音樂和動(dòng)畫制作:即將被顛覆的創(chuàng)意領(lǐng)域

有人問,從現(xiàn)在開始數(shù),十年以后,人類如何聽音樂?如何付費(fèi)?誰來賺錢?

我的回答是:任何一個(gè)人都會(huì)作曲和編曲,自己嗓門不好還可以讓虛擬歌手去演唱。類似虎嗅和鈦媒體這樣的音樂投稿垂直門戶將會(huì)誕生,原先付費(fèi)都聽不到的新曲子,現(xiàn)在變成免費(fèi)刊登都有一大堆懷揣音樂夢(mèng)的人排隊(duì)投稿,音樂人處境將更加艱難。選擇更多,人們將不知道聽什么,最終將對(duì)聽覺選擇麻木,變成給你什么你就聽什么,或者回到古典和經(jīng)典音樂的懷抱。社會(huì)不同群體將擁有各自的集體記憶,老少咸宜,萬人空巷的經(jīng)典流行場(chǎng)面將不可復(fù)制,萬劫不復(fù)。

這個(gè)答案同樣適用于動(dòng)畫領(lǐng)域。誰沒有做過白日夢(mèng)?誰沒有睡夢(mèng)中哼個(gè)小曲?難道你沒有想過,為什么你自己哼出的曲子,只是因?yàn)槟悴粫?huì)樂理和樂器,就沒法讓其他人聽到,給你點(diǎn)個(gè)贊?為什么你夢(mèng)中的故事情節(jié)趕超任何好萊塢大片,卻只是存于自己腦海,5分鐘后就忘了?

人類的文明是憑借一代又一代人的“創(chuàng)意產(chǎn)品”而延續(xù)下去的--如果我們?cè)敢膺@么稱呼的話。創(chuàng)意可以分為不同載體,表現(xiàn)為音樂,圖像,影片,文字等各種形式。而隨著其載體和形式不同,所創(chuàng)作這些信息的難度也差異很大。

而且,有一些創(chuàng)意形式的發(fā)揮是有其上限的,其他形式總會(huì)不斷超越這個(gè)上限,因?yàn)樗麄兏嗟乩昧巳祟惖牟煌泄?。例如,新聞?lián)播的片頭曲20年來沒有變化,但是片頭畫面卻在不停改變。對(duì)于盲人來說,他們?cè)?0年當(dāng)中聽到的片頭都是一樣的,我們卻能看到計(jì)算機(jī)動(dòng)畫水平的進(jìn)步,以及高清晰格式的引進(jìn)。

有時(shí)候,看了一些作品,你會(huì)產(chǎn)生自己創(chuàng)作的欲望,即使你沒有工具和能力。而在過去,也正是同時(shí)擁有創(chuàng)意,創(chuàng)作能力,和讓信息保存流傳的基本條件的人,才能成就流傳至今的經(jīng)典,三者缺一不可。這導(dǎo)致過去要靠“史官”和“樂府”去舉國家之力創(chuàng)造創(chuàng)意作品。

而人類科技的發(fā)展史,就伴隨著把人類創(chuàng)意形式不斷產(chǎn)生的過程由少數(shù)人壟斷,變成多數(shù)人都可以掌握的過程;就是不斷降低任何一種創(chuàng)意載體的創(chuàng)造難度的過程。

創(chuàng)造難度的三個(gè)維度

我在這里試圖用三個(gè)簡單的維度去概括創(chuàng)意載體的創(chuàng)造難度:創(chuàng)意原料,加工難度,附加條件。--請(qǐng)注意,我說的可不是創(chuàng)造“好”作品的難度。

例1:文字是低創(chuàng)意原料,低加工難度,低附加條件。只要會(huì)說話,我手寫我口,任何一個(gè)人都可以開始口述自己的作品;創(chuàng)作也不需要將人物細(xì)節(jié)面面俱到,可以用形容詞來帶過;寫作過程也不強(qiáng)制要求必須在某個(gè)時(shí)間地點(diǎn),或者必須親歷某個(gè)事件。

例2:音樂是低創(chuàng)意原料,高加工難度,低附加條件。跟文字相比,曲調(diào)在腦海里也是現(xiàn)成的。唯一的困難在于作曲、編曲和演奏這些技術(shù)過程。

例3:動(dòng)畫是高創(chuàng)意原料,高加工難度,低附加條件。創(chuàng)作過程需要考慮到的問題比文字和音樂要多,比如人物設(shè)定,各角度動(dòng)作,背景,以及音畫同步等;動(dòng)畫制作需要更高難的專業(yè)工具和多人配合;但可以在有電腦的地方就完成。

例4:電影是高創(chuàng)意原料,低加工難度,高附加條件。電影需要思考的細(xì)節(jié)問題同動(dòng)畫類似,但是加工剪輯的專業(yè)設(shè)備已經(jīng)非常親民,有些微電影和紀(jì)錄片就是用家用數(shù)碼相機(jī)拍攝的。然而,拍攝電影需要?jiǎng)?chuàng)造場(chǎng)景,或者實(shí)景拍攝,這需要大量經(jīng)費(fèi)作為基礎(chǔ)。電影的角色選擇也不是冥想就能搞定的。

同樣,我們可以推出攝影是低創(chuàng)意原料,低加工難度和高附加條件,等等。為了簡便起見,以上只用高和低兩檔來表示。

技術(shù)讓創(chuàng)意制作走向“三低”

在過去十年間新技術(shù)徹底改變了很多創(chuàng)意行業(yè)。其中,改變最徹底的是文字創(chuàng)作。

媒體記者,小說作者,媒體評(píng)論員這三個(gè)行當(dāng)被顛覆了。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭鼙姕p少,廣告收入下降逐漸凋敝。網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)成為了一項(xiàng)純體力勞動(dòng),誰更新的快,量大,誰賺到的錢多,內(nèi)容已經(jīng)完全退居二線;尤其是在科技類媒體當(dāng)中,任何一個(gè)人都可以免費(fèi)添加評(píng)論,這樣一來,以往還能勉強(qiáng)維持的付費(fèi)評(píng)論生態(tài)完全失去了市場(chǎng)。人們?cè)僖膊荒芟癞?dāng)年在報(bào)紙上刊登豆腐塊一樣,希望自己能拿到一筆足夠養(yǎng)家的稿費(fèi)。

文字曾經(jīng)是高附加條件的行業(yè)。傳播渠道被高度壟斷,文字能否被發(fā)表取決于編輯好惡,以及更上層的復(fù)雜因素。而只有被發(fā)表,其他人才有渠道能看到--一般來說是這樣,不通過發(fā)表流通的作品,原作者賺不到錢。在文字行業(yè)的三個(gè)維度中,互聯(lián)網(wǎng)主要改變了附加條件,使它成為一個(gè)“三低”的行業(yè)。這引發(fā)了全民創(chuàng)意的爆發(fā),也讓原來“工匠”型的賣字生意難以為繼。

同樣被改變的還有攝影行業(yè)。攝影師行業(yè)正在部分被互聯(lián)網(wǎng)上的大眾所取代。少數(shù)攝影師能生存,是因?yàn)樵谑袌?chǎng)調(diào)節(jié)下這是最省成本的辦法。事實(shí)上,在香港的職業(yè)教育中,攝影記者學(xué)校已經(jīng)成為歷史。記者本人抓起相機(jī),隨手就能拍照傳回媒體。而Flickr更是取代圖片通訊社,成為普通人想免費(fèi)使用照片資源時(shí)的首選。對(duì)于攝影而言,新技術(shù)同時(shí)降低了加工難度和附加條件,它也變成了“三低”.

音樂和動(dòng)畫制作這兩個(gè)行業(yè),將很有可能在未來的十年當(dāng)中,找到一種連普通大眾都能簡單參與的創(chuàng)作方法,讓這兩個(gè)行業(yè)的內(nèi)容數(shù)量達(dá)到前所未有的井噴。換言之,未來十年,我們很有可能發(fā)明一種只要哼唱曲調(diào),就能夠自動(dòng)生成曲譜,以及將主旋律包裝成多種情感氛圍的自動(dòng)作曲軟件。我們也很有可能使用電極,接收腦中想象的畫面,并自動(dòng)輸出為電腦動(dòng)畫。一旦以上這些發(fā)生,在音樂和動(dòng)漫制作行業(yè)將會(huì)有更多人失業(yè)或者被迫轉(zhuǎn)行。

眾包帶來創(chuàng)作人的兩極分化

眾包是互聯(lián)網(wǎng)傳播改變傳統(tǒng)渠道的核心做法,如果音樂和動(dòng)畫走了文字和圖片的老路,那么前景也將是一樣的。真正有創(chuàng)意和能力的人獲得比以往更大的推薦和收益,“工匠”失去賴以為生的手段,兩極分化日趨嚴(yán)重。游戲配樂將可能由程序員自行完成。為新聞專題創(chuàng)造信息圖的公司(比如EG365)以及媒體雇傭的專業(yè)制作人可能都要轉(zhuǎn)行。

此外,不同水平的人都有了發(fā)言權(quán),會(huì)不可避免導(dǎo)致內(nèi)容整體水平被拉低。就像文字領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生的那樣,以后大家都能寫歌了,10個(gè)人里也許有4個(gè)會(huì)唱洗剪吹民族風(fēng),3個(gè)唱小清新,2個(gè)從地鐵賣唱回來的給你唱理想南方和姑娘。不管每一個(gè)人的曲調(diào)有多么細(xì)微的差別,你聽上去感覺都差不多。音樂聽眾也可能會(huì)產(chǎn)生信息過載。

經(jīng)過激烈的淘汰和競爭之后,由市場(chǎng)調(diào)節(jié),會(huì)自然形成一個(gè)新的穩(wěn)定狀態(tài)。當(dāng)音樂也到達(dá)這個(gè)狀態(tài)的時(shí)候,可以斷定的是我們能聽到的音樂總數(shù),還有好歌的絕對(duì)數(shù)量都會(huì)比以前大大增加。因?yàn)榱慨a(chǎn)好音樂的可以繼續(xù)做專職音樂家,但每個(gè)人總有一次機(jī)會(huì),寫他們一生只有一本的《了不起的蓋茨比》,唱一生只有一首的《傳奇》。

只是,在總數(shù)當(dāng)中聽到好歌比例會(huì)下降。未來,就象現(xiàn)在還沒有完全解決的,對(duì)文字的個(gè)性化機(jī)器篩選問題一樣,如何幫人挑歌,也將發(fā)展成為一門產(chǎn)業(yè)。你是否愿意擁抱這樣的未來呢?

盡管我們可能會(huì)嫉妒那些古人,他們可能只是純粹生在了好人家,有學(xué)習(xí)和著書立說的機(jī)會(huì),才保存下那個(gè)時(shí)代的經(jīng)典著作,現(xiàn)在我們也沒有必要羨慕他們的特權(quán),因?yàn)樯谀莻€(gè)時(shí)代,我們也只能是懷才不遇的文人,被世界最終遺忘。比起那個(gè)時(shí)代,每個(gè)人都掌握了平等的創(chuàng)作權(quán)利的時(shí)代才是更加自由的。

音樂和動(dòng)畫寄托了人類的終極想象力,這是因?yàn)橐曈X和聽覺是人類目前開發(fā)得最徹底的兩種感官。未來,調(diào)動(dòng)人身五感協(xié)同體驗(yàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè),將從無到有,并經(jīng)歷“工匠”壟斷到眾包創(chuàng)意的相同過程。21世紀(jì)將是人類的想象力被無限釋放的世紀(jì)。去暢想這些想象力如何相互激蕩,相互影響和轉(zhuǎn)化,將是一件很美妙的事情。

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2013-11-05
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