12年“雙11”見證中國經(jīng)濟活力：被消費塑造的生活

極客網(wǎng)·極客觀察11月14日 今年的雙11已然落下帷幕。11月12日凌晨，淘寶天貓總裁蔣凡向媒體透露，今年雙11期間的總成交額為4982億元，比去年同期相比增長了1032億元，增速是26%，這是過去三年來最高的增速。蔣凡表示，這是整個社會經(jīng)濟共同參與的結(jié)果。

今年的雙11尤為特別。受疫情影響，此次的雙11表現(xiàn)被很多人視為了中國經(jīng)濟活力的測溫儀，是中國消費力量的一個反映。而此次天貓雙11的碩碩戰(zhàn)果，正是說明了國內(nèi)的消費正在快速恢復之中。

電商銷售助農(nóng)脫貧攻堅 產(chǎn)業(yè)帶造就新增長

脫貧攻堅一直是阿里重要的工作。過去幾年里，阿里巴巴集團一直在開創(chuàng)和探索可持續(xù)、可參與、可借鑒的“互聯(lián)網(wǎng)+脫貧”模式，并啟動“脫貧特派員”項目，選派資深員工深入助力貧困縣通過互聯(lián)網(wǎng)方式脫貧致富。近兩年，許多來自貧困地區(qū)的商家都已通過電商渠道開展銷售。

雙11為這些商家提供了更大的舞臺，脫貧工作的成果得以凸顯。據(jù)統(tǒng)計，今年天貓雙11有超過38萬個來自貧困縣的商家參與到活動中，銷售額增長達到了74%，遠高于整體銷售額的增長速度。

蔣凡在講話中提到，一位來自甘肅禮縣的果農(nóng)于雙11期間賣出了6000斤蘋果，為全村帶來了經(jīng)濟受益，像這樣的例子還有很多。雙11的成果證明，阿里巴巴引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)脫貧模式已經(jīng)成為脫貧攻堅的重要助力，而天貓雙11也變成了脫貧攻堅“希望的田野”。

今年，產(chǎn)業(yè)帶商家也參與到了雙11中來。產(chǎn)業(yè)帶是中國經(jīng)濟制造業(yè)重要的組成部分，在疫情影響和外貿(mào)疲的雙重沖擊下，許多商家工廠訂單一度受阻，紛紛在線上尋找商機，雙11被視為產(chǎn)業(yè)帶“回血之戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場。

順德小家電、義烏小商品、南通家紡…2000個產(chǎn)業(yè)帶參與到了這場狂歡中，其中105個產(chǎn)業(yè)帶成交額過億，“中國制造”迎來了新一波增長。蔣凡在講話中也舉出了一個例子，此次雙11來自江蘇的曙光牙刷廠提前為消費者備貨100萬件牙刷，在活動期間全部售罄，這樣的案例還有很多。

線上銷售的優(yōu)勢正在進一步顯現(xiàn)，雙11的成功將在未來吸引更多產(chǎn)業(yè)帶商家加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的賽道。

從衣食數(shù)碼到買車買房 不斷豐富的消費場景

今年是天貓的第十二個雙11。十二年來，阿里每一年都在做出新突破，尋找新的營業(yè)額增長點。今年，圍繞著消費者的需求，天貓扮演的角色更加豐富了。在今年的購物節(jié)里，消費者不僅可以購買到服飾鞋包等傳統(tǒng)商品，還可以在線上買車買房，新供給空前豐富，這實在是讓人大開眼界。

“3000個樓盤，80萬套特價房！其中1套免費送！”這無疑是今年雙11最令“打工人”們興奮的一則消息。100多家房企參與到了這次線上售房活動中，特價房范圍覆蓋300個城市，目前在售的主流樓盤，一半都可以在天貓雙11買到。

據(jù)統(tǒng)計，去年全年一共有8000萬人來天貓看房。而今年僅在雙11十天的時間里，就有4156萬網(wǎng)友在天貓看房，超過了去年半年的客流量。通過天貓看房買房已經(jīng)逐漸開始成為新潮流。

網(wǎng)友們對房子的熱情不僅來自于買房，還來自于抽獎中房。今年天貓還通過抽獎的方式送出了一套107平米的公寓，超過百萬的網(wǎng)友參與了此次抽獎活動，最終一位來自武漢的女士幸運中獎，數(shù)萬網(wǎng)友在直播間里共同分享了這份喜悅。

除了買房送房以外，天貓雙11的“好車百億補貼”更是給足了消費者驚喜。今年，上汽集團與阿里巴巴集團達成新零售戰(zhàn)略合作，在雙11當天為許多熱門車型限量發(fā)放大額補貼，補貼值最高可達近五萬元，這讓消費者感到了實實在在的優(yōu)惠。

在這樣的優(yōu)惠力度下，在今年雙11期間，通過天貓汽車線上看車人數(shù)超過1300萬，訂單總數(shù)超過33萬輛。如今，以汽車為代表的大宗消費品已經(jīng)成了天貓雙11的?？汀?/p>

云市場也是此次雙11的特色之一。海寧皮革廠、深圳華強北、佛山家具城…六個名聲響亮的線下特色市場首次參加天貓雙11，迎來了自己的雙11初體驗。有了這些特色商城的加入，“云逛市場，在家趕集”成為了天貓雙11的消費新姿勢。

不僅如此，今年還是猿輔導、作業(yè)幫的雙11元年。今年線上教育熱鬧空前，直播課、AI課頗受關(guān)注。趁著這次購物節(jié)，寶媽們紛紛準備起“網(wǎng)課攻略”，為孩子們提前囤課。在淘寶教育的運營幫助下，三十多萬套網(wǎng)課在雙11期間全部售空。

除此之外，眾多海外品牌、地域品牌、農(nóng)產(chǎn)品、家電、奢侈品、葡萄酒莊、五星酒店等各種新奇商品在此次雙11中均有亮相。在數(shù)字化供應(yīng)鏈的強力支撐下，今年天貓雙11，只有想不到，沒有買不到。

天貓雙11打造新生活圈 阿里巴巴引領(lǐng)城市美好生活

以養(yǎng)貓游戲、淘寶直播為代表的“內(nèi)容場”和以餓了么、天貓超市為代表的“生活場”是今年天貓雙11的新亮點。

今年天貓最新推出的小游戲“養(yǎng)貓”在年輕人之間飽受關(guān)注，一經(jīng)上線就引發(fā)了大量討論，活動期間該游戲的日均活躍用戶數(shù)已大幅超越王者榮耀。近兩年來，淘寶一直在電商平臺的互動游戲方面進行深入探索，推出的“養(yǎng)貓”“蓋樓”等游戲都大獲成功，這也預(yù)示著未來電商新形態(tài)的出現(xiàn)。

淘寶直播也在這次雙11中發(fā)揮著巨大的作用。在雙11期間，33個淘寶直播間成交額過億，近500個直播間成交額過千萬，淘寶直播已經(jīng)成為了商家的標配與銷售額爆發(fā)的新引擎。在消費過后，消費者們還可以通過阿里巴巴與菜鳥網(wǎng)絡(luò)的官方賬號觀看快遞直播，實現(xiàn)“云監(jiān)工”，直觀感受“中國速度”與科技力量。

餐飲、零售、生活服務(wù)等實體商家紛紛通過餓了么加盟天貓雙11，鑄就了“生活場”d 部分。在雙11活動中，餓了么啟動“百億補貼”，吃喝玩樂都可以囤券，線下消費迎來新高潮。如今的餓了么不再只局限于“送外賣”，而是聚焦于身邊經(jīng)濟，不斷進化，萬物皆可送。不管是化妝品還是電子產(chǎn)品，只需手機下單，稍等片刻就可以在家收貨了。

在這個雙11，阿里巴巴還在杭州率先開啟了“1小時新生活圈”，杭州市民可以通過天貓同城購買生鮮、家居百貨、口紅等產(chǎn)品，動動手指即可享受到“小時級”送達，吃喝玩樂更是皆有重量級優(yōu)惠。

“內(nèi)容場”和“生活場”的新體驗增強了消費者的參與感和互動感，使消費者更好地融入到了雙11的狂歡氛圍中。

小結(jié)：

經(jīng)過了十二年的時間，雙11已然成為了中國人一年一度的重要消費節(jié)日，從消費“備選項”變?yōu)榱讼M“必選項”。消費在為世界創(chuàng)造財富的同時，也不斷重塑了我們的生活。年復一年，如今年輕人已經(jīng)顛覆了上一輩人謹慎的消費觀念，有著更樂觀的消費態(tài)度、更成熟的消費理念和更自信的生活方式，這也是中國經(jīng)濟活力不斷增強的一個縮影。

此次雙11的變化與戰(zhàn)果標志著數(shù)字經(jīng)濟進入了下一個價值創(chuàng)造的新周期，全球品牌，大小企業(yè)，各行各業(yè)，都將走到數(shù)字經(jīng)濟的舞臺中央，商業(yè)已沒有線上線下之分，只有數(shù)字化與否之別。在未來，數(shù)字化生活方式將逐漸成為新常態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟的先發(fā)優(yōu)勢和巨大潛能也將進一步顯現(xiàn)。

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