微博只是馬云帝國(guó)的一個(gè)棋子!?

傳言很久的阿里入股新浪微博在五一假期中終于被證實(shí)，自此新浪微博商業(yè)化難題的短期答案已定，不是廣告、不是游戲，而是靠阿里巴巴扶持走電商這條路?；仡^看兩年前，微博用戶指數(shù)性增長(zhǎng)、新浪股價(jià)在微博的帶動(dòng)下沖過140美元、營(yíng)銷界張口必談微博營(yíng)銷，而今微博風(fēng)頭不在，新浪只有務(wù)實(shí)地尋找商業(yè)變現(xiàn)方法。如果未來(lái)阿里控股，是否可能獨(dú)立上市只能看阿里的臉色了。和阿里的合作對(duì)新浪來(lái)說(shuō)是救命的，而對(duì)于阿里，微博雖然重要但也只是馬云帝國(guó)的一個(gè)棋子。

為什么微博沒有成就出一個(gè)更大的格局？現(xiàn)在回過頭來(lái)，可以馬后炮地說(shuō)新浪微博做到這一結(jié)果幾乎是宿命。筆者歸結(jié)為兩點(diǎn)原因，不自強(qiáng)和不自信。

第一，不自強(qiáng)。產(chǎn)品和技術(shù)能力不足以發(fā)展一個(gè)平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。

雖然微博還是一個(gè)媒體屬性的產(chǎn)品，但是和新浪浸淫已久的門戶比，微博對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)要求更強(qiáng)。新浪一直以來(lái)過于務(wù)實(shí)或者說(shuō)短視的行為模式造成了新浪不具備發(fā)展起來(lái)一個(gè)平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品的能力。除了新浪所在的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，幾乎所有成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)新浪都有染指并曾經(jīng)大力投入，但除了博客其他全部失敗。游戲（新浪樂谷），電商（和雅虎合作的一拍），即時(shí)通訊（新浪UC），搜索（新浪愛問），每一個(gè)市場(chǎng)都比門戶廣告大很多，但新浪全都鎩羽而歸。而只有博客這一技術(shù)含量低，媒體屬性高的產(chǎn)品在新浪強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力之下得以成功。

而在新浪領(lǐng)先的門戶和展示廣告領(lǐng)域，它也沒有從技術(shù)和業(yè)務(wù)模式上引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。新浪的門戶的版式十幾年如一日，2013年4月的改版也是在跟著騰訊和網(wǎng)易改版而推出的。新浪開創(chuàng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告CPD（按天售賣）的模式并且使其成為中國(guó)門戶網(wǎng)站的主要銷售模式，但是這種和平面媒體賣版面一樣的銷售模式至今仍舊是新浪的主要收入來(lái)源，直到2013年市場(chǎng)上才看到一些對(duì)精準(zhǔn)廣告的規(guī)?；剿?。而這時(shí)候騰訊的精準(zhǔn)廣告平臺(tái)已經(jīng)搭建比較成熟并且有大規(guī)模的收入。

不管是因?yàn)樗廾腄NA理論，還是因?yàn)樾吕说墓蓹?quán)過于分散造成在產(chǎn)品上不夠堅(jiān)持，新浪的技術(shù)和產(chǎn)品能力弱是行業(yè)公認(rèn)的。微博集新浪全公司之力做成這個(gè)樣子已經(jīng)是非常不錯(cuò)的了，很難期待新浪發(fā)展出如Facebook和Twitter這樣有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。

第二，不自信，在社會(huì)化媒體和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)之間猶疑，錯(cuò)過了深入發(fā)展媒體屬性的機(jī)會(huì)。

不管是從新浪公司的媒體屬性角度，還是從微博這個(gè)產(chǎn)品的屬性看，微博就是一個(gè)媒體，一個(gè)社會(huì)化的媒體。而新浪微博發(fā)展中期，新浪高層被微博發(fā)展的大好局面所鼓舞，試圖打造社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而不是社會(huì)化媒體。其中一個(gè)重要原因是當(dāng)時(shí)Facebook如日中天，大家公認(rèn)Facebook這樣的社會(huì)話網(wǎng)絡(luò)價(jià)值遠(yuǎn)大于如Twitter這樣的社會(huì)化媒體。新浪對(duì)外的宣傳上強(qiáng)調(diào)微博的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)屬性，而在產(chǎn)品上也加強(qiáng)強(qiáng)關(guān)系功能。比如新浪推出模仿Path的密友，基于私信的微友。但是這些加強(qiáng)強(qiáng)關(guān)系的產(chǎn)品策略不清，和新浪內(nèi)部的人聊天，他們自己都不清楚密友和微友定位的差異。

所以這就說(shuō)到新浪另一個(gè)錯(cuò)誤，即試圖加強(qiáng)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)屬性，忽略了社會(huì)化媒體功能。新浪同時(shí)推出不少媒體性質(zhì)的產(chǎn)品，例如微刊、微吧、輕博客，但是這些產(chǎn)品從用戶體驗(yàn)到運(yùn)營(yíng)都沒有投入足夠的精力，沒有一個(gè)能夠成為大幅度提升用戶媒體體驗(yàn)和粘性的核心產(chǎn)品。

當(dāng)微信發(fā)展起來(lái)，“朋友圈”提供了用戶和親朋好友之間的分享平臺(tái)，微博面臨了一個(gè)“空心化”的尷尬局面。用戶的強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)移到微信上，你可能注意到了節(jié)假日曬照片在微信上比微博上更熱鬧；微博上只留下意見領(lǐng)袖、媒體和企業(yè)這些和用戶之間的弱關(guān)系，更多的微博用戶潛水而不分享。由于前面所說(shuō)的原因，新浪弱關(guān)系的體驗(yàn)幾年沒有實(shí)質(zhì)性的變化，造成用戶體驗(yàn)疲勞。

看一下新浪曾經(jīng)模仿的Twitter,一直堅(jiān)持其社會(huì)化媒體的定位，不斷加強(qiáng)媒體功能和布局。近期其推出了#twittermusic音樂服務(wù)；購(gòu)買了Bluefin Labs,未來(lái)可能會(huì)融合到其社會(huì)化電視的產(chǎn)品中去等等。而Facebook也在一些功能上強(qiáng)化媒體特性。有競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不是將每個(gè)短板都補(bǔ)齊，而是將自己的長(zhǎng)板做到比別人長(zhǎng)。新浪微博在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體的搖擺中失去自我。

阿里對(duì)新浪微博的投資意味著新浪徹底失去了將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局從BAT（百度，阿里巴巴，騰訊）改變成BATS（加上新浪）的機(jī)會(huì)，繼而變成了阿里大棋盤上的一顆棋子。

新浪要想發(fā)揮好這顆棋子的作用，還有很長(zhǎng)的路要走。相信隨著和阿里的不斷緊密接觸，新浪微博的技術(shù)和產(chǎn)品能力應(yīng)該會(huì)有提升。新浪微博的定位仍舊掌握在新浪人手里。（作者：周萊）

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