營(yíng)收凈利雙降，版權(quán)優(yōu)勢(shì)不再：騰訊音樂(lè)如何開(kāi)辟新的增長(zhǎng)道路

極客網(wǎng)·極客觀察3月25日 近日騰訊音樂(lè)發(fā)布了2021年第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。第四季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比減少8.7%為76.1億元，凈利潤(rùn)同比下降55%為5.36億元。整個(gè)2021年度，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.2%至312.4億元，歸屬于股東的凈利潤(rùn)同比下降27.1%為30.29億元，處于增收不增利的狀態(tài)。

四季度的營(yíng)收凈利雙降，全年的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)也不夠亮眼，騰訊音樂(lè)的股價(jià)也應(yīng)聲下跌。實(shí)際上，縱觀騰訊音樂(lè)近幾年的財(cái)報(bào)，其營(yíng)收放緩的姿態(tài)愈發(fā)明顯。從2018年到2020年，其營(yíng)收增幅分別為76.58%、28.29%和14.75%，已經(jīng)告別超高速增長(zhǎng)的美好時(shí)代。

對(duì)于此番業(yè)績(jī)下滑，騰訊音樂(lè)方面給出的原因主要是受同期行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及宏觀環(huán)境變化等影響。歸根結(jié)底，最大的挑戰(zhàn)還是流量問(wèn)題。當(dāng)版權(quán)開(kāi)放后越來(lái)越多巨頭加入競(jìng)爭(zhēng)分流，如何開(kāi)辟新的增長(zhǎng)道路，已成為包括騰訊音樂(lè)在內(nèi)的所有平臺(tái)的共同難題。

強(qiáng)監(jiān)管疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，騰訊音樂(lè)用戶流失營(yíng)收下滑

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)上來(lái)看，騰訊音樂(lè)主要由在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)兩大板塊組成。截至2021年12月31日止，在線音樂(lè)服務(wù)同比增長(zhǎng)22.7%，收入達(dá)到了114.7億元；娛樂(lè)服務(wù)收入達(dá)到了197.8億元，同比下降1%。而后者的營(yíng)收不如去年，騰訊音樂(lè)稱主要來(lái)自于其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)前泛娛樂(lè)環(huán)境的變化有目共睹，2021年“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)的展開(kāi)整治了飯圈亂象和網(wǎng)絡(luò)水軍等問(wèn)題，文娛行業(yè)進(jìn)入寒冬迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代；同時(shí)市場(chǎng)激烈的角逐也讓騰訊音樂(lè)腹背受敵，抖音快手等平臺(tái)都在爭(zhēng)先留存用戶，搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)。

比如字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)行業(yè)也下了一步棋，旗下首款音樂(lè)產(chǎn)品“汽水音樂(lè)”已經(jīng)開(kāi)啟了內(nèi)測(cè)。抖音本身就是音樂(lè)推廣與分發(fā)的宣傳渠道之一，很多神曲都是經(jīng)由這個(gè)平臺(tái)被大眾所知。擁有天然優(yōu)勢(shì)的抖音做音樂(lè)，自然會(huì)對(duì)其他平臺(tái)也會(huì)產(chǎn)生一定的沖擊。

而這些平臺(tái)之間的較量反映在財(cái)報(bào)上，最直觀的就是月活用戶的變化。在四季度，騰訊在線音樂(lè)月活用戶數(shù)量同比減少700萬(wàn)人，社交娛樂(lè)月活同比減少4800萬(wàn)人；付費(fèi)用戶方面的數(shù)據(jù)也有不同程度的下降，在線音樂(lè)上每付費(fèi)用戶從9.4元降至8.5元，社交娛樂(lè)的每付費(fèi)用戶單價(jià)雖有所提高，但增長(zhǎng)率僅為1.7%，同時(shí)其付費(fèi)用戶數(shù)量同比減少了180萬(wàn)。

用戶減少直接影響到了收入。作為擁有K歌和直播兩大細(xì)分業(yè)務(wù)的社交娛樂(lè)服務(wù)，這曾經(jīng)是騰訊音樂(lè)營(yíng)收的“現(xiàn)金?！?，雖然在全年?duì)I收上下幅不大，但其第四季度上卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，同比大減15.2%；而前三個(gè)季度的增速分別為18.9%、7.4%、-6.4%，環(huán)比也呈現(xiàn)逐步遞減的趨勢(shì)。

獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)不再，多元化業(yè)務(wù)探索有待證明

騰訊音樂(lè)用戶流失營(yíng)收下滑，在業(yè)界看來(lái)與該公司過(guò)去獨(dú)樹(shù)一幟的版權(quán)優(yōu)勢(shì)失守不無(wú)關(guān)系。

2021年7月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局發(fā)布公告，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)。在騰訊音樂(lè)放開(kāi)獨(dú)家版權(quán)之際，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易云音樂(lè)相繼拿下了摩登天空、英皇娛樂(lè)等版權(quán)，其他平臺(tái)也具備了采購(gòu)音樂(lè)版權(quán)的自由度，相繼入局——大家開(kāi)始進(jìn)入另一個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)。

針對(duì)這一情況，可以預(yù)想到的是，騰訊在以后營(yíng)收上所面臨的難題不會(huì)少。面向未來(lái)，騰訊音樂(lè)將戰(zhàn)略眼光轉(zhuǎn)移到了港股市場(chǎng)，透露將計(jì)劃在獲得監(jiān)管批準(zhǔn)的情況下，以介紹信形式于香港聯(lián)合交易所主板二次上市。同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示其于2021年3月公布的10億美元股票回購(gòu)計(jì)劃已完成過(guò)半，并將持續(xù)進(jìn)行。

不管騰訊音樂(lè)因何采取二次上市的策略，可以肯定的是，這對(duì)騰訊音樂(lè)后續(xù)應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的不斷變化的監(jiān)管環(huán)境提供了更好的有利條件，也為股東提供了更多的保護(hù)。

除此之外，騰訊音樂(lè)也試圖在自身版圖上開(kāi)展元宇宙等更多元化的業(yè)務(wù)探索。據(jù)騰訊音樂(lè)集團(tuán)CEO梁柱表示，其可能會(huì)在QQ音樂(lè)APP探索元宇宙，為每個(gè)用戶打造自己的獨(dú)立房間，可以把自己的音樂(lè)放到虛擬房間里面，朋友們來(lái)拜訪就可以聽(tīng)到這些音樂(lè)。

這樣的業(yè)務(wù)規(guī)劃聯(lián)動(dòng)了當(dāng)前的熱門(mén)概念，但在實(shí)施過(guò)程中是否能夠點(diǎn)燃用戶足夠的興趣點(diǎn)還不得而知。同時(shí)元宇宙的商業(yè)模式尚未成型，未來(lái)是否會(huì)與日益不受待見(jiàn)的打榜等“粉絲經(jīng)濟(jì)”做派相沖突，目前也不得而知。

好消息是，截至目前騰訊音樂(lè)的基本盤(pán)相對(duì)穩(wěn)固。雖然增幅趨緩，但是騰訊音樂(lè)也已經(jīng)連續(xù)13個(gè)季度保持盈利。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日止，騰訊音樂(lè)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期投資和短期投資的合計(jì)為246.9億元，資金充足。

寫(xiě)在最后：

失守的版權(quán)護(hù)城河，日漸放緩的營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)，都讓騰訊音樂(lè)面臨著前所未有的困境。當(dāng)前，在線音樂(lè)市場(chǎng)的兩大平臺(tái)是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，但即便還在籌備階段，抖音的入局已讓用戶和市場(chǎng)雀躍。且不說(shuō)抖音音樂(lè)是否能夠打破“雙王爭(zhēng)霸”的格局，但毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)依托流量?jī)?yōu)勢(shì)奪走相當(dāng)一部分用戶關(guān)注。多重壓力之下，騰訊音樂(lè)如何打造新的業(yè)務(wù)模式，開(kāi)辟新的增長(zhǎng)道路？可拭目以待。

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