劉畊宏健身直播爆紅引發(fā)的思考：家庭智能運(yùn)動(dòng)健身將去向何方？

極客網(wǎng)·極客觀察（朱飛）4月24日 近期，在上海居家隔離的劉畊宏，憑借自創(chuàng)的《本草綱目》版毽子操，拉上妻子與丈母娘，每周五天向全網(wǎng)直播90分鐘的“暴汗燃脂”過(guò)程，單場(chǎng)直播創(chuàng)下4000多萬(wàn)觀看記錄，7天漲粉1000萬(wàn)，引得全網(wǎng)#劉畊宏女孩 等他“批作業(yè)”，進(jìn)而蔓延到全家老中青少齊聚客廳跟著他“扭動(dòng)”，造就了現(xiàn)象級(jí)的直播+健身風(fēng)潮。

探究劉畊宏健身直播火爆全網(wǎng)的原因，有兩點(diǎn)非常明確：一是疫情影響提升了人們的健康意識(shí)，居家行動(dòng)受阻帶動(dòng)了家庭運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)潮；二是直播健身便捷的參與方式，劉畊宏專業(yè)精準(zhǔn)的指導(dǎo)，以及他“絮絮叨叨”制造的互動(dòng)監(jiān)督氛圍。當(dāng)“火藥桶”遇上“導(dǎo)火線”，一場(chǎng)以家庭為單位的全民居家健身盛況就爆發(fā)了。

這種現(xiàn)象很容易讓人聯(lián)想到“全民健身計(jì)劃”國(guó)策下的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、發(fā)展全民健身智慧化服務(wù)——特別是在持續(xù)疫情加速智慧家庭演進(jìn)背景下，家庭智能運(yùn)動(dòng)健身作為推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)數(shù)字化、全民健身普及化的新賽道，將如何吸取經(jīng)驗(yàn)加速發(fā)展？最終又將去向何方？

智能運(yùn)動(dòng)健身進(jìn)入3.0時(shí)代，居家健身場(chǎng)景開(kāi)發(fā)興起

所謂智能運(yùn)動(dòng)健身，指的是一種以科學(xué)健身技術(shù)為核心，以智能化健身硬件為載體，獲取用戶運(yùn)動(dòng)信息加以分析處理，并反饋給用戶以滿足個(gè)性化、高效健身需求為目標(biāo)的新型健身方式。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦激發(fā)大眾運(yùn)動(dòng)健身熱情開(kāi)始，到2022北京冬奧會(huì)加速點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)健身激情，我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)在政策、賽事、科技的多重驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)歷大眾自發(fā)休閑運(yùn)動(dòng)1.0時(shí)代、專業(yè)服務(wù)化2.0時(shí)代，如今已升級(jí)到大眾運(yùn)動(dòng)智能化3.0時(shí)代。

疊加疫情影響，智能運(yùn)動(dòng)健身3.0時(shí)代呈現(xiàn)出以居家智能健身場(chǎng)景開(kāi)發(fā)為主要增長(zhǎng)極的整體趨勢(shì)。隨著廣大家庭用戶可以接入的線上健身資源日益豐富，家庭中的智能健身器材逐步增加完善，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)居家健身場(chǎng)景，為用戶提供全連接、可視化、智慧化、沉浸式的家庭健身場(chǎng)景新體驗(yàn)，正成為體育產(chǎn)業(yè)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型、踐行《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》等國(guó)策，提供全民健身智慧化服務(wù)的新賽道。

實(shí)際上早在劉畊宏健身直播出圈之前，家庭健身器材類產(chǎn)品銷量已出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)，健身APP的打開(kāi)率也呈現(xiàn)飆升勢(shì)頭。在劉畊宏現(xiàn)象的帶動(dòng)下，引發(fā)了一波聲勢(shì)浩大的居家健身場(chǎng)景開(kāi)發(fā)熱潮。各路玩家也摩拳擦掌，爭(zhēng)搶家庭智能運(yùn)動(dòng)健身大市場(chǎng)。

三大流派競(jìng)逐家庭智能健身市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)同樣明顯

市場(chǎng)研究顯示，近年來(lái)中國(guó)居家健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年?duì)I收已達(dá)281.5億元，2022年預(yù)估營(yíng)收達(dá)462.6億元，2024年則將達(dá)到578.5億元，預(yù)估年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.5%。目前來(lái)看，家庭智能健身市場(chǎng)主要包括線上健身平臺(tái)、智能健身硬件、硬件+內(nèi)容三大流派，各自均取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)同樣比較明顯。

線上健身平臺(tái)流派以Peloton、咕咚、Keep等為代表，它們以健身APP的形式提供視頻流媒體健身課程內(nèi)容，幫助用戶精準(zhǔn)記錄健身數(shù)據(jù)，初期主要采用會(huì)員付費(fèi)或流量帶貨模式變現(xiàn)，后期也逐漸涉足健身硬件市場(chǎng)。這類平臺(tái)內(nèi)容豐富、用戶量大，但也面臨內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶付費(fèi)率低、缺少實(shí)時(shí)智能糾錯(cuò)、小屏幕視野受限等問(wèn)題。

智能健身硬件流派主要以為用戶提供更具科技含量的智能健身設(shè)備為核心業(yè)務(wù)，主要營(yíng)收來(lái)自硬件銷售。這類智能健身器健身體驗(yàn)相對(duì)單一，缺乏專業(yè)指導(dǎo)反饋，目前以GYMGEST、舒華等為代表的廠商正在積極求變，在傳統(tǒng)器材上配置顯示屏和AI攝像頭等組件，此舉能夠一定程度提升健身體驗(yàn)，但也推高了設(shè)備成本。

硬件+內(nèi)容流派既有任天堂、微軟Xbox等老牌體感游戲玩家，也有Mirror、FITURE等智能健身鏡新興勢(shì)力，還有以電視為中心的華為、小米等大屏健身玩家，以及主打XR健身的FitXR等。它們以硬件+內(nèi)容為載體，或?yàn)橛脩籼峁?shí)時(shí)AI運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)與反饋，或寓練于樂(lè)為用戶提供創(chuàng)新健身服務(wù)，營(yíng)收來(lái)源為硬件銷售+內(nèi)容服務(wù)費(fèi)。這一賽道擴(kuò)展性強(qiáng)、可玩性高，但卻面臨用戶認(rèn)知成本高、健身氛圍不足、主機(jī)和健身鏡等新設(shè)備采購(gòu)價(jià)格高、XR設(shè)備穿戴負(fù)擔(dān)重體驗(yàn)不完善等挑戰(zhàn)。

迎著痛點(diǎn)出發(fā)，家庭智能健身的關(guān)鍵問(wèn)題及解決之道

運(yùn)動(dòng)健身本就是一個(gè)多元化的市場(chǎng)，不同人群、不同個(gè)體有不同的偏好，具體到家庭環(huán)境所受的限制也更多，沒(méi)有哪一流派、哪種模式敢說(shuō)可以滿足所有需求，但透過(guò)以上分析我們不難發(fā)現(xiàn)，家庭智能健身行業(yè)面臨一些共性的關(guān)鍵問(wèn)題，亟需相應(yīng)的解決之道。

首先是看到自己的健身動(dòng)作。在線下健身機(jī)構(gòu)，碩大的墻面鏡子幾乎是每個(gè)健身房的標(biāo)配，因?yàn)槿藗兛偸窍Ｍ吹阶约哼\(yùn)動(dòng)時(shí)的姿態(tài)，以便與教練標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作去做對(duì)比調(diào)整。家庭健身的硬件產(chǎn)品也需要具備視頻采集和同步呈現(xiàn)的能力，從無(wú)屏向有屏、小屏向大屏發(fā)展，為用戶提供可視化體驗(yàn)。比如可以將電視變身智能健身鏡，實(shí)現(xiàn)“一屏雙畫”功能（一邊是教練，一邊是自己），將動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)與否盡收眼底。

其次是了解自己的健身狀態(tài)。正如擁有超過(guò)30年健身經(jīng)歷的劉畊宏曾說(shuō)，“運(yùn)動(dòng)就是循序漸進(jìn)，首先應(yīng)該了解自己的身體是什么狀態(tài)?！苯柚鷤鞲衅?、AI等技術(shù)對(duì)運(yùn)動(dòng)全過(guò)程中的體征數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，幫助用戶洞悉自己的身體狀態(tài)，從而制定科學(xué)的運(yùn)動(dòng)健身計(jì)劃，是十分必要的。

再次是提升自己的健身動(dòng)作。運(yùn)動(dòng)健身是一門非常專業(yè)的科學(xué)，很多時(shí)候我們光是看見(jiàn)自己的身姿和數(shù)據(jù)給到的指導(dǎo)，并不能做出標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作，或者說(shuō)無(wú)法始終保持在正確狀態(tài)。這時(shí)候我們需要骨骼跟蹤、視覺(jué)AI等技術(shù)提供實(shí)時(shí)的監(jiān)督反饋，一旦偏離正常姿態(tài)便智能糾錯(cuò)提醒，借助“AI教練”輔助提升健身動(dòng)作。

最后是養(yǎng)成持續(xù)健身的習(xí)慣。運(yùn)動(dòng)健身對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是枯燥的，千難萬(wàn)難還是堅(jiān)持難，尤其是在封閉單調(diào)的家庭場(chǎng)景。因此對(duì)于居家健身場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，必須考慮增加社交互動(dòng)、游戲競(jìng)技等元素，激發(fā)人們內(nèi)在的PK、成長(zhǎng)等動(dòng)機(jī)，使人“上癮”，同時(shí)融合高新視頻、XR等技術(shù)不斷拓展場(chǎng)景，才能避免許多設(shè)備使用數(shù)次后就被“打入冷宮”。

簡(jiǎn)言之，各派玩家都需要審視自己的優(yōu)勢(shì)與不足，及時(shí)補(bǔ)齊短板，打通用戶從“嘗試居家健身”到“愛(ài)上居家健身”的各種堵點(diǎn)，才能抓住機(jī)遇撬動(dòng)這個(gè)潛力無(wú)限的大市場(chǎng)。

集多重優(yōu)勢(shì)于一身，運(yùn)營(yíng)商在家庭主場(chǎng)作戰(zhàn)大有可為

運(yùn)營(yíng)商深耕智慧家庭多年，擁有IPTV客廳中樞大屏、雙千兆網(wǎng)絡(luò)及海量套餐用戶優(yōu)勢(shì)，且前期已經(jīng)開(kāi)發(fā)了較為豐富的包括運(yùn)動(dòng)健康在內(nèi)的泛家庭數(shù)字生活新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，有利于在家庭智能運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域構(gòu)筑基建能力，打造開(kāi)放生態(tài)，降低行業(yè)玩家及用戶兩側(cè)的參與門檻，推動(dòng)行業(yè)跨越式發(fā)展。

第一，運(yùn)營(yíng)商可發(fā)揮智能電視/智慧屏的大屏優(yōu)勢(shì)，借助OpenHarmony生態(tài)的大小屏協(xié)同、視頻流轉(zhuǎn)等能力，賦能普通智能健身硬件“無(wú)屏變有屏，小屏變大屏”，普遍降低設(shè)備可視化改造的成本，并使用戶可以更好地看到自己的健身動(dòng)作。

第二，基于自身中立、可信的產(chǎn)業(yè)鏈角色地位，運(yùn)營(yíng)商可開(kāi)放生態(tài)合作匯聚海量的運(yùn)動(dòng)健身垂類應(yīng)用，并引入視覺(jué)AI能力賦能它們提供“AI教練”服務(wù)，智能糾錯(cuò)提升健身體驗(yàn)。比如運(yùn)營(yíng)商可以在云上部署華為骨骼跟蹤算法，精準(zhǔn)識(shí)別近30個(gè)人體關(guān)鍵點(diǎn)位，智能分析對(duì)比用戶和教練的動(dòng)作差異，提供語(yǔ)音反饋。

第三，針對(duì)體感運(yùn)動(dòng)、智能健身鏡等已初步探明的市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商可積極擴(kuò)大TV大屏能力，結(jié)合IPTV和家寬等向用戶提供運(yùn)動(dòng)健身融合套餐。比如當(dāng)前的智能健身鏡售價(jià)基本都在3000元以上，用戶進(jìn)入壁壘高，通過(guò)將家庭攝像頭或手機(jī)拍攝到的運(yùn)動(dòng)畫面自動(dòng)流轉(zhuǎn)到客廳電視，大屏秒變健身鏡，將硬件邊際成本降至0，大幅降低用戶參與門檻。

第四，運(yùn)營(yíng)商充分發(fā)揮特有的千兆網(wǎng)絡(luò)、云與邊緣計(jì)算的優(yōu)勢(shì)，積極布局XR/元宇宙運(yùn)動(dòng)健身，無(wú)限擴(kuò)充場(chǎng)景，打造沉浸、自由的極致體驗(yàn)，可搶占智能健身的下一個(gè)風(fēng)口。以呼聲較高的XR騎行為例，通過(guò)數(shù)字孿生和數(shù)字原生技術(shù)，可克隆和“生造”出任何已經(jīng)存在和尚不存在的騎行路段及環(huán)境，用戶戴上VR頭盔或AR眼鏡就能足不出戶騎遍天下景點(diǎn)奇觀，獲得真實(shí)騎行體驗(yàn)，還能與其他用戶組隊(duì)騎行、比賽PK，隨時(shí)隨地開(kāi)啟元宇宙生活。

寫在最后：

疫情終將過(guò)去，但疫情造就的新型消費(fèi)模式將會(huì)延續(xù)。家庭智能健身行業(yè)想要做大做強(qiáng)，引領(lǐng)智能運(yùn)動(dòng)健身3.0時(shí)代發(fā)展方向，可以從劉畊宏健身直播火爆全網(wǎng)事件吸取經(jīng)驗(yàn)，在使能便捷參與、精準(zhǔn)指導(dǎo)、互動(dòng)監(jiān)督這幾個(gè)方面多下功夫，讓更多運(yùn)動(dòng)健身垂類愛(ài)好者都能找到喜歡的劉畊宏。

當(dāng)然，這是行業(yè)的共同命題，不是任何單一流派單一玩家可以完成的。運(yùn)營(yíng)商攜獨(dú)特優(yōu)勢(shì)加入解決視頻采集、大屏呈現(xiàn)、精準(zhǔn)指導(dǎo)、互動(dòng)監(jiān)督，推動(dòng)傳統(tǒng)健身體驗(yàn)向娛樂(lè)化、競(jìng)技化體驗(yàn)方向延展，必將有助于在家庭智能健身市場(chǎng)構(gòu)建類似于“智能手機(jī)+APP”的最普惠、最繁榮的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”開(kāi)放生態(tài)，推動(dòng)家庭智能健身行業(yè)邁入發(fā)展新紀(jì)元！

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