再推新品定位真實交友，陌陌盈利背后為何不被資本看好？

極客網(wǎng)·極客觀察7月10日（文/妍妍） 陌陌加速尋求突破，而“陌多多”或許是夾縫中的一線生機。

近日有媒體報道陌陌推出了一款名為“陌多多”的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品依然離不開陌陌基因里自帶的“社交屬性”，但與之前不同的是，這款APP更突出真實的社交關系。產(chǎn)品分為“同城朋友”“真人安全認證”“快速聊天脫單”三個功能，如果要查看真人頭像則需要實名制驗證。

從陌陌今年發(fā)布的新產(chǎn)品來看，不管是相機社交“對眼”，還是視頻交友產(chǎn)品“對對”，亦或是仿妝APP“芒西”，似乎都意在追求業(yè)務上更多的可能性，依靠陌生人社交發(fā)家，在熟悉的領域再將其細分至各個應用場景，陌陌在極致的運用著各種可能性。

作為一款誕生于2011年的產(chǎn)品，陌陌能夠在各巨頭的壓力之下依然穩(wěn)坐陌生人社交賽道的頭把交椅，實力自然不容小覷；但風口過后，陌生人社交儼然已經(jīng)觸及到了天花板，各種虛假信息以及隱私暴露問題也對陌陌的未來提出了更高的要求。

社交發(fā)家，卻被社交所困

從2011年到2014年，陌陌把握住了互聯(lián)網(wǎng)的勢頭乘風破浪，開辟了與微信熟人社交截然不同的道路，僅僅用三年的時間就登上了納斯達克的舞臺，并被稱為是“陌生人社交第一股”；

正所謂成也蕭何敗蕭何，讓人充滿新鮮感的陌生人社交給陌陌帶來了巨大的流量增長，但也在以后限制了陌陌的發(fā)展，充斥著陌陌的庸俗話題影響了它的口碑，信息的不斷迭代也讓陌陌逐漸“隱身”。

從2020年一季度的財報來看，陌陌的凈營收為32.021億元；不按照美國通用會計準則計量，陌陌的凈利潤為8.399億元；即便處于盈利的狀態(tài)，卻也難掩陌陌增速下滑的事實。按照陌陌的說法，是因為一季度疫情的影響導致了平臺用戶的打賞情緒不高；但同樣身為直播行業(yè)的斗魚等平臺卻保持著不錯的增長速度；疫情或許是營收下降的原因，卻也不能盲目甩鍋。

其次就是陌陌的用戶增速問題。2018年第四季度陌陌的月活用戶為1.14億，但進入到2019年以來月活用戶的增長可忽略不計；對于一個社交產(chǎn)品而言，這樣的指標數(shù)據(jù)是非常危險的，伴隨著的是減少的付費用戶數(shù)量。

從陌陌的營收結構當中不難看出，直播充當了“現(xiàn)金牛”的角色；但在一季度的營收中直播服務的營收減少了13%。不僅如此，陌陌所處的“秀場直播”也在被其他的企業(yè)從各個維度瓜分殆盡，與當初的巔峰相比秀場已不再是用戶為數(shù)不多的娛樂渠道，短視頻不斷侵蝕著陌生社交的邊界，還具備天然的購物屬性，陌陌不管是從哪方面切入想要再分一杯羹都是不易的。

即便陌陌連續(xù)20個季度都處于盈利當中，但增速的放緩也讓資本市場對陌陌未來的發(fā)展產(chǎn)生了質(zhì)疑。當直播業(yè)務無力支撐陌陌的發(fā)展之時，只有重新找到下一個帶領它重新走向高光時刻的增長點，似乎才能夠挽回資本市場對自身的信心。

開發(fā)下一個增量引擎，陌陌在努力

誰會成為陌陌的下一個增量引擎，原本這個答案應該是“ZAO”。在推出之際便在短短的幾天時間內(nèi)登上了AppStore免費榜下載的榜首位置；而一夜成名的代價或許就是裹挾而來的非議，安全和個人隱私問題讓陌陌不得不承受著巨大的壓力。

盡管唐巖表示“相關工作都在緊張的進行當中，我們管理層相信，這個項目會持續(xù)的帶來驚喜”，不打算放棄“ZAO”的陌陌卻在被相關部門約談后陷入了“沉默”，并且至今沒有音訊。

當“ZAO”折戟之后，探探被認為是能夠支撐陌陌營收的重要支柱，但從財報的數(shù)據(jù)來看結果總是那么事與愿違。在2020年一季度的財報當中，探探的凈營收雖然同比增長29.3%達到了3.817億元，但凈虧損也達到了1.032億元，而上年同期僅為7960萬。顯然目前的探探還無法成為陌陌的下一個“現(xiàn)金牛”。

陌生人社交與熟人社交不同的是，這個賽道充滿了各種各樣的騙局以及色情、低俗的內(nèi)容，隨著政策監(jiān)管力度的加大，陌生人社交市場也會面臨著更加嚴苛的考驗，當直播不能成為救命稻草之時，殘酷的市場競爭也讓陌陌想要開發(fā)更多的產(chǎn)品，贏得一絲機會向資本市場證明其價值所在。

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