印度盯上中國(guó)手機(jī)廠商 但擺脫中國(guó)制造不容易

極客網(wǎng)·極客觀察8月1日 最近一段時(shí)間，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在印度遇到不少麻煩。小米、OPPO、vivo紛紛被查，榮耀發(fā)聲說要退出印度市場(chǎng)。

自2020年4月邊境爭(zhēng)端發(fā)生以來，印度加強(qiáng)了對(duì)國(guó)外投資項(xiàng)目的審查，中國(guó)企業(yè)因此受到了很大的干擾。截止今年3月中國(guó)流入印度的直接投資約為24億美元。中國(guó)企業(yè)提交382個(gè)項(xiàng)目供審查，截止6月29日印度只批準(zhǔn)了80個(gè)。

因?yàn)橛《日母蓴_，長(zhǎng)城汽車本來計(jì)劃10億美元接管通用汽車印度工廠，結(jié)果只能放棄。去年長(zhǎng)安汽車也關(guān)閉了印度分公司。

中國(guó)是印度最大的進(jìn)口國(guó)

中國(guó)仍然是印度重要的貿(mào)易合作伙伴，2022財(cái)年雙邊貿(mào)易額達(dá)到1150億美元。雖然面臨諸多麻煩，今年4-5月雙邊貿(mào)易額仍然達(dá)到184億美元，相比往年并沒有減少。

中國(guó)是印度最大的進(jìn)口國(guó)，占了15.4%的份額，但印度出口只有5%流向中國(guó)。雙方貿(mào)易并不平衡，印度對(duì)中國(guó)的貿(mào)易逆差達(dá)到729億美元。

如果單看移動(dòng)技術(shù)，印度對(duì)中國(guó)的依賴更明顯。中國(guó)企業(yè)紛紛赴印度設(shè)廠，但中國(guó)企業(yè)主要是從中國(guó)進(jìn)口組件在當(dāng)?shù)亟M裝，最終印度對(duì)中國(guó)的依賴有增無(wú)減。

2020年印度修改外商直接投資法，要求所有擁有陸上邊界線的鄰國(guó)在印度投資必須獲得政府許可。

中國(guó)手機(jī)“統(tǒng)治”印度市場(chǎng)

2014年中國(guó)手機(jī)企業(yè)開始進(jìn)軍印度，vivo、Oppo、Realme等品牌就是在那一年進(jìn)入的。8年時(shí)間里，印度本土手機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率從46%降到3%，小米、三星、vivo、Realme、OPPO成了印度手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治者。

2022年4月30日，印度凍結(jié)小米48.9億元，2022年6月7日指控vivo違反洗錢法，凍結(jié)vivo 119個(gè)賬戶，印度還禁止華為、中興通訊銷售5G產(chǎn)品。

印度本土手機(jī)廠商根本沒有競(jìng)爭(zhēng)力，正因如此，印度排名前五的手機(jī)商有4家來自中國(guó)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和政府很焦慮。印度最近幾年一直高喊“印度制造”“自主”“制造替代”，希望降低對(duì)中國(guó)的依賴。

到今年7月20日，小米累計(jì)已經(jīng)向印度出貨手機(jī)2億多臺(tái)，8年時(shí)間小米能有這樣的成績(jī)還是很不錯(cuò)的。2014年小米開始在印度出售手機(jī)，用了5年時(shí)間將出貨量刷到1億臺(tái)，第二個(gè)1億臺(tái)只用了3年。小米目前沒有放棄印度的打算。三星進(jìn)入印度的時(shí)間更長(zhǎng)，至今它已經(jīng)在印度出貨手機(jī)2.6億臺(tái)。

在印度，手機(jī)的出貨價(jià)大多不到200美元，小米曾說它的任何硬件利潤(rùn)都不到5%。最開始時(shí)小米在印度只是通過網(wǎng)絡(luò)銷售手機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入實(shí)體店。目前小米、vivo、Oppo控制印度手機(jī)市場(chǎng)的60%。

增長(zhǎng)太快惹來監(jiān)管調(diào)查

在手機(jī)之前，印度早就已經(jīng)對(duì)中國(guó)App動(dòng)刀。2020年印度封殺200多款A(yù)pp，當(dāng)中大多是中國(guó)App，包括抖音。

Counterpoint分析師Tarun Pathak認(rèn)為，印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)之所以看中國(guó)企業(yè)不順眼，主要是因?yàn)樗麄冊(cè)鲩L(zhǎng)太快了。Tarun Pathak還說，印度似乎意識(shí)到外國(guó)手機(jī)制造商需要印度相比印度需要它們更多一些。

Tarun Pathak還認(rèn)為，雖然印度政府找麻煩，但新德里不太可能完全禁止中國(guó)手機(jī)。他表示：“中國(guó)手機(jī)已經(jīng)存在，沒有替代者?！?/p>

三星是印度第二大手機(jī)品牌，但三星不太可能將份額一夜之間從20%增加到60%。蘋果已經(jīng)在印度努力了好幾年，但現(xiàn)在它的份額還太小，因?yàn)樘O果手機(jī)對(duì)印度來說太貴了。

IDC高管Kiranjeet Kaur認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在排燈節(jié)（排燈節(jié)于10月開始）會(huì)恢復(fù)正常，因?yàn)榈綍r(shí)民眾會(huì)瘋狂購(gòu)物。他認(rèn)為調(diào)查對(duì)印度消費(fèi)者來說無(wú)關(guān)緊要，沖突后雖然印度抵制中國(guó)制造的呼聲很高，但中國(guó)手機(jī)企業(yè)的出貨量并沒有減少。

印度人喜歡中國(guó)手機(jī)的程度超過了緊張的關(guān)系，因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)有很高的性價(jià)比。印度本土企業(yè)也曾努力推出廉價(jià)手機(jī)，但并沒有獲得太大成功。Kiranjeet Kaur說：“你可以比較一下功能，中國(guó)手機(jī)強(qiáng)很多，而且價(jià)格還便宜很多。”

雖然被印度政府打壓，但中國(guó)手機(jī)品牌在印度的份額還在增長(zhǎng)。2022年5月結(jié)束時(shí)vivo份額增加3個(gè)點(diǎn)，達(dá)到18%，與三星差不多；小米份額增加1個(gè)點(diǎn)，排在第一位，份額22%。不過Oppo和Realme的份額下降了，分別為10%和15%。

2015年時(shí)印度手機(jī)占印度市場(chǎng)68%，到了2021年只剩下不到1%。如果按手機(jī)價(jià)值計(jì)算，2015年印度品牌占25.4%，到了2021年1-10月降到1.2%。在這段時(shí)間里，中國(guó)品牌的價(jià)值份額從17.8%增長(zhǎng)到64.5%。

不只是智能手機(jī)，就連印度功能手機(jī)市場(chǎng)也被itel搶走，這家企業(yè)來也自中國(guó)，它占了27%的份額，排名第二的是Lava。

很明顯，未來中國(guó)企業(yè)對(duì)印度市場(chǎng)會(huì)更加謹(jǐn)慎。

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