智能珠寶，你買賬嗎？

極客網(wǎng)11月6日（北京）

硬能硬件大潮在沖刷過手環(huán)、手表、眼鏡之后，又強勢涌向了高大上的珠寶領域！

近半年來，智能珠寶的呼聲越來越高，不僅資本市場競相追逐，傳統(tǒng)珠寶商在巨大市場前景誘惑下，也開始陸續(xù)跟進。不過，更具前瞻意識的新興珠寶企業(yè)才是這個市場的真正主角。就在上周，位于倫敦的智能珠寶品牌Vinaya宣布完成首輪融資，而大洋彼岸的中國，第一個智能珠寶品牌totwoo也發(fā)布了新品！

智能硬件市場一直不溫不火，盡管新品不斷，但一直沒有殺手級產(chǎn)品出現(xiàn)。智能手環(huán)算是出貨量還不錯的產(chǎn)品，但大部分僅僅是為了常鮮，這直接導致市場后勁乏力！顯然，沒有剛性需求的支撐，智能硬件產(chǎn)業(yè)似乎很難有大突破。不過，智能珠寶的上場，給原本日漸式微的硬能硬件市場打了一針強心劑。不少業(yè)內(nèi)人士認為，智能珠寶很可能成為智能硬件市場的突破口。理由也很簡單，無外乎以下幾點：

1、珠寶市場巨大

數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國珠寶產(chǎn)品零售總額超過5,000億元，實現(xiàn)6.38%的增長。2006-2012年期間，我國珠寶市場的年復合增速高達14%。盡管近兩年增速有所放緩，但仍然保持較高水平。目前，珠寶已經(jīng)成為大眾消費必不可少的一部分，這給智能珠寶留下了巨大的市場想象空間。

2、珠寶比手環(huán)等產(chǎn)品更有“剛需”

智能手環(huán)等產(chǎn)品之所以一直不溫不火，最大的原因就是沒有“剛需”。但珠寶市場的情況卻大有不同。一直以來，珠寶首飾是中國女性身上的必備之物，并且重復購買率很高。對于大部分都市女性而言，珠寶就是剛需。在這個基礎上，珠寶智能化之后，如能滿足不同人群的差異化需求，起到畫龍點眼的作用，未來必有更大的施展空間。

3、強大的交互能力賦予智能珠寶更多內(nèi)涵

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種APP已滲透到人們工作、生活的方方面面。通過與APP結(jié)合，智能珠寶可以讓傳統(tǒng)飾品與人們的智慧生活無逢對接。精心設計的一系列功能，可以讓珠寶的體驗更上一層樓，尤其是強大的交互能力能夠賦予智能珠寶更多內(nèi)涵。而這些靈動的設計能夠激發(fā)更多的市場需求。

理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。事實已無數(shù)次證明，理想與現(xiàn)實之間往往有比較大的差距。智能珠寶尚處行業(yè)發(fā)展初級階段，未來如何發(fā)展變數(shù)重重。僅從當下實際市場認可度來看，不盡如人意之處尚有很多。作為一個新興行業(yè)，存在一些問題不足為奇。但并不代表，我們可以忽略這些問題。就在大家一致唱好智能珠寶的同時，也有人認為智能珠寶或許是個偽命題，前途不容樂觀。主要原因如下：

1、珠寶是一個特殊的行業(yè)，最優(yōu)秀的產(chǎn)品都異常強調(diào)原汁原味。引入智能模塊固然可以增添時尚感，但也會沖淡產(chǎn)品本身的價值感。就好比，電子表從功能體驗上要強于機械表，但它的市場價值卻要遠遠小于機械表。所以，智能珠寶充其量也只能是高檔一點的“玩具”，根本上不了臺面！

2、受技術(shù)制約，智能模塊還不夠小。在已經(jīng)最小化的模塊中融入更多功能，更是難上加難。但珠寶卻是一個小而美的產(chǎn)品。要想把珠寶的設計感與智能模塊無縫結(jié)合，必然會犧牲一些東西。比如，所有智能珠寶都比較大就是一個硬傷！所以，智能珠寶要想做出與傳統(tǒng)珠寶同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，還有很長一段路要走。

3、計步、閃光、社交等看似酷炫的智能功能，在大部分人眼中很可能是“雞肋”?？商娲漠a(chǎn)品一大堆，并且比智能珠寶做得更精細，為什么要在珠寶里硬塞上這些不必要的功能呢？好的產(chǎn)品是為了讓生活更美好，而不是想方設法綁架我們的注意力！

市場就是這樣，有人說好，就會有人說壞。在最終結(jié)局到來之前，很難判斷誰對誰錯。任何新產(chǎn)品、新行業(yè)從出現(xiàn)到成熟都有一個導入期，最終能夠發(fā)展到什么程度，不僅要看用戶需求，還要看大的生態(tài)背景。也就是說，智能珠寶行業(yè)要想取得大突破，天時、地利、人和一個不能少。

對于智能珠寶行業(yè)，我個人比較看好，但也并非樂觀到完美的地步。我的感覺是：市場有，但并不一定那么大！

元芳，你怎么看？（完）

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