Facebook利潤(rùn)下滑49%背后：隱私監(jiān)管威脅廣告營(yíng)收，多元化面臨挑戰(zhàn)

極客網(wǎng)·極客觀察7月26日，F(xiàn)acebook在面臨重重壓力下依然享受著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利。

美國(guó)時(shí)間7月24日，F(xiàn)acebook發(fā)布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示Facebook Q2季度總營(yíng)收為168.86億元，同比增長(zhǎng)28%；凈利潤(rùn)為26.16億美元，同比下滑49%。財(cái)報(bào)發(fā)布后Facebook盤(pán)后大漲1%，按照當(dāng)天的市值計(jì)算約為5842億美元。

Facebook旗下?lián)碛蠭nstagram和WhatsApp等社交APP，在全球范圍內(nèi)也算是當(dāng)仁不讓的社交媒體巨頭。在此前公布的《財(cái)富》500強(qiáng)的利潤(rùn)榜當(dāng)中Facebook位居第二。

扎克伯格表示“公司二季度業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁，業(yè)務(wù)和社區(qū)增長(zhǎng)繼續(xù)，而我們正通過(guò)投資為每個(gè)人建立更強(qiáng)的隱私保護(hù)，并未使用我們服務(wù)的人提供新的體驗(yàn)。”

廣告營(yíng)收占比超90%，最容易收隱私監(jiān)管影響

Facebook平均月度活躍用戶為24億人，日活用戶15億人，同比去年均有不同程度的增長(zhǎng)?？梢钥闯霰M管Facebook在這段時(shí)間遇到了政府平臺(tái)的隱私質(zhì)問(wèn)，但對(duì)用戶的使用量上并沒(méi)有產(chǎn)生太多的影響。

但在業(yè)務(wù)方面，F(xiàn)acebook第二季度的營(yíng)收有90%以上是來(lái)自于廣告收入，其他服務(wù)以及支付費(fèi)用為2.62億美元，同比增長(zhǎng)36%，但卻依然敵不過(guò)收入模式單一的禁錮。

從收入構(gòu)成上來(lái)看，F(xiàn)acebook是不少?gòu)V告商青睞的投放渠道之一，同時(shí)在各個(gè)地區(qū)均有不同程度的增速，亞洲增速較高。Facebook自身的營(yíng)收和本身APP內(nèi)用戶的增長(zhǎng)量活躍量有著不可分割的關(guān)系，同時(shí)與廣告市場(chǎng)的前景、廣告商家的投放也是無(wú)法分離的。

目前來(lái)說(shuō)Facebook的用戶增量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)瓶頸期，要想再有大的增速幾乎是不太現(xiàn)實(shí)的。Instagram在這兩年的表現(xiàn)雖然不錯(cuò)，也被認(rèn)為是接棒Facebook的另一工具，但短時(shí)間內(nèi)仍然無(wú)法和Facebook相比較。

而廣告市場(chǎng)的不穩(wěn)定性也極大。2019年第一季度Facebook營(yíng)收上漲超過(guò)26%，盡管依然維持著不錯(cuò)的增速，但卻創(chuàng)造了Facebook自上市以來(lái)的最低季度營(yíng)收速度，其中大部分原因就在于Facebook的廣告業(yè)務(wù)受到了影響。

扎克伯格表示目前平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)會(huì)同時(shí)受到監(jiān)管壓力、平臺(tái)變更和產(chǎn)品變化三個(gè)挑戰(zhàn)。

監(jiān)管壓力則是指Facebook目前遭到了美國(guó)FTC、SEC等多個(gè)不同政府監(jiān)管部門(mén)的隱私數(shù)據(jù)調(diào)查。根據(jù)Facebook與FTC的協(xié)議來(lái)看，除了支付50億美元的賠款之外，F(xiàn)acebook還禁止了微軟和索尼訪問(wèn)數(shù)據(jù)的行為，同時(shí)對(duì)于第三方應(yīng)用保護(hù)程度會(huì)變得更加嚴(yán)格。

這對(duì)于公眾的隱私數(shù)據(jù)或許能夠起到一定的保護(hù)作用，但這樣的轉(zhuǎn)變對(duì)于Facebook的廣告業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)也會(huì)受到不小的影響。

在平臺(tái)變更和產(chǎn)品變化上，也主要是因?yàn)槿ツ暧?guó)劍橋隱私泄露事件讓用戶對(duì)Facebook的隱私保護(hù)發(fā)起了質(zhì)疑聲。扎克伯格稱Facebook將會(huì)在操作系統(tǒng)和隱私保護(hù)策略方面進(jìn)行修改，同時(shí)在給用戶推薦信息流時(shí)也會(huì)盡量避免企業(yè)、品牌等廣告信息。

這樣的舉措對(duì)于增強(qiáng)用戶體驗(yàn)是一個(gè)再好不過(guò)的事情，但對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)卻不利于展開(kāi)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)，影響廣告的創(chuàng)收。

業(yè)務(wù)多元化待舉，Libra同樣遭遇監(jiān)管難題

多方面的原因?qū)е翭acebook盈利放緩的同時(shí)，F(xiàn)acebook自然要考慮到這樣的調(diào)整對(duì)公司帶來(lái)的影響，從而尋找到其他的增長(zhǎng)點(diǎn)。

之前備受爭(zhēng)議的Libra項(xiàng)目或許就是Facebook重視的渠道之一。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式受阻，選擇進(jìn)入數(shù)字貨幣支付領(lǐng)域或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。Libra項(xiàng)目或許可以為Facebook在其他方面帶來(lái)一定的收入來(lái)源，但目前來(lái)說(shuō)也面臨著政府的一系列的監(jiān)管和“威脅”，甚至還有政府議員表示“Libra項(xiàng)目不能夠繼續(xù)進(jìn)行?！?/p>

不僅僅是美國(guó)政府，就連其他國(guó)家的政府也在密切關(guān)注扎克伯格的Libra項(xiàng)目，并且發(fā)出了警惕的聲音。就短時(shí)間而言，Libra項(xiàng)目想要繼續(xù)推進(jìn)都是一個(gè)不小的難題，更何況是為Facebook帶來(lái)營(yíng)收發(fā)展。

除此之外，視頻內(nèi)容也成為了Facebook關(guān)注的重點(diǎn)。Facebook高管韋娜表示“目前Facebook的一系列產(chǎn)品都已經(jīng)嵌入了視頻觀看的功能，同時(shí)公司也會(huì)密切關(guān)注原創(chuàng)視頻內(nèi)容的發(fā)展?！?/p>

不過(guò)對(duì)于視頻廣告業(yè)務(wù)，韋娜的回答也變得慎重“視頻廣告是極具潛力的業(yè)務(wù)，不少投資者對(duì)此給予了高度關(guān)注，但我們需要給予市場(chǎng)導(dǎo)向，而不能夠直接將視頻廣告植入手機(jī)或者是Facebook平臺(tái)?！?/p>

Facebook目前已經(jīng)將視頻內(nèi)容可能會(huì)花費(fèi)的投入納入了公司的預(yù)算花費(fèi)之中，但究竟要多久才能夠?yàn)楣颈旧韼?lái)一定增長(zhǎng)的盈利其實(shí)還是一個(gè)未知數(shù)。

在扎克伯格公開(kāi)的表示中，F(xiàn)acebook會(huì)對(duì)隱私保護(hù)給予更多的更多的關(guān)注和重視。但盈利模式也遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)，野心大志向遠(yuǎn)的Facebook要想真正落地實(shí)現(xiàn)營(yíng)收或許還需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間等待。

Facebook享受了用戶流量紅利的便捷，也正在慢慢承擔(dān)著它帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)缺的并不是用戶，而是如何將新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

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