營收凈利雙降，版權(quán)優(yōu)勢不再：騰訊音樂如何開辟新的增長道路

極客網(wǎng)·極客觀察3月25日 近日騰訊音樂發(fā)布了2021年第四季度和全年未經(jīng)審計的財報。第四季度，騰訊音樂總營收同比減少8.7%為76.1億元，凈利潤同比下降55%為5.36億元。整個2021年度，騰訊音樂的營收同比增長7.2%至312.4億元，歸屬于股東的凈利潤同比下降27.1%為30.29億元，處于增收不增利的狀態(tài)。

四季度的營收凈利雙降，全年的財報業(yè)績也不夠亮眼，騰訊音樂的股價也應聲下跌。實際上，縱觀騰訊音樂近幾年的財報，其營收放緩的姿態(tài)愈發(fā)明顯。從2018年到2020年，其營收增幅分別為76.58%、28.29%和14.75%，已經(jīng)告別超高速增長的美好時代。

對于此番業(yè)績下滑，騰訊音樂方面給出的原因主要是受同期行業(yè)競爭加劇以及宏觀環(huán)境變化等影響。歸根結(jié)底，最大的挑戰(zhàn)還是流量問題。當版權(quán)開放后越來越多巨頭加入競爭分流，如何開辟新的增長道路，已成為包括騰訊音樂在內(nèi)的所有平臺的共同難題。

強監(jiān)管疊加市場競爭，騰訊音樂用戶流失營收下滑

從營收結(jié)構(gòu)上來看，騰訊音樂主要由在線音樂服務和社交娛樂服務兩大板塊組成。截至2021年12月31日止，在線音樂服務同比增長22.7%，收入達到了114.7億元；娛樂服務收入達到了197.8億元，同比下降1%。而后者的營收不如去年，騰訊音樂稱主要來自于其他泛娛樂平臺的競爭。

當前泛娛樂環(huán)境的變化有目共睹，2021年“清朗”專項行動的展開整治了飯圈亂象和網(wǎng)絡水軍等問題，文娛行業(yè)進入寒冬迎來強監(jiān)管時代；同時市場激烈的角逐也讓騰訊音樂腹背受敵，抖音快手等平臺都在爭先留存用戶，搶奪用戶時長。

比如字節(jié)跳動在音樂行業(yè)也下了一步棋，旗下首款音樂產(chǎn)品“汽水音樂”已經(jīng)開啟了內(nèi)測。抖音本身就是音樂推廣與分發(fā)的宣傳渠道之一，很多神曲都是經(jīng)由這個平臺被大眾所知。擁有天然優(yōu)勢的抖音做音樂，自然會對其他平臺也會產(chǎn)生一定的沖擊。

而這些平臺之間的較量反映在財報上，最直觀的就是月活用戶的變化。在四季度，騰訊在線音樂月活用戶數(shù)量同比減少700萬人，社交娛樂月活同比減少4800萬人；付費用戶方面的數(shù)據(jù)也有不同程度的下降，在線音樂上每付費用戶從9.4元降至8.5元，社交娛樂的每付費用戶單價雖有所提高，但增長率僅為1.7%，同時其付費用戶數(shù)量同比減少了180萬。

用戶減少直接影響到了收入。作為擁有K歌和直播兩大細分業(yè)務的社交娛樂服務，這曾經(jīng)是騰訊音樂營收的“現(xiàn)金?！?，雖然在全年營收上下幅不大，但其第四季度上卻出現(xiàn)了嚴重的下滑，同比大減15.2%；而前三個季度的增速分別為18.9%、7.4%、-6.4%，環(huán)比也呈現(xiàn)逐步遞減的趨勢。

獨家版權(quán)優(yōu)勢不再，多元化業(yè)務探索有待證明

騰訊音樂用戶流失營收下滑，在業(yè)界看來與該公司過去獨樹一幟的版權(quán)優(yōu)勢失守不無關系。

2021年7月國家市場監(jiān)督總局發(fā)布公告，責令騰訊及關聯(lián)公司解除網(wǎng)絡音樂獨家版權(quán)。在騰訊音樂放開獨家版權(quán)之際，其主要競爭對手網(wǎng)易云音樂相繼拿下了摩登天空、英皇娛樂等版權(quán)，其他平臺也具備了采購音樂版權(quán)的自由度，相繼入局——大家開始進入另一個維度的競爭。

針對這一情況，可以預想到的是，騰訊在以后營收上所面臨的難題不會少。面向未來，騰訊音樂將戰(zhàn)略眼光轉(zhuǎn)移到了港股市場，透露將計劃在獲得監(jiān)管批準的情況下，以介紹信形式于香港聯(lián)合交易所主板二次上市。同時，財報還顯示其于2021年3月公布的10億美元股票回購計劃已完成過半，并將持續(xù)進行。

不管騰訊音樂因何采取二次上市的策略，可以肯定的是，這對騰訊音樂后續(xù)應對可能發(fā)生的不斷變化的監(jiān)管環(huán)境提供了更好的有利條件，也為股東提供了更多的保護。

除此之外，騰訊音樂也試圖在自身版圖上開展元宇宙等更多元化的業(yè)務探索。據(jù)騰訊音樂集團CEO梁柱表示，其可能會在QQ音樂APP探索元宇宙，為每個用戶打造自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間里面，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。

這樣的業(yè)務規(guī)劃聯(lián)動了當前的熱門概念，但在實施過程中是否能夠點燃用戶足夠的興趣點還不得而知。同時元宇宙的商業(yè)模式尚未成型，未來是否會與日益不受待見的打榜等“粉絲經(jīng)濟”做派相沖突，目前也不得而知。

好消息是，截至目前騰訊音樂的基本盤相對穩(wěn)固。雖然增幅趨緩，但是騰訊音樂也已經(jīng)連續(xù)13個季度保持盈利。財報顯示，截至2021年12月31日止，騰訊音樂持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期投資和短期投資的合計為246.9億元，資金充足。

寫在最后：

失守的版權(quán)護城河，日漸放緩的營收利潤增長，都讓騰訊音樂面臨著前所未有的困境。當前，在線音樂市場的兩大平臺是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，但即便還在籌備階段，抖音的入局已讓用戶和市場雀躍。且不說抖音音樂是否能夠打破“雙王爭霸”的格局，但毫無疑問會依托流量優(yōu)勢奪走相當一部分用戶關注。多重壓力之下，騰訊音樂如何打造新的業(yè)務模式，開辟新的增長道路？可拭目以待。

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