發(fā)布會即使還未召開，果粉們早已在網(wǎng)上掀起了關(guān)注的狂潮。
由于果粉群體的巨大，媒體不得不為蘋果的新聞和信息做重點推薦，以求獲得更多的受眾人群。如此這般，就陷入了，用戶越關(guān)注，媒體越報道，媒體越報道，傳播信息就越多，在這個循環(huán)當中，蘋果這次春季發(fā)布會不火都難。從這點看，蘋果公司無疑是最大的受益者。
近些年，蘋果作為同類廠商中不可撼動的霸主，總有它自己的門道。一場新品發(fā)布會未開，影響力先行，這是多年耕耘的結(jié)果。其他廠商要想學習，甚至是超越，也只能是先從產(chǎn)品入手改進、突破，沒有多少捷徑可走。
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