京東方熱衷轉(zhuǎn)型智慧物聯(lián)的背后 隱藏著主業(yè)的乏力

極客網(wǎng)·極客觀察7月21日（文/慕遠(yuǎn)|編輯/水木）十多年來，中國的國產(chǎn)面板從無到有，從劣到優(yōu)，逐漸擺脫了受他人牽制的困境，不但實(shí)現(xiàn)了自給自足，而且還能大量出口國外，期間雖不能說遇到了無數(shù)的艱難險(xiǎn)阻，但過程也的確稱得上艱辛。

說起國產(chǎn)面板的崛起之路，就不得不提以京東方為代表的國產(chǎn)面板廠商，正是他們的不懈努力才成就了今天的國產(chǎn)面板行業(yè)，群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2019年京東方液晶顯示屏出貨量在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大領(lǐng)域均位列全球首位。

跌宕起伏的發(fā)展史

京東方的前身是北京電子管廠（774廠），當(dāng)時是中國最大的電子元器廠，在改革開放之前，774廠是一所盛名在外的大型軍工廠，在“一五”（1953—1957年）期間，它是蘇聯(lián)援建的156項(xiàng)重點(diǎn)工程之一。“一五”時期，全國電子工業(yè)總投資額為5.5億元，774廠就獲得了其中1個多億的資金。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期，以生產(chǎn)電子管為主的774廠創(chuàng)造了諸多傳奇。

到了80年代，電子管技術(shù)被半導(dǎo)體技術(shù)取代，774廠業(yè)績大幅下滑，連續(xù)多年虧損，瀕臨破產(chǎn)的邊緣，公司做了很多創(chuàng)收盈利的嘗試，生產(chǎn)過漱口水，甚至開辦過職介所，但最終都以失敗告終，京東方的前身經(jīng)歷過相當(dāng)一段時間的混沌發(fā)展階段。1987年，774廠和日本松下成立了合資公司—北京松下彩色顯像管有限公司，生產(chǎn)彩色顯像管，雖然和原廠主業(yè)有所相關(guān)，但人家不給核心技術(shù)，說白了就是給別人代工，可又不得不妥協(xié)，因?yàn)橐嶅X維持公司的生存。

后來，會計(jì)出身的王升東被任命為廠長，他認(rèn)為，即使公司到了破產(chǎn)的邊緣，但還是得接著做下去，那樣才有希望真正重生崛起。他號召了2600多名員工發(fā)起集資，并說服銀行債轉(zhuǎn)股，在1993年4月，成立了混合所有制的北京東方電子集團(tuán)股份有限公司，而在這之后的幾年，公司需要現(xiàn)金流維持運(yùn)轉(zhuǎn)，可是又沒創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)還是只得和外國公司合資建廠。

1997年，京東方B股上市，融資3.5億港元，有了較為充足的資金，在1998年，京東方?jīng)Q定研發(fā)液晶顯示技術(shù)，可是在當(dāng)時的國際液晶面板市場上，日、韓等國把控著先進(jìn)技術(shù)，并且拒絕中國進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)，京東方舉步維艱。2001年，京東方又在深交所增發(fā)A股，成了北京第一家A B股上市公司，二次上市為其后續(xù)融資擴(kuò)張打造了堅(jiān)實(shí)的根基。

2003年京東方通過全資收購的方式，買下韓國現(xiàn)代公司的液晶顯示業(yè)務(wù)，總算是真正踏入了液晶顯示領(lǐng)域，可之后京東方的發(fā)展之路，還是并不順利，連年虧損。好在2003年后的京東方，深刻意識到技術(shù)獨(dú)立自主的重要性，拒絕和外企合資建生產(chǎn)線，利用自己收購來的舊產(chǎn)線，硬生生走上了自主研發(fā)之路，最終在顯示面板領(lǐng)域創(chuàng)出了自己的一片天。

進(jìn)軍智能物聯(lián) 真的不顧主業(yè)了嗎？

近幾年來，京東方生產(chǎn)的液晶面板全球市場占有率雖然較為可觀，可高端屏市場占有率太低，LCD面板所帶來的高營收并不能帶來高利潤。

2019年，京東方的智慧物聯(lián)業(yè)務(wù)僅占總營收的14.4%，利潤收益也不是太高，然而在今年的6月28日，京東方發(fā)布了在成都和重慶建立智慧創(chuàng)新中心的公告，擬總投資108億元大力建設(shè)智慧物聯(lián)業(yè)務(wù)。早在2014年，京東方就開始布局物聯(lián)網(wǎng)，董事長王東升提出了面向軟硬融合、應(yīng)用整合及服務(wù)化轉(zhuǎn)型的DSH戰(zhàn)略，計(jì)劃用20年的時間打贏智慧健康服務(wù)化轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)，并最終形成長期、持續(xù)、穩(wěn)定的盈利模式。

從目前來說，京東方的業(yè)務(wù)仍處在交通、零售、金融等基礎(chǔ)領(lǐng)域，它在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局雖然有著顯示屏業(yè)務(wù)的核心競爭力，但其在物聯(lián)網(wǎng)涉及到的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等方面的實(shí)力卻較為薄弱。國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)市場總體還處于發(fā)展階段，仍然存在著人才短缺、市場碎片化等問題，物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程難免會因此遇到阻礙，對于還沒有深入到物聯(lián)網(wǎng)核心領(lǐng)域的京東方來說，要想在此領(lǐng)域有大的建樹，更是還有很長的路要走。

僅從上面提到的“20年”就可以看出，京東方布局物聯(lián)網(wǎng)并非盲目轉(zhuǎn)型，也做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，可它的主業(yè)顯示屏業(yè)務(wù)，從目前來看雖然盈利還算可以，卻有著明顯的弊端，尤其對于高端屏來說。

2018年，在智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、電視等幾大電子產(chǎn)品領(lǐng)域，京東方的出貨量都位居全球第一，但數(shù)量決定不了營收，更決定不了盈利。2018年京東方營收971億，利潤為34.25億，三星屏幕營收1925億，利潤為155.3億，三星總營收只接近京東方的2倍，凈利潤卻接近其5倍，差距十分明顯。

IHS Markit曾發(fā)布了一份報(bào)告，顯示2018年3季度，手機(jī)面板領(lǐng)域，OLED面板的份額僅有20%左右，可收入?yún)s占到了61%，由此可見，OLED面板的利潤率奇高，20%的份額就拿走了61%多的利潤。

之前Strategy  Analytics發(fā)布了2020年第一季度手機(jī)屏幕市場數(shù)據(jù)，京東方雖然排名第二，可營收所占份額只有14.3%，反觀排名第一的三星，營收份額則達(dá)到了51.8%，主要原因就在于三星在價(jià)格高昂OLED屏上的技術(shù)領(lǐng)先，三星生產(chǎn)的OLED屏，不僅供自產(chǎn)的手機(jī)使用，我國各大手機(jī)品牌的高端旗艦機(jī)采用的OLED屏絕大多數(shù)也是三星所產(chǎn)。

此前京東方曾宣布進(jìn)入了蘋果iphone 12的OLED屏幕供應(yīng)鏈，可最終結(jié)果是三星和LG瓜分了蘋果公司7500萬塊的大訂單，其中三星占有5500萬塊，LG占有2000萬塊，BOE（京東方）的出局很大程度上代表著其高端OLED屏技術(shù)探索之路仍需繼續(xù)，崛起還有待時日。如果說三星壟斷了手機(jī)OLED方面，那么LG則壟斷了電視OLED屏以及其他的OLED大屏上，并且也正在向手機(jī)OLED屏領(lǐng)域進(jìn)軍，OLED屏幕正在快速蠶食LCD屏幕的份額，從以下有關(guān)機(jī)構(gòu)做出的預(yù)測可以看出。

此外，市場研究公司Stone Partners發(fā)布的2020年Q1季度相關(guān)報(bào)告顯示，三星OLED屏幕在Q1季度的出貨量達(dá)到了6160萬片，占到全球90.2%的市場份額，國產(chǎn)輝光電EDO位居第二，市場份額為4.9%，天馬和京東方BOE則只分別拿到0.4%、0.1%的市場份額。

今年2月4日，群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布了2019年全球液晶電視面板出貨量及出貨面積排名，BOE（京東方）以5330萬片出貨量和2910萬平方米的出貨面積，雙雙位列全球第一，但由于產(chǎn)能過剩，供需失衡，大部分面板價(jià)格跌幅均超20%，所以縱使出貨多，利潤也并不大。4月27日晚，京東方科技集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2019年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年京東方營業(yè)收入突破千億元，達(dá)1160.6億元，同比增長19.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為19.2億元。

有人說，京東方的OLED屏并不差，只是對手更加強(qiáng)大且搶先占領(lǐng)了市場而已，雖然先行進(jìn)入市場，占領(lǐng)消費(fèi)者心智后產(chǎn)生的“品牌效應(yīng)”不能被小看，但歸根結(jié)底，京東方在高端屏技術(shù)上，和三星、LG的確有差距，京東方在布局物聯(lián)網(wǎng)的同時，也需要為主業(yè)的未來認(rèn)真謀劃布局，持續(xù)深耕高端屏技術(shù)，消除技術(shù)代差。

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