騰訊字節(jié)入局在線音頻，內(nèi)外壓力之下喜馬拉雅危險？

極客網(wǎng)·極客觀察6月23日（文/妍妍） 疫情讓在線經(jīng)濟持續(xù)升溫，不管是游戲行業(yè)亦或長、短視頻行業(yè)，都迎來了大幅增長。但同樣作為在線行業(yè)的一份子，喜馬拉雅的“耳朵經(jīng)濟”卻顯得有些冷清。

今年年初荔枝FM正式登錄納斯達克的舞臺，在掛牌當天也取得了不錯的成績，讓作為老對手的喜馬拉雅顯得有些措手不及。不管是從用戶規(guī)模還是從活躍用戶數(shù)量來看，“在線音頻第一股”的位置本該是屬于喜馬拉雅的。

從2012年成立至今，喜馬拉雅進行了多輪融資，其中包括小米科技、閱文集團、京東金融等多家知名企業(yè)，在短短的五年時間內(nèi)估值迅速成倍增長。

喜馬拉雅副總裁張永昶曾經(jīng)表示，“我們一直想破的題就是用戶的下沉，因為現(xiàn)在相對還是比較集中在一二線城市，并且現(xiàn)金流挺好的，沒有那么強的上市募資需求?！?/p>

但事實真的如此嗎？

上市之路一波三折，商業(yè)化難題待解

好生意從來不缺競爭者。根據(jù)《2020年中國夜聽經(jīng)濟發(fā)展分析》指出，聽書已經(jīng)成為了很多人的夜間娛樂生活，在2019年的統(tǒng)計中國內(nèi)聽書的總時長已經(jīng)高達109億小時。在線音頻市場伴隨著眾多入局者而顯得日益火爆。

截止到2019年第三季度，喜馬拉雅仍然以使用時長行業(yè)滲透率60.89%位居第一；蜻蜓FM的行業(yè)滲透率為20.77%；荔枝使用時長行業(yè)滲透率為11.59%排名第三；“三分天下”的局面讓行業(yè)的其他競爭者則顯得平平無奇。

在2018年E輪融資過后就頻頻傳出喜馬拉雅上市的消息，同時喜馬拉雅在組織架構(gòu)上的變動也被外界稱為是“為IPO做準備”。

但一切在證大創(chuàng)始人戴志康被捕后戛然而止。

2019年8月戴志康因為上海證大旗下的“撈財寶”和“證大財富”涉嫌非法吸收公眾存款被警方調(diào)查，隨后戴志康自首表示“公司經(jīng)營過程中存在設立資金池、資金挪用等違法違規(guī)行為，并且已經(jīng)無力兌付?！?/p>

雖然喜馬拉雅發(fā)聲明表示“公司與證大文化旗下的公司均無任何股權(quán)關(guān)系、債務關(guān)聯(lián)、業(yè)務往來”，但作為喜馬拉雅早期的重要投資人之一，戴志康的被捕還是在一定程度上影響了其上市的進程。

除此之外，在線音頻也是一個燒錢的行業(yè)。喜馬拉雅暫未上市，還不能夠知其財務狀況，但從荔枝FM當中可以看出，其在2018年和2019年的凈虧損分別是2.255億和10.73億；2020年第一季度的凈虧損為4820萬UAN，同比擴大3.22倍；參照之下此前頻繁融資的狀態(tài)喜馬拉雅的財務狀況未必明朗。

或許這也是喜馬拉雅遲遲沒有上市的原因之一。依靠廣告收入、知識付費、硬件售賣和平臺抽傭為主要營收來來源，但作為PGC模式的主體，喜馬拉雅們本身就要投入巨大的成本來吸引用戶，再依靠內(nèi)容和廣告方式回收成本，不菲的費用投入也導致了盈利難題，一旦兩者連基礎的平衡都無法取得時虧損也成為了必然。

除了盈利待解，版權(quán)也是喜馬拉雅發(fā)展過程中的絆腳石。曾有微博大V親自開撕喜馬拉雅，表示其未經(jīng)授權(quán)將自己的新書在平臺上免費公開，并且拒絕了版權(quán)方提出的正版合作意見。

類似的法律訴訟在喜馬拉雅中經(jīng)常可見，這也成為了懸在喜馬拉雅頭上的達摩克利斯之劍。

巨頭相繼入局，喜馬拉雅何去何從

除了市場原有的競爭對手，騰訊音樂和字節(jié)跳動也相繼對在線音頻出手，巨頭裹挾著資本洶涌而來，對喜馬拉雅來說也無疑是更大的壓力。

騰訊酷我音樂推出的酷我暢聽覆蓋了包括有聲小說、故事兒歌、情感綜藝等多種內(nèi)容，并且有閱文集團坐鎮(zhèn)提供版權(quán)；騰訊音樂也表示“長音頻將會是未來持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域，將會通過在線音樂和社交娛樂服務的協(xié)同助力長音頻業(yè)務的發(fā)展?！?/p>

而字節(jié)跳動旗下也推出了一款名為“番茄暢聽”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品目前主要的功能就是將小說以音頻的形式播放。值得一提的是，今日頭條“番茄小說”APP的所有小說都支持免費閱讀。

作為流量工廠，字節(jié)跳動開發(fā)該產(chǎn)品或許就是為了能夠獲取更多的流量來實現(xiàn)變現(xiàn)的目的。

雖然喜馬拉雅和荔枝、蜻蜓等在在線音頻市場盤踞多年，有著一定的市場份額和用戶基數(shù)，但巨頭的加入或許會使在線音頻市場迎來新的變革，作為“前浪”的喜馬拉雅除了要面對商業(yè)化盈利的探索之外，也需要加強自身的核心競爭力抵御外來的侵襲，或許才能夠抵擋的住市場和資本的考驗。

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