金立手機(jī)進(jìn)入破產(chǎn)倒計時！從一代梟雄到破產(chǎn)清算不過短短八年

極客網(wǎng)·極客觀察（妍妍）4月11日，作為曾經(jīng)風(fēng)靡一時的老牌手機(jī)，金立如今的現(xiàn)狀讓人唏噓不已。4月9日，在百度搜索金立手機(jī)官網(wǎng)已經(jīng)顯示無法打開的狀態(tài)，有不少網(wǎng)友認(rèn)為這可能預(yù)示著金立已經(jīng)進(jìn)入了破產(chǎn)清算的程序。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是金立第一次在官網(wǎng)方面出現(xiàn)了類似的問題。早在去年12月分，金立因?yàn)樯钕萜飘a(chǎn)傳聞時的官網(wǎng)曾經(jīng)也出現(xiàn)過無法打開，響應(yīng)時間過長等問題。

根據(jù)百度百科顯示金立在去年年末的時候其實(shí)就已經(jīng)向法院申請了破產(chǎn)，最近也有多家媒體報道深圳市中級人民法院舉行了金立第一次債權(quán)人會議，該會議上認(rèn)定金立的債券總額已經(jīng)超過了170億元，負(fù)債高達(dá)211億，將會全面進(jìn)入最后的破產(chǎn)清算程序。

在分析金立是如何走到如今的程度之前，我們先來看看金立曾經(jīng)在中國手機(jī)領(lǐng)域到底有著什么樣的地位。

曾經(jīng)的國產(chǎn)機(jī)霸主，最早打出明星代言牌

金立成立于2002年，至今已經(jīng)經(jīng)歷了十六年的時間，金立的創(chuàng)始人劉立榮是一個頗有野心的人，在1994年從中南大學(xué)畢業(yè)之后便直接扔掉了鐵飯碗，直奔創(chuàng)業(yè)的道路。劉立榮曾經(jīng)表示稱“自己不想在50歲的時候還是做一個小小的所長?！?/p>

當(dāng)時的資源或許不比現(xiàn)在豐富，但劉立榮的行動力和執(zhí)行力卻相當(dāng)?shù)乃俣龋诎肽曛畠?nèi)便生產(chǎn)出了第一款金立手機(jī)，并且賣出了近100萬部。有相關(guān)媒體曾稱劉立榮最大的特點(diǎn)就是“習(xí)慣把供應(yīng)商、經(jīng)銷商和資本操盤手捆綁在一起同進(jìn)退?！?/p>

2005年啟動手機(jī)生產(chǎn)拍照制，而后被劉立榮迅速拿下后生產(chǎn)了金立GN350。早前的國產(chǎn)手機(jī)并沒有出現(xiàn)小米、華為等品牌，當(dāng)年手機(jī)的領(lǐng)頭勢力反而是夏新、康佳這些，而金立也正是在這批品牌當(dāng)中迅速崛起的一個。

依靠手機(jī)發(fā)家致富的金立為了擴(kuò)大市場知名度，更是不惜花費(fèi)大量金錢請劉德華、馮小剛等明星代言，當(dāng)然明星效應(yīng)帶來的結(jié)果也是讓人驚喜的，2005年金立在所有國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中的銷量排名前列，甚至可以和當(dāng)年的諾基亞媲美。但巔峰之后金立面對的卻是接踵而來的失敗。

智能手機(jī)群雄并起，消費(fèi)者更注重品質(zhì)

2010年之后智能手機(jī)在全國的流行程度越來越高，小米、蘋果等品牌慢慢崛起，不斷吸引年輕人的眼光。而此時的金立為了搶奪智能手機(jī)市場，保住自己的地位，竟然打起了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，當(dāng)月內(nèi)曾經(jīng)推出過不少款型的手機(jī)，包括中端、高端和低端機(jī)，手機(jī)風(fēng)格和定位十分混亂，并且仍然實(shí)行之前的明星代言策略，讓尹恩惠和阮經(jīng)天為金立旗下的子品牌ELIFE代言。

但相比于明星來說，那個時代的公眾已經(jīng)慢慢開始注重手機(jī)本身的性能和設(shè)計等特性，面對華為、OPPO、VIVO等手機(jī)品牌的強(qiáng)勢崛起，金立仍然沒有把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)上面，反而在資金鏈緊張的情況下仍舊寄希望于明星代言、綜藝冠名等，據(jù)說在2016—2017年之間金立投入的營銷費(fèi)用高達(dá)60多億，但是當(dāng)年的銷量卻僅僅只有1400萬臺左右。

瘋狂的市場營銷手段和產(chǎn)品研發(fā)的滯后性或許是導(dǎo)致金立手機(jī)沒能夠在所有手機(jī)品牌當(dāng)中脫穎而出的致命根本，但絕對不是壓倒金立的最后一根稻草。

投資戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，手機(jī)不再成為投入重點(diǎn)

在手機(jī)領(lǐng)域遭到了重大的挫傷之后，劉立榮似乎并沒有想要繼續(xù)在這個行業(yè)研發(fā)投入，反而是把目光轉(zhuǎn)到了金融、房地產(chǎn)等這種高風(fēng)險高投入并且也是高回報的行業(yè)。

2014年到2017年期間，金立耗資12億建立金立大廈，并且在重慶等興建工廠，以超過12億的價格購入了南粵銀行的股份；整個的布局之大，對當(dāng)時的金立來說是難以承受的，資金鏈的流動也遭受了很大的挑戰(zhàn)。不過這些領(lǐng)域的布局也確實(shí)讓金立嘗到了甜頭，劉立榮曾經(jīng)說“如果把這些投資放到主業(yè)手機(jī)上，不會換來如此快速的回報和溢價?！?/p>

或許是因?yàn)檫@樣快速的投資回報，讓金立的發(fā)展步伐也并沒有之前的穩(wěn)扎穩(wěn)打。2017年，金立高層動蕩，有不少供應(yīng)商都與金立撕破臉，公司的供應(yīng)鏈和資金鏈一度處于崩潰的邊緣，風(fēng)光的外表之下滿是頹唐。

劉立榮變身“賭徒”，負(fù)債過億

金立在不斷傳出公司內(nèi)部資金鏈斷裂的問題之時，作為董事長的劉立榮也被媒體曝出了賭博的事情。之后劉立榮對此事的回應(yīng)大概是承認(rèn)去了塞班參與賭博，但否認(rèn)輸?shù)袅松习賰|，之后才某媒體的采訪中劉立榮的回應(yīng)則是輸?shù)袅耸畮讉€億。有不少媒體質(zhì)疑劉立榮賭博輸錢，從公司借出錢款。

劉立榮本身的賭博行為讓本身就處于風(fēng)雨飄搖之中的金立直接遭受到了致命的一擊，加速了金立崩盤的過程。雖然劉立榮在此后表示自己并不會跑路，所欠下的債務(wù)也會一步步的償還，但最后卻因?yàn)橹行你y行的法院起訴讓劉立榮所持有的金立股份被凍結(jié)，并且被列入了失信被執(zhí)行人的名單之中，連同劉立榮夫人的名下的資產(chǎn)也被一起凍結(jié)了。

一代手機(jī)梟雄終究還是倒下了，雖然說金立手機(jī)官網(wǎng)的崩潰并不足以證明一切問題或者說不能夠完全說明金立已經(jīng)完全破產(chǎn)，但超過200億的負(fù)債卻足以讓現(xiàn)在的金立壓得喘不過氣來，王者沒落已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但如何吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)才是后來者應(yīng)該要做的事情。

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