微信多個功能在國內(nèi)底氣十足 卻緣何對國外市場“望洋興嘆”？

極客網(wǎng)·極客觀察（soho）7月25日，騰訊憑借著微信的平臺邁出了其在全球擴張的戰(zhàn)略上的重要一步，并直截了當聲稱：哪個地方有中國游客，騰訊就能如影隨形。據(jù)悉，目前微信支付的輻射面已遍布全球多達25個國家，而面向的用戶都是來自中國的游客，未來需要延伸至其他國家的消費者。

盡管目前微信全球用戶量排名第三，但其中有80%至90%是中國用戶。而且除了香港和馬來西亞以外，微信目前還沒有計劃在中國以外的地方做支付錢包。而根據(jù)WeAreSocial和Hootsuite聯(lián)合發(fā)布的年度全球數(shù)字報告指出，目前在全球范圍微信僅在三個國家流行。

相比之下，WhatsApp在128個國家處于領(lǐng)先地位，而Facebook Messenger則在72個國家占據(jù)主導地位，就連Viber在外國的知名度也比微信要高。所以微信在中國的普及，并不意味著它在國外市場可以“如魚得水”。

不過值得慶幸的是，WhatsApp和Facebook Messenger在提供支付服務的功能板塊仍處于空白狀態(tài)，而微信的生態(tài)圈則更具備完整性和多元化，例如其中包括了預訂酒店機票、共享單車、小程序和新聞。WhatsApp和Facebook Messenger在該領(lǐng)域大大不及微信，所以打造全球最強大的超級應用，微信自身還是有著強大的優(yōu)勢，未來可供深度挖掘的國外潛在用戶基數(shù)不容小覷。

同時，微信領(lǐng)先的商業(yè)模式對于Facebook的吸引力來說也是有目共睹的。早于四年前，F(xiàn)acebook以190億美元的天價將WhatsApp收歸門下，并希望通過在印度推出WhatsApp支付服務來復制微信的功能板塊。但由于在隱私問題存在瑕疵，這項計劃至今停滯不前，最終導致這個優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)仍處于邊緣化，可謂暴殄天物。另外Facebook Messenger應用也沒什么太大的起色。

不僅是Facebook，蘋果也曾著力布局支付領(lǐng)域，但蘋果移動支付服務Apple Pay只有1.27億用戶，只占iPhone用戶的16%，所以最近蘋果在美國上線了Apple Pay Cash功能。而日本的流行通訊應用Line也加入了這個行列，就連螞蟻金服也開始認為支付寶必須加快走向國際化。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，微信支付要布局全球，還得解決國際市場可能會引發(fā)隱私的一系列問題，例如如何規(guī)避早前劍橋分析公司爆出數(shù)據(jù)泄露的丑聞。只有將安全性加以完善和規(guī)范化，才能在全球的網(wǎng)民眼中建立起功能齊全、保障隱私的品牌形象，讓微信錢包的普及來得更加輕松。當解決了這一問題，按微信目前的1億至1.5億國際用戶規(guī)模來看，其未來可能會在短期內(nèi)攀升至2.5億。

當然，競爭市場永遠是不進則退，盡管目前大部分中國人都輕松過上了“聊天+錢包”的日常生活，但微信支付如果不趁早在全球范圍開拓市場，那么它就極有可能會被國外的競爭對手捷足先登，或者說被國內(nèi)的競爭對手支付寶遠遠甩在身后。

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