營收不及預(yù)期，高管頻繁換血，趣頭條如何破五環(huán)外焦慮

極客網(wǎng)·極客觀察12月18日 作為曾經(jīng)下沉市場的“三巨頭”之一，趣頭條并沒有表現(xiàn)出和快手、拼多多一樣的勢如破竹，反而顯得有些凄慘。

12月17日，趣頭條發(fā)布了截止9月30日的2020財年第三季度財報。從財報中可以看出，在該季度趣頭條的營收同比下降19.7%為11.30億元，歸屬于趣頭條普通股股東的凈虧損收窄68.4%為2.814億元，股價盤后大跌8%。

綜合趣頭條的各項數(shù)據(jù)來看，即便凈虧損得到了收窄，但困擾其的“盈利魔咒”仍未解除。從趣頭條的商業(yè)模式中或許也可以窺見，靠現(xiàn)金獎勵的方式推廣只能成為曇花，后續(xù)很難創(chuàng)造出長期的價值利益，面對如今內(nèi)外交困的局面，該如何自我救贖呢？

用戶活躍度下滑，盈利模式泡沫化

從第三季度的財報中也可看到趣頭條在活躍用戶方面的憂慮，其中月活躍用戶同比下降10%為1.205億人，日活躍用戶同比下降為5.7%為3970萬人，日均用戶花費時長從去年同期的61.3分鐘下降為55.3分鐘。三方數(shù)據(jù)均出現(xiàn)同比下降的情況下在一定程度上意味著趣頭條的陷入了增長困境，而這與趣頭條的補貼下滑也脫不開關(guān)系。

從第三季度的銷售和營銷費用中可以看到，7.015億元的費用較去年同期下降約53.3%，銷售和營銷費用在凈營收中的占比同比去年低44.7%。作為一款資訊類內(nèi)容平臺，趣頭條并非以內(nèi)容建設(shè)作為突破點沖向下沉市場，而是憑借“看新聞賺錢”的模式迅速積累起億萬用戶，并在短短的兩年時間里實現(xiàn)美股上市。

下沉市場是趣頭條孵化的溫床，同時也成為了禁錮趣頭條發(fā)展的原罪。下沉市場的用戶基本以“賺錢”為主要目的投向趣頭條的懷抱，缺乏護(hù)城河、可復(fù)制性強的特性讓趣頭條的“流血補貼”無法帶來長遠(yuǎn)的發(fā)展，隨著進(jìn)入市場的玩家增多，趣頭條也漸漸失去了增長的活力。

除了用戶的忠誠度不夠之外，趣頭條更危險的地方之一也在于它的經(jīng)營模式。從過去幾年的財務(wù)數(shù)據(jù)中可以看出，趣頭條總營收中有超過90%的收入都來自于廣告業(yè)務(wù)，單一的收入來源削弱了趣頭條的抗風(fēng)險能力。在今年7月份舉辦的“315晚會”上趣頭條的廣告亂象就遭到了點名。

看似是邊看廣告邊賺錢的畫面背后隱藏著非法賭博的產(chǎn)業(yè)鏈，同時涉黃涉暴的內(nèi)容也夾雜其中。隨后趣頭條對廣告運營負(fù)責(zé)人作出了停職處理，也加大了廣告的審核力度，但此次事件對趣頭條的廣告營收影響是非常明顯的。在第三季度中其廣告和營銷營收為10.628億元，同比下降23.1%，毛利潤同比下降16.8%為7.583億元。

趣頭條想要探索多元化的營收方向，但事實卻證明其在可預(yù)見的時間內(nèi)還無法脫離廣告這個核心的商業(yè)模式，靠資本搶占而來的市場與用戶就好像是一盤散沙，無法鑄就堅固的城墻，同時也就無法帶領(lǐng)趣頭條繼續(xù)贏得高速增長。

人事變動頻繁，米讀被寄予厚望

過去幾年圍繞著趣頭條的不僅僅是虧損的財務(wù)數(shù)據(jù)、狂奔的商業(yè)模式，還有頻繁變動的人事管理問題。原總編輯肖厚君和原趣頭條事業(yè)部負(fù)責(zé)人吳達(dá)相繼辭任，算法負(fù)責(zé)人Mark、數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人余瑤和數(shù)據(jù)分析負(fù)責(zé)人郭江也先后離開公司，今年年初王靜波表示不再擔(dān)任趣頭條的首席財務(wù)官。今年8月初趣頭條被曝裁員，公司表示為正常架構(gòu)調(diào)整。

人事崗位上的頻繁調(diào)動迄今為止并沒能為趣頭條帶來真正的“破局之人”，即便是譚思亮親自掛帥上陣，從現(xiàn)有的成果來看也未掀起大的風(fēng)浪。截至2020年9月30日，趣頭條持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金和短期投資為人民幣5.142億元，從趣頭條此前的虧損數(shù)據(jù)來看，緊迫程度顯而易見。

有業(yè)內(nèi)人士曾認(rèn)為，“在趣頭條所有業(yè)務(wù)中，價值最大的應(yīng)該是米讀”。的確，被趣頭條視為新增長曲線的米讀曾在上線半年的時間里日活就過500萬，闖出了自己的小天地。但階段性的增長并不能完全反應(yīng)整體，特別是隨著“番茄小說”“七貓小說”“飛讀小說”等同類業(yè)務(wù)的展開，其背后都有各自的資本扶持，米讀也面臨著群狼環(huán)伺的處境。

與此同時米讀小說還面臨著和趣頭條一樣的內(nèi)容建設(shè)問題。除了較差的產(chǎn)品體驗產(chǎn)，部分小說的言語詞匯也有些許低俗，此前也因為“涉黃”問題遭到約談，被迫整改完善近三個月。

對趣頭條來說，只有經(jīng)過刮骨療毒式的內(nèi)容建設(shè)并以此作為根基，或許才能夠更好的去發(fā)展未來，獲得生存的機會。

生成海報

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