極客網(wǎng)·極客觀察（soho）8月28日，國內(nèi)的資訊站趣頭條8月18日正式向美國證券交易委員會(SEC)提交了招股說明書，最高融資將達3億美元。為了爭取早日上市，趣頭條在招股書中自稱是“位列第二的移動內(nèi)容聚合應(yīng)用”，并成功搭建了新一代技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容平臺。對于趣頭條“黃婆賣瓜”的行為，業(yè)界更將其戲稱為資訊界的“拼多多”。
根據(jù)易觀國際報告顯示，趣頭條在今年7月月活用戶已達到了近4880萬人，平均日活也逼近1710萬，每個日活用戶每天花費時間平均約55.6分鐘。從這些數(shù)據(jù)來看，趣頭條貌似已后來居上，遠甩搜狐、鳳凰、新浪等巨頭幾條街。所以盡管僅成立了兩年多，趣頭條就已被冠于“月活用戶增長超500%”、“騰訊領(lǐng)投”、“估值超16億美元”等眾多耀眼的光環(huán)。然而，在當下血流成河的資訊紅海市場中，趣頭條究竟有著怎樣的玩法？它未來的路能走多遠？
類拼多多的成長軌跡
目前互聯(lián)網(wǎng)市場開始步入下半場以來，一二線城市的人口紅利已出現(xiàn)貧乏。但隨著智能手機的普及，開始帶來三四線城市的流量資源。而拼多多順勢抓住這個契機，成為電商的璀璨新秀，因而成為了即將在美股上市的資訊類平臺：趣頭條的復(fù)制本體。
數(shù)據(jù)顯示，趣頭條在10個月時間內(nèi)實現(xiàn)了用戶從0到600W+的爆發(fā)增長，上線一周年之際，在APP Store資訊類排名達到第5位，在一定程度上看，也是得益于類似于拼多多獨特的商業(yè)模式。
目前三四線城市漸顯繁華，人們在碎片化時間內(nèi)對生活、資訊、文化的需求逐漸增加，所以潛在的市場空間相當巨大。再加上智能手機的普及，為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)造了可觀的平臺。
這時候，以UC頭條、今日頭條、一點資訊為代表的一大批資訊平臺開始大行其道，它們在娛樂、幽默、情感、養(yǎng)生等方面的內(nèi)容進行深度挖掘，彌補了這一市場空白。而趣頭條借助微信爆發(fā)這個跳板，開始瞄準了社交關(guān)系鏈，通過一系列的任務(wù)體制來激勵用戶推薦好友來獲取新的會員，最終出現(xiàn)病毒式的傳播。
簡單粗暴的金錢利誘
在趣頭條中，有著其自定義的貨幣單位“金幣”，可以通過每日浮動的匯率可兌換為人民幣，并將每一個行為都明碼標價。用戶在注冊、簽到、邀請朋友(收徒)、閱讀、評論、分享文章的過程中均可獲得不同數(shù)量的金幣獎勵，其中的“收徒”機制的更是趣頭條能夠迅速占據(jù)三四線城市的殺手锏。
目前三四五線城市的人群普遍有著占便宜的“小農(nóng)意識”，其為一些蠅頭小利可以付出相當可觀的時間和精力。而針對這一心理現(xiàn)象，在趣頭條獲利的門檻和難度低之又低。不少人通過出賣自己的關(guān)系鏈，在朋友圈、微信群里的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)趣頭條的信息，已經(jīng)收獲了成百上千的利益。
其中最具代表性的，就是趣頭條榜首的師父收徒超過4萬，總收入超過8萬元。趣頭條在流量成本愈加高昂的環(huán)境里將獲得新客的成本保持在了3-4元，雖然看似在不斷給用戶發(fā)錢，但與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，這種現(xiàn)金補貼+邀請收徒的玩法成本已非常低廉。
當擁有流量后，接下來該思考的問題就是如何變現(xiàn)。據(jù)悉，目前趣頭條的變現(xiàn)模式主要靠廣告月收入，并已經(jīng)達到千萬元級別。盡管作為一個資訊平臺，趣頭條在內(nèi)容價值的重心有所偏移，但其得草根者得天下的態(tài)勢還是相當值得借鑒。不過，如果要擺脫暴發(fā)戶的狀態(tài)，具備高瞻遠矚的長遠發(fā)展目光，趣頭條還必須得不忘資訊行業(yè)的本質(zhì)和初心。
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