梅耶爾能給雅虎帶來什么

北京時(shí)間7月18日消息，美國《福布斯》（Forbes）雜志網(wǎng)絡(luò)版今日撰文稱，雅虎任命谷歌（微博）前高管瑪麗莎-梅耶爾（Marissa Mayer）擔(dān)任其新CEO無異于一場驚人的政變。梅耶爾是一個(gè)技術(shù)型領(lǐng)導(dǎo)，在業(yè)內(nèi)擁有良好的口碑，而且聰明勤奮，具有獨(dú)特的個(gè)人魅力，由她擔(dān)任CEO,雅虎才有轉(zhuǎn)敗為勝的可能性。

雅虎政變

在被視為“政變”的驚人之舉中，陷入重重困境的雅虎任命了谷歌前高管瑪麗莎-梅耶爾擔(dān)任其新CEO.自從13年前加入谷歌成為第20號(hào)員工以來，梅耶爾經(jīng)營谷歌搜索產(chǎn)品多年，近年還被調(diào)任負(fù)責(zé)谷歌本土化業(yè)務(wù)。但是去年，杰夫-胡貝拉斯（Jeff Huberas）被任命為谷歌本土化和商務(wù)高級副總裁，職級甚至超過了梅耶爾，盡管谷歌極力否認(rèn)梅耶爾的工作調(diào)動(dòng)屬于降職。

在5月，當(dāng)雅虎CEO斯科特-湯普森（Scott Thompson）因簡歷丑聞被驅(qū)逐出該公司時(shí)，現(xiàn)年37歲的梅耶爾甚至都沒有被提到是潛在的雅虎CEO接班人。相反，人們篤定地認(rèn)為，臨時(shí)CEO羅斯-萊文索恩（Ross Levinsohn）升級為正式CEO的可能性極大。雅虎遲遲無法決定新的CEO人選，這也說明董事會(huì)物色人才的過程并不輕松。

在接受采訪時(shí)，梅耶爾稱，盡管在谷歌13年的經(jīng)歷“非常令人愉快”,但是選擇到雅虎擔(dān)任CEO的決定“相對比較容易”做出，因?yàn)樗?amp;ldquo;最出色的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一”.

極大挑戰(zhàn)

這份工作對于梅耶爾是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)，對于任何人來說也是如此，因?yàn)槎嗄陙硌呕⒌臓I收要么持平，要么下滑。 而且，由于雅虎近年來多次調(diào)整發(fā)展方向和領(lǐng)導(dǎo)班子，很多人才正在流失，數(shù)千工人遭到解雇。

梅耶爾還面臨著額外的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗龔奈唇?jīng)營過一家公司，更不用說一家與谷歌、Facebook和Twitter等強(qiáng)大對手進(jìn)行競爭的大企業(yè)了。而且更為重要的是，她以前并沒有過扭虧為盈的經(jīng)歷。她可能會(huì)面臨來自投資者、分析師，甚至雅虎員工的質(zhì)疑。因?yàn)檠呕T工已看到了兩任外聘CEO湯普森和卡羅爾-巴茨（Carol Bartz）無功而返。

在盤后交易中，雅虎的股價(jià)上漲了1.4%,這似乎表明投資者對于該公司正保持著觀望的態(tài)度。雅虎計(jì)劃在周二收盤后披露第二季度財(cái)報(bào)。市場研究公司Capital IQ的分析師斯科特-凱斯勒（Scott Kessler）在給投資者的一份研究簡報(bào)中稱，他對于雅虎的做法感到吃驚，并認(rèn)為這是雅虎的“政變”:

“我們對于這條消息感到非常驚訝。我們相信，梅耶爾是一位富有才華的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)高管，她已在谷歌積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是，我們原以為雅虎將會(huì)雇用一名具有豐富網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)人，就像臨時(shí)CEO羅斯-萊文索恩（Ross Levinsohn）這樣的人。我們認(rèn)為，吸引像梅耶爾這樣有能力的人，就是雅虎及其董事會(huì)發(fā)動(dòng)的政變，但是我們擔(dān)心萊文索恩在該公司的未來發(fā)展。”

花旗銀行的分析師馬克-馬哈尼（Mark Mahaney）在給投資者的研究簡報(bào)中顯得并沒有這么樂觀，盡管他稱此次任命為雅虎的大膽舉措：“讓我們有些擔(dān)心的是，雅虎選擇梅耶爾女士可能是為了追求更積極的、更大膽的發(fā)展戰(zhàn)略。但是，我們認(rèn)為價(jià)值戰(zhàn)略可能更適合雅虎。”

具有廣泛聲譽(yù)的技術(shù)型領(lǐng)導(dǎo)

然而，梅耶爾具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢。她是技術(shù)高手，而不是市場營銷人員。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，很明顯雅虎需要更強(qiáng)的技術(shù)型領(lǐng)導(dǎo)者，才能與谷歌、Facebook、微軟和一些新的創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行競爭。雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)-費(fèi)羅（David Filo），雖然并未列席雅虎董事會(huì)，但是他表示該公司需要“回歸本源”.在雅虎宣布任命梅耶爾的消息時(shí)，他稱她為“硅谷最令人興奮的技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略家之一”.

在用戶董事會(huì)的一項(xiàng)聲明中，董事長弗雷德-阿莫羅索（Fred Amoroso）稱贊“瑪麗莎在技術(shù)、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品執(zhí)行方面具有無可比擬的優(yōu)勢”,這一點(diǎn)“讓她成為了當(dāng)今雅虎最合適的領(lǐng)導(dǎo)者人選。”

此外，梅耶爾以前的同事也對她贊不絕口。在Twitter上，谷歌前員工、超級天使投資者克里斯-薩卡（Chris Sacca）發(fā)布消息稱，“真好！梅耶爾成了雅虎的CEO!懷念與她在谷歌共事的日子。如果說有人能夠做好雅虎CEO的話，那么這個(gè)人就是梅耶爾。”她還得到了谷歌現(xiàn)在員工的贊譽(yù)。谷歌反網(wǎng)絡(luò)垃圾項(xiàng)目組的負(fù)責(zé)人馬特-庫茨（Matt Cutts）發(fā)布消息稱，“瑪麗莎比我所見過的任何人都更賣力，而且她非常聰明。”

雅虎以前的一些員工似乎也感到很高興。雅虎前工程經(jīng)理、Crowdflower公司現(xiàn)任CEO盧卡斯-比沃爾德（Lukas Biewald）發(fā)布消息稱，“我認(rèn)為，雅虎雇用梅麗莎做CEO真的令人感到高興。很高興看到我的老東家最終將一個(gè)懂產(chǎn)品的人放到了掌舵人的位置上。”

與之形成鮮明對比的是，萊文索恩是一位負(fù)責(zé)媒體的高管，曾是新聞集團(tuán)（News Corp.）的高管。雅虎董事會(huì)顯然認(rèn)為，這些經(jīng)歷并不足以讓他在未來數(shù)月和數(shù)年內(nèi)執(zhí)掌雅虎。雅虎的這一決策是否正確，現(xiàn)在還不得而知，因?yàn)橄鄬τ谒娜魏胃偁帉κ郑绹诰€公司AOL除外）來說，雅虎更像是一家傳統(tǒng)的媒體公司，至少是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體公司。

許多觀察人士認(rèn)為，萊文索恩是最有望成為雅虎正式CEO的候選人。這主要得益于他豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)和人脈關(guān)系。擔(dān)任雅虎全球媒體主管多年，他對雅虎的內(nèi)部運(yùn)作早已了如指掌。在他的臨時(shí)任期中，他成功地處理了雅虎與Facebook之間的棘手的專利訴訟案，并且任命了大名鼎鼎的谷歌前員工米歇爾-巴雷特（Michael Barrett）為銷售主管。我們并不清楚萊文索恩有多么渴望得到CEO這個(gè)職位，因此也就難以判斷他是否會(huì)在雅虎繼續(xù)留任，或者會(huì)留任多久。

個(gè)人魅力

梅耶爾在如何讓產(chǎn)品更受消費(fèi)者喜愛方面具有深知灼見。設(shè)計(jì)用戶友好型產(chǎn)品，一直是雅虎的優(yōu)良傳統(tǒng)。但是近些年來，雅虎已迷失在龐雜凌亂的主頁以及平淡無奇的核心產(chǎn)品如雅虎搜索和Flickr網(wǎng)絡(luò)相冊中。而梅爾的過人之處恰恰在于，她極其注重簡單有效的用戶界面，而且關(guān)注與用戶行為和意圖有關(guān)的數(shù)據(jù)。在她的同事看來，梅爾是一個(gè)幾近偏執(zhí)的完美主義者。

同樣重要的是，梅耶爾具備那種能夠幫助雅虎恢復(fù)其受損形象的魅力。這種魅力不像巴茨那樣建立在強(qiáng)硬言論和爆粗口的基礎(chǔ)上。梅耶爾的魅力是毋庸置疑的，但是要想修復(fù)雅虎與早已厭倦的廣告商、合作伙伴、員工和投資者之間的關(guān)系，她還有一段很長的路要走。創(chuàng)業(yè)公司Hunch的首席執(zhí)行官克里斯-迪克森（Chris Dixon）在Twitter上發(fā)布消息稱，梅耶爾是為數(shù)不多的幾個(gè)舉止端莊的人之一，這使得她能夠避免屈服于投資者的擔(dān)憂，這可能會(huì)為她爭取比其他潛在雅虎CEO更多的時(shí)間，讓雅虎重新回到正軌上，而不會(huì)只是為了獲得短期的股票收益而進(jìn)行股票拋售或裁員。

但是，她也是一名有魅力的、做事認(rèn)真的技術(shù)高手。正如雅虎在其通訊稿中所提到的那樣，她擁有斯坦福大學(xué)符號(hào)系統(tǒng)學(xué)士學(xué)位和計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位，尤其擅長人工智能。而且，梅耶爾還申請了多項(xiàng)人工智能和界面設(shè)計(jì)方面的專利。這一點(diǎn)可能非常有助于梅耶爾吸引一些技術(shù)人才回到雅虎。

從理論上講，一個(gè)富有魅力的產(chǎn)品主管來承擔(dān)拯救雅虎的角色，這似乎正是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)先鋒所需要的。但是現(xiàn)在，她的成功不是取決于她過去在世界上最成功的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌中所做的事情，而是取決于她在現(xiàn)在這家最不成功的公司中能夠做出什么成績。

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