極客網(wǎng)·極客觀察12月16日 2020年三季度，小米超越蘋果成為全球第三大智能手機(jī)商。Counterpoint Research在報(bào)告中指出，小米出貨量同比增長46%，達(dá)到4620萬部；蘋果出貨量減少7%，只有4170萬部。Canalys的看法也是一樣的，只是它認(rèn)為蘋果出貨量同比減少1%，小米同比增長45%。
IDC認(rèn)為，小米出貨量三季度增長42%，達(dá)到4650萬部，市場份額從一年前的9.1%攀升到13.1%；同期蘋果出貨4160萬臺，市場份額從一年前的13%下降到11.8%。
三季度小米營收同比增長35%，增長主要來自手機(jī)（它占了總營收的66%），手機(jī)部門營收三季度同比增長47%。
華為的損失讓小米受益，在未來一段時(shí)間可能會繼續(xù)受益。
華為復(fù)原需要時(shí)間
由于沒有美國商務(wù)部的許可，全球芯片供應(yīng)商向華為斷供，華為正在尋找解決辦法。從長遠(yuǎn)看，華為可能會自己制造芯片，據(jù)說上海廠已經(jīng)開始投產(chǎn)，工廠沒有用到美國技術(shù)。
上海廠生產(chǎn)的芯片是45納米芯片（這是2005年的技術(shù)），明年升級到28納米。此類芯片可以用在智能電視及其它物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上。2022年華為準(zhǔn)備生產(chǎn)20納米芯片。就算華為的計(jì)劃成功了，這些芯片也只能用在電信設(shè)備上，手機(jī)需要更先進(jìn)的芯片。
Kirin（麒麟）芯片的性能和蘋果、高通芯片差不多，不過如果華為想自己生產(chǎn)與臺積電一樣好的芯片，可能需要等很久。在這段時(shí)間內(nèi)，不論華為取得怎樣的成功，小米肯定會變得更強(qiáng)大。
還有一個(gè)因素要考慮進(jìn)去，中國正在全力開發(fā)芯片技術(shù)，如果大獲成功，華為的處境將會改善。
就算華為拿到大量高端芯片，困難仍然不小，它要說服中國之外的客戶購買自己的智能手機(jī)。
總體來看，就算華為有機(jī)會再次崛起，成為實(shí)力強(qiáng)大的競爭者，可能要花好幾年時(shí)間復(fù)元，在這段時(shí)間內(nèi)小米可以搶占華為留下的市場，尤其是中國之外的市場。
向高端市場進(jìn)軍
Oppo、Vivo正在向高端手機(jī)市場挺進(jìn)，小米也有自己的高端產(chǎn)品。2020年三季度，小米智能手機(jī)的毛利率只有8.4%。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，在幾大主流手機(jī)品牌中，小米手機(jī)所占的利潤份額是最低的，即使是Vivo和Oppo，它們在全球手機(jī)市場所占的利潤份額也要高一些。
小米以實(shí)惠價(jià)格銷售旗艦手機(jī)，這種策略的確能招攬一些粉絲，但是Oppo和Vivo在高端市場站穩(wěn)腳跟可能會影響小米的發(fā)展，它可能被困在較低端的市場。
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為增長引擎
小米以極低的利潤率銷售高端手機(jī)，雖然營收增加了，但利潤并沒有增長多少。三季度，小米營收同比增長35%，凈利同比增長93%，看起來不錯(cuò)，但利潤增長主要來自于投資。
利潤增長較慢還有一個(gè)原因：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)增長乏力。三季度，小米智能手機(jī)營收同比增長47%，但互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的營收只增長8.7%。在小米各大業(yè)務(wù)中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的利潤率是60.44%，是各業(yè)務(wù)中最高的，但它的營收增速卻是最慢的。
和蘋果一樣，小米也在向“服務(wù)公司”進(jìn)化，它以實(shí)惠價(jià)格銷售高端手機(jī)，將用戶拉入自己的生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)用戶多起來，小米就可以拓展服務(wù)業(yè)，比如線上廣告、游戲、軟件。
在這種策略下，小米品牌吸引的只是對價(jià)格敏感的用戶，他們花錢并不慷慨。蘋果不一樣，它的手機(jī)定價(jià)很高。蘋果客戶擁有較高的消費(fèi)能力。截止9月28日的一個(gè)季度，蘋果服務(wù)業(yè)營收同比增長16.3%，而小米服務(wù)業(yè)三季度只增長了8.7%。
總之，華為的失利只能給小米帶來短期、中期增長，如果小米想進(jìn)一步發(fā)展，主要取決于兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，在高端市場能否拿下更多份額，第二點(diǎn)，如何拓展服務(wù)業(yè)。（小米）
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