入股搜狗，給馬化騰十萬(wàn)個(gè)理由

大大出乎意料之外，一直以來(lái)筆者都是最為堅(jiān)定的3狗黨，360和搜狗的聯(lián)合某種程度上對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是最好的選擇，同樣的都是三級(jí)火箭模式，同樣都是依靠客戶(hù)端的強(qiáng)大導(dǎo)流能力的變現(xiàn)模式。

搜狗有360急需的更多的搜索市場(chǎng)份額及團(tuán)隊(duì)，360能給搜狐帶來(lái)更多的現(xiàn)金流，以便其能夠在視頻領(lǐng)域大干一場(chǎng)。但筆者可能真的在考慮搜狗問(wèn)題上忽略了王小川這一至關(guān)重要的因素。

王小川的那句“我原來(lái)有一種想法，耍流氓的公司趕快死掉，但是你做出這種判斷好幾年以后，它還沒(méi)有完蛋，這就是現(xiàn)實(shí)。歷史某個(gè)階段里有這種生命存在的空間”,這句話(huà)也許早就已經(jīng)昭示著這筆交易的不可能性。

被騰訊控股，然后能夠像張小龍那樣獨(dú)立于騰訊發(fā)展，對(duì)于有著極客理想主義色彩的王小川來(lái)說(shuō)也許才是更好的選擇。

騰訊入股搜狗，給王小川一個(gè)理由就夠了，但對(duì)騰訊而言，資本、產(chǎn)業(yè)、人才、格局，十萬(wàn)個(gè)理由才撐得起。

持續(xù)上漲的股價(jià)使得騰訊需要進(jìn)一步的想象空間

騰訊這幾年發(fā)展勢(shì)態(tài)非常迅猛，股價(jià)也在急速膨脹中，更是于今天成為中國(guó)第一家市值突破1000億美金的互聯(lián)網(wǎng)公司。問(wèn)題的關(guān)鍵是，對(duì)現(xiàn)在的騰訊來(lái)說(shuō)，其來(lái)自于增值服務(wù)以及游戲的收入占整體比例過(guò)高。騰訊的增值服務(wù)收入大多都是基于騰訊的社交平臺(tái)、QQ游戲大廳，基本上都還是基于騰訊的娛樂(lè)基因，這兩者可以算是一塊收入。

其他業(yè)務(wù)譬如電商、搜索、廣告等領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有能夠在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的產(chǎn)品。微信的巨大潛力雖然還沒(méi)有爆發(fā)，但就目前的商業(yè)化嘗試來(lái)看，騰訊還是會(huì)從最為熟悉的增值服務(wù)以及游戲著手。所謂未來(lái)能夠顛覆O2O很多時(shí)候都是媒體炒作的結(jié)果，騰訊除了給自家微生活團(tuán)隊(duì)提供一些額外的端口之外，并沒(méi)有其他特別的動(dòng)作。

根據(jù)易觀2013年Q1數(shù)據(jù)，騰訊占整個(gè)游戲市場(chǎng)的份額為47%,就算能夠完全壟斷游戲的市場(chǎng)份額，充其量也就是1倍左右的增幅。尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，電商、搜索和游戲是互聯(lián)網(wǎng)三大商業(yè)模式。

電商領(lǐng)域一片紅海，而且對(duì)手實(shí)力強(qiáng)勁，阿里巴巴、京東、蘇寧這些都不是易迅短時(shí)期內(nèi)能夠撼動(dòng)的。搜索領(lǐng)域雖然現(xiàn)在百度一家獨(dú)大，但是在移動(dòng)搜索的大戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。依靠端來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額的商業(yè)模式已經(jīng)被360、搜狗所證明，擁有更為強(qiáng)大客戶(hù)端的騰訊不可能不對(duì)這塊肥肉動(dòng)心。搜搜雖然所占市場(chǎng)份額不高，但是卻是串聯(lián)騰訊所有產(chǎn)品至關(guān)重要的一環(huán)，騰訊明顯不容有失。

騰訊收購(gòu)搜狗的潛在用意

一、比起360,soso無(wú)疑和搜狗更像一家人

搜狗輸入法市場(chǎng)占有率也非常高，張朝陽(yáng)自己都說(shuō)，現(xiàn)在輸入法潛力還沒(méi)挖掘出來(lái)。QQ拼音輸入法、搜搜、QQ瀏覽器這是騰訊比較雞肋的產(chǎn)品，和搜狗合并成為一個(gè)有潛力的公司還是有可能的。搜狗的三級(jí)火箭：輸入法、瀏覽器、搜索，這些都是騰訊看重但又很難發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)品。

一旦與搜狗合并，資源能夠更好的整合起來(lái)，對(duì)搜狗的發(fā)展起到的作用絕對(duì)比360要大的多。其實(shí)筆者最看好的領(lǐng)域還是在于騰訊QQ給搜索的導(dǎo)流，在日前360推出雙Ctrl桌面搜索時(shí)，筆者就發(fā)現(xiàn)騰訊QQ聊天記錄在按下雙Ctrl鍵后也會(huì)直接彈出soso搜索框。當(dāng)時(shí)筆者非常困惑，認(rèn)為準(zhǔn)備放棄soso的騰訊怎么會(huì)投入如此大的資源在搜索領(lǐng)域。

也許這正是為今天入股搜狗埋下伏筆。QQ作為IM通訊工具，其最為基本的功能就是文字輸入，而搜狗輸入法正是這個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先者，這其實(shí)對(duì)騰訊未來(lái)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。

筆者之前曾撰文《360收購(gòu)搜狗后可能存在的八大困境》，雖然現(xiàn)在看來(lái)判斷不是太準(zhǔn)確，但是也某種程度可以反映出360與搜狗在企業(yè)文化層面的格格不入。

二、騰訊在移動(dòng)搜索方面的實(shí)力需要加強(qiáng)

移動(dòng)搜索更加強(qiáng)調(diào)多位一體，并強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性和應(yīng)用性，移動(dòng)搜索更多的會(huì)結(jié)合語(yǔ)音，圖像或者二位碼，以及LBS,web搜索，移動(dòng)搜索的在未來(lái)具備巨大的發(fā)展空間。發(fā)力移動(dòng)搜索才是關(guān)鍵，相信騰訊不會(huì)不明白這點(diǎn)。但騰訊在移動(dòng)端除了微信、手機(jī)QQ之外幾乎沒(méi)有什么像樣的產(chǎn)品，雖然微信被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為唯一拿到門(mén)票的應(yīng)用，但對(duì)于喜歡同時(shí)幾條腿走路的騰訊來(lái)說(shuō)明顯還不夠。而搜狗恰恰可以補(bǔ)強(qiáng)騰訊在這些領(lǐng)域上的缺失。

三、搜狐與騰訊未來(lái)會(huì)在視頻領(lǐng)域有重大合作

雖然只是一個(gè)猜測(cè)，但在視頻領(lǐng)域，騰訊視頻與搜搜業(yè)務(wù)一樣在市場(chǎng)上的地位頗為尷尬。優(yōu)酷土豆牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置，現(xiàn)在市場(chǎng)上潛在的行業(yè)第二至少有如下梯隊(duì)：搜狐視頻、百度愛(ài)奇藝+PPS、阿里+新浪視頻、暴風(fēng)影音、PPTV以及其潛在收購(gòu)者，市場(chǎng)留給騰訊視頻的位置不多了。

而對(duì)于搜狐視頻來(lái)說(shuō)，其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，未來(lái)也有獨(dú)立上市的意愿，借助與騰訊視頻的合作，傍上騰訊這顆大樹(shù)，以期穩(wěn)定行業(yè)第二的位置，進(jìn)而進(jìn)一步挑戰(zhàn)優(yōu)酷土豆。隨著移動(dòng)網(wǎng)速的進(jìn)一步提升，視頻領(lǐng)域會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展，其廣告價(jià)值更會(huì)被放大，誕生一個(gè)百億美元級(jí)別的公司不是沒(méi)有可能。，

四、百度和360都有的格局，騰訊必須得有

在新浪科技問(wèn)到“騰訊沒(méi)有了搜搜，未來(lái)會(huì)專(zhuān)注什么？”馬化騰是這樣回答的，“騰訊未來(lái)會(huì)專(zhuān)注在安全上面，騰訊會(huì)專(zhuān)注投入大量成本做手機(jī)安全產(chǎn)品，有技術(shù)產(chǎn)品更好支持新搜狗的發(fā)展。”其實(shí)騰訊發(fā)展安全產(chǎn)品，歸根結(jié)底還是因?yàn)橄胍M(jìn)軍應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)。

現(xiàn)在無(wú)論是百度，還是360,都是依靠應(yīng)用商店+搜索的分發(fā)模式。未來(lái)的應(yīng)用分發(fā)模式在筆者有三種可能：①傳統(tǒng)的應(yīng)用商店分發(fā)模式②通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)③架構(gòu)超級(jí)app分發(fā)輕應(yīng)用。

微信在第三種可能上擁有無(wú)可置疑的巨大優(yōu)勢(shì)，但前兩種可能并不占優(yōu)?，F(xiàn)在專(zhuān)注安全以及應(yīng)用市場(chǎng)，把搜索團(tuán)隊(duì)獨(dú)立出來(lái)交給更為專(zhuān)業(yè)的搜狗來(lái)發(fā)展，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)意義重大。

可能帶來(lái)的搜索市場(chǎng)變局

在騰訊入股搜狗這筆足以改變互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局的大交易剛一公布，王小川就發(fā)布微博說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局因此而變。新搜狗，大夢(mèng)想！”改變最大的還是搜索引擎市場(chǎng)。

未來(lái)的搜索市場(chǎng)將成為四強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面：傳統(tǒng)的老牌強(qiáng)者百度，收購(gòu)91無(wú)線(xiàn)，發(fā)布輕應(yīng)用戰(zhàn)略，牢牢占據(jù)第一位置；360通過(guò)切換客戶(hù)端默認(rèn)搜索引擎占據(jù)15%左右的市場(chǎng)份額，360手機(jī)助手、360雷電搜索在移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)明顯；搜狗與搜搜合并，利用騰訊強(qiáng)大的社交能力，搜狐強(qiáng)大的媒體基因，后勁十足；阿里巴巴入股新浪，新浪微博收購(gòu)云云搜索，社交搜索可能會(huì)是未來(lái)一大方向。這場(chǎng)變局因?yàn)槎嗔艘粋€(gè)攪局者，使得局勢(shì)開(kāi)始變得撲朔迷離，筆者將持續(xù)關(guān)注這筆交易所帶來(lái)的格局之變。

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