電視產(chǎn)業(yè)將步報業(yè)后塵 未來將會崩盤

北京時間6月5日消息，據(jù)國外媒體報道，美國科技博客Silicon Alley Insider創(chuàng)始人亨利·布洛吉特（Henry Blodget）周日撰文指出，尼爾森最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，用戶觀看電視的時間已經(jīng)越來越少。在布洛吉特看來，這意味著美國電視產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)崩盤的跡象。

以下為文章內(nèi)容摘要：

在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化運作的第一個十年--上世紀90年代至21世紀初--業(yè)內(nèi)人士曾普遍預(yù)計報紙產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)衰退。人們當時曾強調(diào)，數(shù)字用戶并不閱讀報紙。他們訪問網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)中閱讀文章，但是他們不再會在餐桌上閱讀報紙里面的文章、圖片和廣告。

此外，數(shù)字用戶不再使用報紙作為其商務(wù)的參考和來源。他們?yōu)g覽eBay和Craigslist,或許相關(guān)的分類信息；通過電影網(wǎng)站，他們獲取到相關(guān)影訊；通過房地產(chǎn)網(wǎng)站，他們獲取房地產(chǎn)信息；通過電子郵件和優(yōu)惠券網(wǎng)站，他們獲得相關(guān)的打折信息。換句話說，用戶支持報紙公司長達一個世紀的行為習慣已經(jīng)出現(xiàn)了變化。

但是在這十年當中，報紙產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)現(xiàn)：訂閱用戶數(shù)量仍在增加；廣告收入仍在增長；公司股價仍在上揚。至少從報業(yè)公司的高管看來，那些鼓吹報紙產(chǎn)業(yè)步入衰退的業(yè)內(nèi)人士都是所謂的“世界末日販子”（doom-monger）。

不過這一切卻在這之后發(fā)生了。美國報業(yè)協(xié)會（the Newspaper Association of America）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，進入21世紀，已經(jīng)有大量的報業(yè)公司破產(chǎn)或瀕臨破產(chǎn)。作為美國排名第一的報業(yè)集團，紐約時報集團的股價已從50美元下滑至6美元。換句話說，報紙產(chǎn)業(yè)確實步入了衰退，只是時間要略長于業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測。

電視產(chǎn)業(yè)同樣也面臨著同樣的局面。在過去的十年，特別是過去的五年當中，許多家庭的電視消費習慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化：

--消費者已不再觀看直播的電視節(jié)目（除了非常值得關(guān)注的體育直播節(jié)目）。

--消費者幾乎不觀看電視廣告。

--消費者觀看大量的電視和電影內(nèi)容，但幾乎都按需點播，不再觀看廣告（消費者如今已習慣通過Netflix、iTunes或是HBO觀看電視節(jié)目）。

--消費者通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資訊。只有在大事件發(fā)生時，消費者才會關(guān)注電視新聞。

--消費者通過4個不同的屏幕觀看電視和電影內(nèi)容，這取決于哪個更便利（電視、筆記本電腦、手機和iPad）。

如果不是體育直播節(jié)目，許多消費者都不在會選擇付費收看有線電視或其它傳統(tǒng)的付費電視節(jié)目。即便是體育迷，當前也開始通過網(wǎng)絡(luò)電視來收看部分的體育直播節(jié)目。所以，這些用戶未來也會考慮是否再為這些體育直播節(jié)目付費。

換句話說，在許多的家庭，電視產(chǎn)業(yè)也將會面臨與報紙產(chǎn)業(yè)同樣的局面。用戶的電視消費習慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。雖然用戶仍然消費電視內(nèi)容，但是用戶希望在有目的的消費電視內(nèi)容。換句話說，消費者已經(jīng)不再希望坐在電視機前，觀看即將上演的新電視。除觀看體育直播節(jié)目之外，消費者已經(jīng)習慣觀看沒有廣告的電視劇，不希望自己的觀看體驗受到干擾。

雖然目前這種類型的家庭仍只是少數(shù)，但在不久的將來，這將會成為大的趨勢。24歲至55歲的家庭依然是許多廣告主和電視網(wǎng)絡(luò)希望接觸的家庭，因為這些家庭依然購買了大量的消費品。

消費者習慣的轉(zhuǎn)變會帶來以下重要影響：

--有線網(wǎng)絡(luò)變得毫無意義。我們不需要、也不必在乎哪家有線網(wǎng)絡(luò)擁有一部電視劇的版權(quán)，以及將會在哪個頻道播放該電視劇。問題是這部電視劇是否會在Netflix、Hulu、iTunes或是亞馬遜播放。這意味著傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務(wù)已經(jīng)遭“廢棄”.

--支付的絕大多數(shù)有線電視費純屬浪費。消費者使用有線電視公司的寬帶。但是消費者同時還有500個幾乎從不觀看的頻道，另外還有若干個付費，但很少關(guān)注的頻道，如HBO、網(wǎng)球頻道等。

--消費者很少關(guān)注電視廣告。當在播放電視廣告時，消費者會干其它的事情--如打字等。此外，廣告似乎影響到了消費者的收視體驗。

更直接一點，這意味著：

--廣告主投入到電視廣告中的大多數(shù)花費均是浪費，因為消費者很少會觀看電視廣告。

--消費者絕大多數(shù)的有線電視費（年費1200美元，或每月100美元）均為浪費，因為消費者很少觀看電視節(jié)目，而且可以從Netflix、Hulu、iTunes或是亞馬遜觀看到想要觀看的絕大多數(shù)電視節(jié)目。

--用戶習慣已經(jīng)發(fā)生了變化，但目前對電視產(chǎn)業(yè)尚未影響。另一方面，有線電視公司依然財力雄厚，每年的收入仍在不斷增長。

但是請注意，這一幕在報紙產(chǎn)業(yè)身上曾經(jīng)發(fā)生過。當互聯(lián)網(wǎng)開始流行后，用戶的習慣開始發(fā)生變化。真正影響到報紙產(chǎn)業(yè)用了十年的時間。但是一旦開始影響報紙產(chǎn)業(yè)，報紙產(chǎn)業(yè)便迅速的出現(xiàn)了崩盤。

電視產(chǎn)業(yè)也面臨著同樣的問題，只是問題在于：它將在何時發(fā)生？將會出現(xiàn)什么變化？

用戶習慣的變化可能會對電視產(chǎn)業(yè)構(gòu)成以下影響：

--傳統(tǒng)的“有線網(wǎng)絡(luò)”模式將土崩瓦解，將會被訂閱式的內(nèi)容所替代。

--必須下調(diào)傳統(tǒng)有線電視收費標準。用戶必須以更少的有線電視費收看更多的內(nèi)容，否這將會停止付費。

--最終，“電視”與其它形式的視頻內(nèi)容之間的區(qū)別將會消失。

至于將在何時發(fā)生的問題，尼爾森最近的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：

--在過去一年當中，全球每月觀看一次電視節(jié)目的用戶百分比已從90%降至83%.

--全球每月通過電腦觀看視頻的用戶比例已上升至84%.

與報紙產(chǎn)業(yè)類似，未來十年電視廣告或電視訂閱用戶數(shù)量仍會上漲。但是，用戶習慣正在發(fā)生快速的變化。從這一點來看，這將會在未來對電視產(chǎn)業(yè)構(gòu)成深遠影響。

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