互聯(lián)網(wǎng)電視如何干掉本地電視臺(tái)？

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視和衛(wèi)視優(yōu)劣的討論已經(jīng)較多，本文專注于探討如何用互聯(lián)網(wǎng)電視干掉本地電視臺(tái)。

對(duì)于本地電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，收視和營(yíng)銷是兩個(gè)重要指標(biāo)。而最奇怪的是收視有時(shí)候和營(yíng)銷卻關(guān)系不大。電視臺(tái)放電視臺(tái)的，廣告賣廣告的。所以如果要干掉本地電視臺(tái)，必須從兩個(gè)方面著手，第一要讓他們的收視率指標(biāo)變得沒意義，第二要在營(yíng)銷上形成威脅。

就算本地電視臺(tái)的節(jié)目很爛，也不會(huì)影響本地商家的廣告投放，因?yàn)閷?duì)于本地商家來(lái)說(shuō)，電視媒體可選擇性非常低，投放衛(wèi)視頻道價(jià)格太高，投放普通點(diǎn)的本地電視臺(tái)，效果又極低。所以對(duì)于本地商家來(lái)說(shuō)，他們所能做的就是把廣告費(fèi)用投放在本地電視臺(tái)的王牌頻道，這是相對(duì)理性的選擇。

就以本地電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視的黃金八點(diǎn)檔為例：本地電視臺(tái)王牌頻道節(jié)目是一個(gè)電視劇，而湖南衛(wèi)視周六有快樂(lè)大本營(yíng)，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，快樂(lè)大本營(yíng)肯定優(yōu)于電視劇。我也相信對(duì)于本地用戶來(lái)說(shuō)快樂(lè)大本營(yíng)的品牌或者收視率都高于電視劇。

事情要是這樣發(fā)展就再好不過(guò)了：智能機(jī)頂盒流行起來(lái)，湖南衛(wèi)視針對(duì)智能機(jī)頂盒開發(fā)高清直播頻道，再加上電腦收看，應(yīng)該不會(huì)比電視收看數(shù)量差太遠(yuǎn)。然后每到廣告時(shí)段，網(wǎng)絡(luò)直播的廣告就通過(guò)技術(shù)手段替換，四川地區(qū)就替換為四川地區(qū)廣告，湖南地區(qū)就替換為湖南本地廣告。這樣做對(duì)湖南衛(wèi)視有極大的好處，湖南衛(wèi)視在全國(guó)各地設(shè)立本地廣告營(yíng)銷部，就算每個(gè)地區(qū)只能搶到10-20%的本地廣告量，對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，也是天大的一筆數(shù)字。

對(duì)于本地商戶來(lái)說(shuō)，也是件好事，全國(guó)不同地區(qū)的小投放主都有能力在本地投放快樂(lè)大本營(yíng)的廣告。

本地電視臺(tái)現(xiàn)在在營(yíng)銷層面的生存根本是：廣告費(fèi)和衛(wèi)視臺(tái)有巨大鴻溝。一旦衛(wèi)視臺(tái)能夠把地區(qū)廣告拆散，這個(gè)鴻溝不復(fù)存在，而且為了市場(chǎng)份額，衛(wèi)視臺(tái)甚至能把價(jià)格做得更低，因?yàn)樗麄儽镜氐墓?jié)目成本比本地電視臺(tái)低得多。當(dāng)然這么玩的前提是互聯(lián)網(wǎng)電視足夠普及。

有人覺得互聯(lián)網(wǎng)電視的普及可能沒有那么順利，因?yàn)殡娨曋饕找暼巳豪夏耆藢?duì)于新技術(shù)的接受程度低。這個(gè)問(wèn)題是傳統(tǒng)觀念在作祟，互聯(lián)網(wǎng)電視普及是必然趨勢(shì)，原因如下：

1、不要低估用戶智商?，F(xiàn)在的智能機(jī)頂盒操作老年人絕對(duì)能夠勝任，我給母親和一些親戚都安裝過(guò)智能機(jī)頂盒，每個(gè)人的學(xué)習(xí)時(shí)間不超過(guò)1小時(shí)，從上手到操作熟悉時(shí)間其實(shí)不超過(guò)2天。

2、老年人喜歡智能機(jī)頂盒，不單單是他們最愛的電視劇可以隨點(diǎn)隨放，而且還不用交錢。眾所周知老年人對(duì)于價(jià)格敏感，如果能夠每個(gè)月不出20元有線電視費(fèi)，他們應(yīng)該不介意。至于寬帶費(fèi)每月100左右，可能是障礙之一，不過(guò)好消息是大部分中國(guó)老年人和年輕人住一起，所以寬帶很多時(shí)候是必備物品之一。

3、年輕人群體本來(lái)也不是電視的受眾，不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視能夠做到把年輕人重新拉回電視前，這就讓互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視有了一個(gè)更好的基礎(chǔ)。

假設(shè)真的有一天互聯(lián)網(wǎng)模式走進(jìn)客廳，在電視大屏上的選擇多樣，本地電視臺(tái)是一定沒有生存之道的，因?yàn)檫@么多年來(lái)，本地電視臺(tái)只有這么一個(gè)渠道。除非真的發(fā)生一個(gè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展突然帶動(dòng)本地電視行業(yè)，就像當(dāng)初汽車業(yè)帶動(dòng)了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)行業(yè)一樣。有人說(shuō)，本地電視臺(tái)也在尋求一些新媒體的渠道啊，他們未必就會(huì)死--沒錯(cuò)，不少本地電視臺(tái)的確在這么干，不過(guò)要是真的有用，怎么至今還未見成效？

要說(shuō)傳統(tǒng)媒體會(huì)死，也沒那么容易，大的衛(wèi)視臺(tái)還是在內(nèi)容制作上有一些優(yōu)勢(shì)，即時(shí)渠道被占領(lǐng)，他們總還有一些東西能夠保持存在感。而本地電視臺(tái)就不一樣了，內(nèi)容品牌性不高，對(duì)渠道依賴極為嚴(yán)重，多元化渠道開拓不力，因此一旦被人抄了營(yíng)銷的老巢，就悲劇了。

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