蘋果2015春節(jié)發(fā)布會未開 憑什么已攪動科技界?

極客網(wǎng)3月9日(北京)北京時間3月10日凌晨1時,蘋果春季發(fā)布會將在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行。盡管發(fā)布會比不上MWC上的規(guī)模,也不及其他廠商的推廣力度,卻是已攪起了整個科技界的巨浪。今晚就像全球果粉的節(jié)日一般,果粉們一同守著直播信號,期待蒂姆·庫克如何推銷自己的產(chǎn)品,這樣的待遇羨煞身后的眾多廠商。

實話說,不管庫克多么賣力的宣傳自己的產(chǎn)品,也不能與“喬幫主”當年的風采同日而語。但是《極客網(wǎng)》高級編輯張斌認為:“憑借多年的發(fā)布會影響力積累、超高的產(chǎn)品關(guān)注度和果粉激情,這屆發(fā)布會延續(xù)了往年發(fā)布會的效果。就拿蘋果發(fā)布會攪動科技圈的這三板斧來說,其他廠商若想學習,最重要的還是從產(chǎn)品突破性上下功夫。”

Apple Watch:一款被竟手看做提振行業(yè)的產(chǎn)品

比起其他同類廠商發(fā)布后的瘋狂造勢,Apple watch的出世真是吊足了大家的胃口。從產(chǎn)品展示到如今的公布價格和正式發(fā)布,已是半年過去。相反,它沒有被遺忘,反而激發(fā)了更多人的期待。這可解讀為蘋果營銷的慣例,更可理解為用戶對于高品質(zhì)產(chǎn)品的自然反應。

據(jù)了解,本次發(fā)布會不光會透露有關(guān)蘋果手表包括售價和發(fā)布日期在內(nèi)的更多信息,還會將發(fā)布Apple watch腕帶,應用等諸多方面的內(nèi)容,可以說是為一直懸而未解的謎團畫上句號。正是這款半遮半掩的產(chǎn)品,可謂是智能手表界的寵兒,還未發(fā)布就被預言將出貨1900萬塊,占據(jù)超過市場的半壁河山,對于越來越挑剔的市場來說,這樣的預測是難以想象的。

“如果蘋果Watch成功打開市場,掀起的波瀾將可推動整個可穿戴市場,”CCS Insight科技市場咨詢公司的頂級科技產(chǎn)品評論員Ben Wood說道。從竟手的口中,我們能感到對于Apple Watch的滿滿期待。Goole Glass的項目失敗當中可以看出,一個產(chǎn)品的市場效能才代表它的實際價值,這點卻一直都是蘋果的優(yōu)勢。即使往往被吐槽的產(chǎn)品都會大熱,更別說Apple watch了。

除此了Apple watch之外,本次發(fā)布會還有更輕、更小、屏幕更好的全新Macbook面世,推出全新12英寸MacBook Air,iOS 8.2。這些產(chǎn)品盡管光芒不及智能手表,但卻是蘋果家族產(chǎn)品的一次次完善。但歸根到底來說,蘋果發(fā)布會的實質(zhì)還是在用產(chǎn)品打動人心,批判后購買成為市場對于“庫克”時代產(chǎn)品的市場正常表現(xiàn)。

CES、MWC一個都不上 私人訂制發(fā)布會閃光

說起蘋果的參會史,你就會發(fā)現(xiàn)很尷尬。蘋果不僅從不參加MWC(主辦方其實邀請過他們),那個每年年初舉辦的CES展,蘋果也已有20多年沒參加過了(事實上,他們從不參加諸如此類的任何展會或活動)。反而是為蘋果生產(chǎn)配件的廠商一直在大展會上亮相,搞得這兩個大會就像是蘋果的配件展示會。

其實,比起一直在走下坡路的所謂“大展”,蘋果一直堅持自己的自信。大家應該知道,蘋果對于每次發(fā)布會的舉辦,都有著很高的要求,從燈光到每一句話,事先都會做出周密的安排和精心地設(shè)計。這里面,從蘋果的高層,到市場公關(guān),再到媒體,都有很好地配合,甚至包括與會聽眾的座位安排等等。這些精密的安排,可以讓蘋果避免遭遇鬧場的尷尬。除此之外,蘋果相比所有的競爭對手,它擁有一個封閉、高利潤的封閉系統(tǒng),這就決定了它的與眾不同。另一方面,蘋果的產(chǎn)品一直都走中高端的路線,甚至成為身份的象征,一個高大上的發(fā)布會肯定必不可少。每年蘋果春季發(fā)布會都在MWC會期左右,大有干擾其他廠商產(chǎn)品傳播的目的,從今年的結(jié)果看,蘋果又一次成功了。

故人已去,但喬幫主所留下的影響力并未散去,只要庫克不做大的改動,這筆遺產(chǎn)還是極其豐厚的,疊加后的影響力也會隨之變強,看那個介紹產(chǎn)品的“人”也成為一種難以改變的習慣。

狂熱果粉遍布全球 節(jié)約大筆營銷推廣費用

在全世界范圍之內(nèi),蘋果粉絲絕對是一個特使的存在群體,他們忠誠而具有購買力(即使沒有購買力,也會想盡辦法購買),這也決定了蘋果的推廣營銷不必大規(guī)模開展。在這種效應下,即使產(chǎn)品并未發(fā)布,已經(jīng)是萬眾矚目,和其他廠商發(fā)布后推廣是完全不同的兩種境遇。所以,春季發(fā)布會即使還未召開,果粉們早已在網(wǎng)上掀起了關(guān)注的狂潮。

由于果粉群體的巨大,媒體不得不為蘋果的新聞和信息做重點推薦,以求獲得更多的受眾人群。如此這般,就陷入了,用戶越關(guān)注,媒體越報道,媒體越報道,傳播信息就越多,在這個循環(huán)當中,蘋果這次春季發(fā)布會不火都難。從這點看,蘋果公司無疑是最大的受益者。

近些年,蘋果作為同類廠商中不可撼動的霸主,總有它自己的門道。一場新品發(fā)布會未開,影響力先行,這是多年耕耘的結(jié)果。其他廠商要想學習,甚至是超越,也只能是先從產(chǎn)品入手改進、突破,沒有多少捷徑可走。

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2015-03-09
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