2020中國平板電腦市場新變局：華為登頂，蘋果跌落神壇

極客網(wǎng)·極客觀察（文/任一、霏魚） 2月25日，IDC最新發(fā)布的中國平板電腦市場跟蹤報(bào)告顯示，2019年，中國平板電腦市場出貨量達(dá)2241萬臺，同比增長0.8%，這也是自2015年以來首次出現(xiàn)反彈。

IDC數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)市場，2019年平板電腦的出貨量約為1761萬臺，同比增長6.7%。相比消費(fèi)市場，商用市場下滑幅度較大，出貨量約480萬臺，同比下降16.4%。除受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行的影響之外，企業(yè)需求下降、政府全國性項(xiàng)目的減少也導(dǎo)致商用市場低迷的關(guān)鍵因素。

值得一提的是，2019年，中國平板市場份額繼續(xù)向頭部廠商集中，蘋果和華為整體市場份額已超過7成，而在消費(fèi)市場則超過了8成。

中國平板電腦市場2019年出貨量排名前五的品牌分別是：蘋果、華為、小米、聯(lián)想、微軟。其中，蘋果和華為的市場份額都超過了30%，處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

其中，蘋果iPad 2019年在中國的出貨量為856萬臺，雖然同比僅僅增長了2.3%，但依然以38.2%的市場份額排名第一。

不過，蘋果在中國平板電腦市場一枝獨(dú)秀的局面似乎很難繼續(xù)維持下去了，近年來，它的地位已經(jīng)遭到華為日益強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)。

2019年，華為平板電腦在中國市場的出貨量為737萬臺，同比增長了17.7%，市場份額提升至32.9%。而在2018年的時候，華為與蘋果的年銷量還差著200萬臺，而到了2019年，差距已經(jīng)縮小到接近100萬臺。

位居它們之后的其他品牌平板電腦占有的市場份額均只有個位數(shù)，其中位居第三名的小米僅占有5.5%的市場份額，不過小米平板的增速高達(dá)32.5%。

小米平板的市場份額比華為落后較多，定價策略是導(dǎo)致這一格局的主要原因，從電商平臺可以看到，小米平板最便宜的也要超過1000元，而華為平板最便宜的產(chǎn)品只要499元。

位居第四名的聯(lián)想比較尷尬，它曾在國內(nèi)平板電腦市場位居前三名，不過2019年它的出貨量比小米還要少近四成，并且它的出貨量同比大幅下滑31.9%，它在平板電腦市場日漸被邊緣化。

讓人意外的是第五名的微軟，微軟這兩年對于其surface系列平板電腦已沒有以往那么重視，不過2019年卻取得了同比增長19.2%的成績。

從2019年的數(shù)據(jù)可見，華為在平板電腦市場的攻勢頗強(qiáng)，已具備與蘋果iPad一較高低的能力，在2019年三季度，華為平板就曾超越蘋果iPad成為中國平板電腦市場第一名，這是iPad首次被安卓平板超越。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，華為平板在國內(nèi)市場占有37.4%的市場份額，而蘋果則以33.8%的市場份額落于華為之后。

這是歷史上安卓系的平板產(chǎn)品，在市場份額上第一次實(shí)現(xiàn)對蘋果iPad的超越，具有相當(dāng)重要的標(biāo)志性意義，這說明華為平板產(chǎn)品已經(jīng)具備了與蘋果iPad相較量的市場影響力。

話句話說，華為已成為唯一的安卓平板巨頭，也是唯一能與蘋果“分庭抗禮”的平板品牌。

毫無疑問，2020年華為、蘋果之間的競爭將更加白熱化，2020年蘋果iPad系列面臨的競爭壓力將會更大。后喬布期時代，日益平庸的蘋果，正加速跌落神壇。

在競爭日益激烈的當(dāng)下，無論華為還是蘋果，近年來都在不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的商務(wù)辦公屬性，并將其視作未來競爭的主要著力點(diǎn)。

以蘋果iPad系列為例，為了扭轉(zhuǎn)2017年以來的銷售頹勢，蘋果在2019年推出了iPad Air和iPad mini。這兩款產(chǎn)品除了性價比方面令消費(fèi)者較為滿意外，最大的改進(jìn)，就是增加了“生產(chǎn)力元素”。在這兩個機(jī)型中，iPad mini比較側(cè)重于個人娛樂、而iPad Air更加兼顧辦公需求，但即便是被認(rèn)為更像娛樂產(chǎn)品的iPad mini，也能夠配置使用Apple Pencil，讓文件編輯、記錄等工作變得更加便捷。而iPad Air不但能使用Apple Pencil，還能連接名為Smart Keyboard的全尺寸鍵盤，極大提升生產(chǎn)力水平，極受有移動辦公需求的商務(wù)人士歡迎。

從市場反應(yīng)來看，縱觀2019年全年，蘋果iPad產(chǎn)品線之所以在華為等國產(chǎn)廠商的圍追之下能保持銷量榜首，主要原因就是其iPad mini和iPad Air通過強(qiáng)化生產(chǎn)力元素，而在商務(wù)辦公市場上的突破。2020年向辦公市場求增長，依然會是蘋果iPad產(chǎn)品線的發(fā)展趨勢。

在iPad極為重視商務(wù)辦公領(lǐng)域的同時，華為平板產(chǎn)品在商務(wù)功能與相關(guān)技術(shù)方面邁進(jìn)的步伐甚至比蘋果更大。

華為MatePad Pro的4G版本在去年11月發(fā)布后，其硬件方面對生產(chǎn)力的提升令商務(wù)人士眼前一亮。從那時起，商務(wù)用戶們就驚喜地感受到了華為在系統(tǒng)界面上，“智慧分屏”、“平行視界”所帶來的便捷和高效。

尤其是新一年的2月24日，華為首款5G平板MatePad Pro 5G正式發(fā)布。這次MatePad Pro推出5G版本后，更是華為向智慧辦公市場擴(kuò)張的利器。

首先，5G版本搭載的麒麟990 5G芯片，采用7nm+EUV工藝制程，擁有CPU三檔能效架構(gòu)和16核GPU超級集群，采用達(dá)芬奇架構(gòu)雙NPU提升AI端側(cè)算力，為5G時代的AI場景應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。在實(shí)際測試中，該芯片支持的下行峰值速率可達(dá)2.3Gbps，NR理論上行峰值速率達(dá)到1.25Gbps。這種超越以往4G網(wǎng)絡(luò)速率數(shù)倍的聯(lián)接效率，為平板電腦進(jìn)軍商務(wù)辦公市場提供了強(qiáng)大的支撐，也讓商務(wù)用戶擺脫繁瑣的網(wǎng)線羈絆、實(shí)現(xiàn)“輕商務(wù)”辦公模式有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

除了高效率的5G網(wǎng)絡(luò)連接外，華為MatePad Pro 5G還為商務(wù)人士提供了一整套生產(chǎn)力工具。

其次，在外設(shè)方面，該產(chǎn)品可配備4096級壓感的HUAWEI M-Pencil手寫筆，以及智能無線磁吸鍵盤。在精致的可變角度支架配合下，這款產(chǎn)品在辦公商務(wù)環(huán)境下的使用體驗(yàn)，完全可以與傳統(tǒng)的筆記本電腦相提并論；

在系統(tǒng)方面，華為獨(dú)步業(yè)界的“多屏協(xié)同”實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和平板的協(xié)同操作、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和多屏操控；“平行視界”通過同一應(yīng)用分屏顯示，提升了平板的橫屏使用體驗(yàn)；“智慧分屏”配合“多屏協(xié)同”最多可同時顯示四個窗口，智享多窗口多任務(wù)同時處理的高效操作；“電腦模式”擁有類似PC的操作界面，可快速定位剛保存的內(nèi)容或直接將文檔保存在桌面上。

“多屏協(xié)同”、“平行視界”、“智慧分屏”、“電腦模式”等專為辦公而定制的功能，在5G網(wǎng)絡(luò)支撐下能給用戶帶來更加暢順高效的體驗(yàn)。許多用戶都傾向于認(rèn)為，華為MatePad Pro系列，是比蘋果iPad更適合移動商務(wù)應(yīng)用的設(shè)備。

而且，憑借華為在5G領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，華為平板市場份額2020年超過蘋果平板幾無懸念。

此外，盡管iPad也開始玩起了性價比，比如搭載A13的iPad mini 5最低價格僅為2400左右，但是如果你需要屏幕更大更專業(yè)，甚至支持LTE蜂窩網(wǎng)絡(luò)的iPad的話，3000元、4000元甚至是7000元，8000元的iPad才能滿足你的需求。而反觀華為，即便是最新款，最高配的Matepad Pro（Wi-Fi版它的價鉻也只要3999元，甚至不到iPad最高配版本的一半。

更重要的是，在華為全場景智慧化戰(zhàn)略的“1+8+N”生態(tài)布局中，平板是除手機(jī)這一“核心入口”之外，8個輔入口中最重要的四個大屏入口之一，是戰(zhàn)略級的產(chǎn)品。并且在家庭娛樂、移動辦公場景中，平板電腦都可以作為“跨場景”的智能大屏核心設(shè)備來使用，是未來“屏幕無處不在”時代來臨之前的重要一站式數(shù)字生活智能設(shè)備。這應(yīng)該也是華為長期以來堅(jiān)持對平板產(chǎn)品重投入，并且目標(biāo)“全球第一”的重要原因。

總之，華為的平板電腦產(chǎn)品線，承接著2019年以來強(qiáng)勁的增長勢頭，在2020年無疑將會向蘋果iPad系列繼續(xù)發(fā)起挑戰(zhàn)。綜合來看，華為已經(jīng)開始威脅蘋果在中國平板電腦市場老大的地位，或許2020年冠軍就會易主。（完）

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