一票難求火爆出京，環(huán)球影城為什么這么受歡迎？

極客網(wǎng)·極客觀察9月2日 經(jīng)過為期3個月左右的測試，北京環(huán)球影城宣布將于9月20日正式開園，萬眾對于環(huán)球影城的期待，從其迅速竄至微博熱搜榜就可見一斑。

攜程平臺的數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城官宣開園日期的短短1小時(shí)內(nèi)，在其平臺上的訪問熱度便上升了830%。與其同時(shí)去哪兒平臺的數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間進(jìn)京機(jī)票的搜索量漲幅達(dá)11倍。

環(huán)球影城的開放對于周邊酒店訪問量的帶動也是非常明顯的，其搜索熱度增長超過10倍。據(jù)小編查詢北京環(huán)球度假區(qū)旗艦店目前已經(jīng)在飛豬平臺上線，店鋪粉絲很快逼近20萬。

為什么一個主題公園的開放會讓公眾萬分期待？環(huán)球影城到底有何魅力？與迪士尼相比，環(huán)球影城又有什么不同？

20年等待，一票難求

全世界范圍內(nèi)，環(huán)球影城的數(shù)量也屈指可數(shù)，而北京環(huán)球影城是目前為止環(huán)球影城主題公園中開園規(guī)模最大的一座，其他四座分別位于美國洛杉磯、美國佛羅里達(dá)州、日本大阪和新加坡。

不少人都認(rèn)為環(huán)球影城是城市身份的一種表現(xiàn)，當(dāng)文化底蘊(yùn)深厚的北京與現(xiàn)代化潮流相互碰撞，無形之中便折射出了巨大的吸引力。

很少有人知道北京環(huán)球影城籌建至今已經(jīng)整整20年。2001年北京市政府和美國環(huán)球主題公園度假區(qū)就簽署了合作意向書，2015年簽署《合資協(xié)議》并在同年正式啟動建設(shè)，歷時(shí)12年才最終竣工驗(yàn)收。

作為一家國際范的主題公園，公眾早在環(huán)球影城測試期間就表現(xiàn)出了對其極大的期盼，還沒正式開園各種消息絡(luò)繹不絕，內(nèi)測期間的玩法攻略和打卡成為了各大社交平臺博主們俘獲流量的密碼。

由于在內(nèi)部壓力測試并未向公眾開放售票，嗅覺靈敏的黃牛就成為了沒有內(nèi)測資格但想要第一批“嘗鮮”的公眾想要進(jìn)入的唯一通道，水漲船高的票價(jià)甚至讓不少黃牛高喊出“年底提豪車”的壯語。

正常幾百元的價(jià)格被炒至五六千元，漲幅較大。也有黃牛因?yàn)榈官u內(nèi)測資格，而被警方行政拘留。

一票難求價(jià)格高昂的背后，環(huán)球影城為什么依然會讓游客趨之若鶩？

哈利波特的魔法，巨大的IP影響力

說到環(huán)球影城，不得不提的就是哈利波特，這無疑也是對眾多人吸引最大的一個主題。畢竟誰在童年時(shí)期，不想擁有一根哈利波特同款的魔法杖呢？

火爆全球的魔幻小說，吸引了不同年齡段的群體，擁有著一批龐大的忠實(shí)粉絲。環(huán)球影城與擁有版權(quán)的華納將存在于書上的魔法世界“搬運(yùn)”到現(xiàn)實(shí)生活中——進(jìn)入霍格沃茨魔法學(xué)校，參觀奧利凡德魔杖店，從積雪的屋頂?shù)靳Z卵石街道，從暗黑惡棍到勇敢的英雄……游客們的奇幻之旅在這里開始。

哈利波特這個IP對環(huán)球影城的影響是有目共睹的。環(huán)球影視公司的總裁馬克·伍德伯里曾表示，“哈利波特主題公園將成為具有里程碑意義的項(xiàng)目?！?/p>

在很久以前環(huán)球影城主題樂園與迪士尼并無抗衡之力，甚至環(huán)球旗下所有樂園游客人數(shù)加在一起也不敵迪士尼總和的一半，如今能夠并駕齊驅(qū)，“熱門IP的現(xiàn)實(shí)化”起到了力挽狂瀾的坐擁。

最直觀的數(shù)據(jù)是在日本大阪的環(huán)球影城，2014年以前該樂園的游園人數(shù)增長緩慢，甚至還呈現(xiàn)出下降的趨勢，但2014年哈利波特園區(qū)的建立讓其游客從1010萬直接上升到1180萬，在2016年刷新了記錄，達(dá)到了1460萬。

IP對環(huán)球影城的影響力是巨大的，當(dāng)前北京環(huán)球影城共有七大主題景區(qū)，除了哈利波特的魔法世界之外，還包括功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、變形金剛基地、未來水世界、小黃人樂園和侏羅紀(jì)世界努布拉島，幾乎每一個主題都有巨大的IP為藍(lán)本，讓人“身臨其境”的感受電影世界，沉浸式體驗(yàn)電影氛圍。

除了有IP故事外，要建成這么大一座環(huán)球影城也需要不俗的資金實(shí)力。設(shè)備的維護(hù)、依托于科技呈現(xiàn)出來的項(xiàng)目效果，也給了游客較好的游樂體驗(yàn)。

環(huán)球影城VS迪士尼，同中有異

環(huán)球影城、環(huán)球嘉年華和迪斯尼主題樂園被稱為世界三大娛樂主題，而同樣是主題IP樂園，環(huán)球影城和迪士尼早已成為競爭對手。

從戰(zhàn)略層面上看，二者都是以IP作為特色吸引群體，但不同的是迪士尼專注打造自家的IP，但環(huán)球影城卻是博采眾長，前文中提到的哈利波特其IP版權(quán)運(yùn)營者就為華納。

但其實(shí)兩者的受眾是有些許區(qū)別的，迪士尼樂園打造童話般的美好世界，是家庭出游的好去處；而環(huán)球影城的覆蓋的年齡段較為廣泛，更契合向往科技感世界的人群。

從票價(jià)上來看，迪士尼票價(jià)共分為四檔：常規(guī)日435元，特別常規(guī)545元，高峰日659元，特別高峰日769元；環(huán)球影城官方公布票價(jià)為：淡季日418元，平季日528元，旺季日638元，特定日748元。

從票價(jià)對比中可以看出，前兩檔環(huán)球影城比迪士尼低17元，后兩檔相差21元，整體區(qū)別不大，但在某種程度上也會左右著游客們的積極性。

或許是為了更好的與中國游客產(chǎn)生共鳴，環(huán)球影城在IP上也加入了中國元素，包括夫熊貓園區(qū)，在二期建設(shè)中環(huán)球影城還將引入孫悟空等IP，因地制宜博發(fā)展。

事實(shí)上，除了門票上的收入外，主題樂園還會通過售賣各種周邊及餐飲促進(jìn)消費(fèi)，比如售賣魔法袍、小黃人盲盒等。

以迪士尼為例，其2019財(cái)年的門票收入為75億美元，僅占“公園、體驗(yàn)和產(chǎn)品”業(yè)務(wù)的28.6%，剩下的則是入園后所帶來的二次消費(fèi)，遠(yuǎn)超過門票營收。

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