蘋(píng)果營(yíng)收下滑怪中國(guó) 也許會(huì)追隨三星走上敗退之路

極客網(wǎng)·極客觀察（小刀）1月7日，2019年一財(cái)季，蘋(píng)果預(yù)計(jì)營(yíng)收只有840億美元，低于之前估計(jì)的890-930億美元。消息公布之后，全球一片嘩然。庫(kù)克將營(yíng)收下滑歸咎于中國(guó)，因?yàn)閕Phone在中國(guó)的銷量迅速減少。

對(duì)于這一消息，到底各大外媒和分析師是怎樣看的？讓我們來(lái)聽(tīng)一聽(tīng)。

BBC：蘋(píng)果的中國(guó)問(wèn)題一點(diǎn)也不新鮮

分析師認(rèn)為，蘋(píng)果下調(diào)銷售預(yù)期，實(shí)際上凸顯出蘋(píng)果存在已久的問(wèn)題。iPhone銷量下滑，在中國(guó)蘋(píng)果面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。專家們認(rèn)為，蘋(píng)果發(fā)出警報(bào)，說(shuō)明公司需要?jiǎng)?chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

本周三，蘋(píng)果CEO庫(kù)克致信投資者，說(shuō)中國(guó)是蘋(píng)果銷售問(wèn)題的核心關(guān)鍵。大中華區(qū)（包括香港、臺(tái)灣）占了蘋(píng)果營(yíng)收大約20%。庫(kù)克說(shuō)，大中華區(qū)經(jīng)濟(jì)減速有點(diǎn)快，出于公司預(yù)料，還有其它一些問(wèn)題也影響了消費(fèi)者信心。

實(shí)際上，蘋(píng)果在中國(guó)碰到麻煩一點(diǎn)也不新鮮。長(zhǎng)久以來(lái)，它一直面臨Oppo、華為、小米等中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

臺(tái)北科技分析師Sam Reynolds說(shuō)：“iPhone 8之后進(jìn)步開(kāi)始趨于平緩，消費(fèi)者購(gòu)買新iPhone的熱情減退。”他還認(rèn)為，蘋(píng)果發(fā)布盈利預(yù)警只是一個(gè)簡(jiǎn)單信號(hào)，真切說(shuō)明了蘋(píng)果的現(xiàn)狀，與什么經(jīng)濟(jì)衰退無(wú)關(guān)。

Reynolds還說(shuō)，在相似的價(jià)格點(diǎn)，谷歌Pixel、Oppo旗艦手機(jī)、一加6、華為P20 Pro更有趣一些。

IDC分析師Will Wong同樣認(rèn)為，中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給蘋(píng)果帶來(lái)挑戰(zhàn)。他還認(rèn)為：“經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，中國(guó)廠商提供的產(chǎn)品價(jià)格很有競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)消費(fèi)者更有吸引力?！?/p>

CNBC：蘋(píng)果策略在中國(guó)不管用

Canalys分析師TuanAnh Nguyen，認(rèn)為，在過(guò)去2年里，中國(guó)一直是一個(gè)讓蘋(píng)果頭痛的問(wèn)題。

將服務(wù)與設(shè)備嚴(yán)密融合，搭建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，這是蘋(píng)果的業(yè)務(wù)策略，在成熟市場(chǎng)（比如美國(guó)），這一策略也許管用，但放在中國(guó)就行不通了，蘋(píng)果的市場(chǎng)更加分散，本地對(duì)手提供更有創(chuàng)新力的替代品，而且價(jià)格更低。

Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)顯示，去年三季度，全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第四個(gè)季度下滑，雖然整個(gè)行業(yè)減速，中國(guó)手機(jī)企業(yè)的份額卻在上升。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈。

瑞穗銀行經(jīng)濟(jì)策略主管Vishnu Varathan曾說(shuō)，中國(guó)技術(shù)不斷進(jìn)步，它正在創(chuàng)造一個(gè)更有競(jìng)爭(zhēng)力的本國(guó)市場(chǎng)，這樣一來(lái)本國(guó)企業(yè)就會(huì)變得更有創(chuàng)新力。

華盛頓郵報(bào)：蘋(píng)果一句話撼動(dòng)了金融市場(chǎng)

蘋(píng)果說(shuō)中國(guó)人購(gòu)買的iPhone減少了，話音剛落，全球金融市場(chǎng)就搖動(dòng)起來(lái)。

蘋(píng)果股價(jià)下跌10%，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)下跌2.8%，收于22686點(diǎn)。標(biāo)普500指數(shù)下跌2.5%，納斯達(dá)克綜合指數(shù)下跌3%。納斯達(dá)克進(jìn)入熊市區(qū)，與最近的高點(diǎn)相比下跌至少 20%。

白宮經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)委員會(huì)主席Kevin Hassett認(rèn)為，股市下跌不能全怪蘋(píng)果，大環(huán)境才是主因。

幾個(gè)月前，蘋(píng)果還是美國(guó)市值最高的公司，沖破1萬(wàn)億美元。8月高峰時(shí)曾達(dá)1.1萬(wàn)億美元。然而去年年底時(shí)卻跌去不少，甚至連美國(guó)市值前3位都進(jìn)不了。

2018年最后一個(gè)季度，微軟超越蘋(píng)果，以7800億美元成為市值最高的公司。

Yardeni Research總裁Ed Yardeni認(rèn)為蘋(píng)果的前景還是光明的。他說(shuō)：“依我之見(jiàn)，蘋(píng)果最大的問(wèn)題就是人人已經(jīng)有了一臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)已經(jīng)飽和。一旦5G開(kāi)始取代4G，情況就會(huì)改變，它會(huì)引爆巨大的升級(jí)浪潮，今年年底開(kāi)始，明年加速?！?/p>

一些貨幣經(jīng)理說(shuō)，10年牛市進(jìn)入“老年期”，聽(tīng)到蘋(píng)果公布的消息，投資者與計(jì)算機(jī)的反應(yīng)很激烈。

衛(wèi)報(bào)：靠服務(wù)在中國(guó)行不通

2017年iPhone X推出時(shí)，將高端智能手機(jī)的定價(jià)抬到新高度，今年XS Max將高度又向上提了提。

CCS Insight研究主管Ben Wood說(shuō)：“在美國(guó)、西歐、韓國(guó)等成熟富裕市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意多花點(diǎn)錢購(gòu)買iPhone?！?/p>

不過(guò)高價(jià)嚇退了對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。Counterpoint Research合伙人Neil Shah指出：“大量iPhone用戶可能沒(méi)有準(zhǔn)備好掏出1200美元，買一款很基本的iPhone，幾年前基本款iPhone只要699美元。并非所有iPhone用戶都很富裕?！?/p>

蘋(píng)果想靠服務(wù)打天下，這一道路在中國(guó)走不通。

科技分析師Ben Thompson在2017年說(shuō)過(guò)：“和世界其它地區(qū)不同，在中國(guó)，智能手機(jī)最重要的部分不是手機(jī)操作系統(tǒng)，而是微信。無(wú)論出于何種目的，微信就是手機(jī)，在中國(guó)，很大程度上手機(jī)就是你的一切?！?/p>

到了今天Ben Thompson的觀點(diǎn)仍然是正確的。在中國(guó)，蘋(píng)果雖然擁有iOS，但相比Android優(yōu)勢(shì)并不大。微信同時(shí)進(jìn)入兩大平臺(tái)，它占據(jù)上風(fēng)。

Neil Shah還說(shuō)：“在設(shè)計(jì)、移動(dòng)創(chuàng)新、價(jià)值方面，中國(guó)品牌已經(jīng)超越蘋(píng)果。”照他估計(jì)，2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮9-11%，不過(guò)iPhone卻萎縮了15-17%。

當(dāng)然，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并非所有消息全是壞消息。IDC分析師Ryan Reith認(rèn)為，雖然蘋(píng)果在中國(guó)喪失份額，主要是將份額輸給了華為，但在中國(guó)高端市場(chǎng)（600美元往上），蘋(píng)果占了73%的份額。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)事關(guān)未來(lái)增長(zhǎng)，這才是問(wèn)題的核心所在。印度也是一個(gè)大市場(chǎng)，蘋(píng)果卻被擠走，這樣一來(lái)中國(guó)的地位就更重要了。

福布斯：蘋(píng)果在中國(guó)將會(huì)從糟糕走向更糟糕

2019年一財(cái)季，蘋(píng)果預(yù)計(jì)營(yíng)收只有840億美元，低于之前估計(jì)的890-930億美元。

Canalys分析師Jia Mo說(shuō)：“蘋(píng)果的出貨量與往年相比明顯下滑，如果公司不改變策略，想扭轉(zhuǎn)中國(guó)局面相當(dāng)困難。”

Counterpoint Research指出，大中華營(yíng)收占了蘋(píng)果的五分之一，去年它在中國(guó)出貨手機(jī)4460萬(wàn)臺(tái)，比2017年減少10%。

然而，更讓蘋(píng)果頭痛的是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今年，硬件創(chuàng)新方面的差距會(huì)進(jìn)一步縮小。中國(guó)品牌會(huì)推出折疊屏手機(jī)，或者支持下一代5G技術(shù)。這些設(shè)備能否流行起來(lái)有待觀望，不過(guò)Counterpoint Research分析師James Yan認(rèn)為，這些努力會(huì)讓中國(guó)品牌提升品牌價(jià)值，強(qiáng)化高端形象。

James Yan說(shuō)：“2019年蘋(píng)果在中國(guó)的表現(xiàn)有可能會(huì)變得更糟糕，蘋(píng)果手機(jī)沒(méi)有多少創(chuàng)新，但是售價(jià)卻很高。中國(guó)品牌可以蠶食份額，奪取蘋(píng)果的蛋糕?！?/p>

華爾街日?qǐng)?bào)：蘋(píng)果追隨三星在中國(guó)走上敗退之路

蘋(píng)果在中國(guó)受挫的故事與當(dāng)年三星講述的故事很相似。

雖然只有很少的人認(rèn)為蘋(píng)果在中國(guó)的銷量將會(huì)大幅下滑，不過(guò)三星失敗的教訓(xùn)值得外國(guó)手機(jī)商好好學(xué)習(xí)。

CLSA分析師Sanjeev Rana認(rèn)為，在中國(guó)三星已經(jīng)失去位置，它再也不可能回歸。

不過(guò)蘋(píng)果遇到的困難與三星有一些不同。iPhone用戶使用蘋(píng)果自己開(kāi)發(fā)的iOS操作系統(tǒng)，跳到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷抱比三星更困難，三星用的是Android。

Marbridge Consulting咨詢公司高管Mark Natkin認(rèn)為，在中國(guó)，雖然iPhone不再是身份的象征，但蘋(píng)果品牌仍然有很強(qiáng)的吸引力，即使是在不富裕的群體中也很有吸引力。

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