又要漲價(jià)！Netflix和其它美國(guó)流媒體平臺(tái)頻頻漲價(jià)是何原因？

極客網(wǎng)·極客觀察 10月11日 Netflix又要漲價(jià)了。目前好萊塢編劇正在罷工，據(jù)說幾周后就會(huì)結(jié)束，幾個(gè)月后Netflix會(huì)再次漲價(jià)。漲價(jià)首先從美國(guó)、加拿大開始，然后推向全球。到底漲多少？不知道。

去年Netflix已經(jīng)漲過價(jià)，將無廣告Standard套餐價(jià)上調(diào)至每月15.49美元，將Premium套餐價(jià)上漲至每月19.99美元。后來Netflix又推出帶廣告套餐，每月費(fèi)用6.99美元。為了增加收入，年初時(shí)Netflix打擊共享密碼行為，用戶如果真的想與非家人用戶分享密碼，每月可以額外支付7.99美元。

不久前，美國(guó)編劇協(xié)會(huì)（The Writers Guild of America）開始停止罷工，與一些工作室達(dá)成協(xié)議，當(dāng)中就包括Netflix。按照協(xié)議，Netflix、迪斯尼+、Hulu及其它一些流媒體服務(wù)將會(huì)與WGA共享流媒體數(shù)據(jù)，讓編劇可以看到自己所寫內(nèi)容的熱度。

流媒體電影和電視劇編劇的初始薪酬和分紅比例也將提升。對(duì)于預(yù)算在3000萬美元以上、時(shí)長(zhǎng)大于96分鐘的流媒體電影，編劇的初始報(bào)酬提升18%，分紅比例提升26%。按照WGA的計(jì)算，新合同增加的成本只占Netflix年?duì)I收的0.2%。

雖然編劇已經(jīng)同意暫停罷工，但好萊塢演員的罷工仍在繼續(xù)，所以一些影片的制作仍然會(huì)陷入停頓。Netflix可能會(huì)等到罷工結(jié)束后再漲價(jià)，因?yàn)槿绻麤]有新內(nèi)容推出卻冒冒然漲價(jià)，這不是一個(gè)明智的決定。當(dāng)編劇、演員回到崗位，會(huì)有許多新劇和新電影流出，到時(shí)再漲價(jià)觀眾會(huì)容易接受一些。

頻頻漲價(jià)的背后肯定有著不一般的原因

華納兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）的CFO Gunnar Wiedenfels認(rèn)為：“在過去十多年里流媒體平臺(tái)制作了許多高價(jià)值內(nèi)容，這些內(nèi)容的價(jià)值遠(yuǎn)低于市值，現(xiàn)在這種扭曲現(xiàn)象開始得到修正。正因如此，基本上所有競(jìng)爭(zhēng)流媒體產(chǎn)品都在漲價(jià)?！?/p>

Netflix是流媒體先鋒，它打造的模式被Hulu、迪斯尼+、Max等接受，但過去幾年好萊塢發(fā)生的一切正在向我們證明，這種模式是無法持續(xù)的。平臺(tái)提供大量?jī)?nèi)容，有些內(nèi)容制作成本極高，但為了吸引更多訂閱者，平臺(tái)定價(jià)卻很低。

目前Netflix約有訂閱者2.38億，迪斯尼+有1.46億。觀眾很多，但利潤(rùn)卻并不高。截止7月的9個(gè)月，迪斯尼流媒體服務(wù)（包括Hulu和迪斯尼+）累計(jì)虧損22億美元。派拉蒙旗下DTC業(yè)務(wù)（包括派拉蒙+）上個(gè)季度虧損4.24億美元，Comcast旗下Peacock虧損6.51億美元。華納兄弟探索公司在最新的財(cái)報(bào)中指出，季度運(yùn)營(yíng)虧損約為300萬美元。

為了獲得更多利潤(rùn)，流媒體平臺(tái)只能選擇漲價(jià)。如果訂閱迪斯尼+、Hulu、Netflix、Max、Peacock、派拉蒙+、蘋果 TV+幾大服務(wù)，去年需要的費(fèi)用是每月76.43美元，今年已經(jīng)漲到94.43美元，相當(dāng)于漲價(jià)24%。在同一時(shí)期，美國(guó)的CPI漲幅約為3%。如果在美國(guó)訂閱有線電視，費(fèi)用平均約為83美元，也就是說流媒體訂閱費(fèi)用已經(jīng)超過有線電視。

1月份，華納兄弟探索旗下HBO Max無廣告訂閱套餐漲價(jià)，這是服務(wù)推出以來第一次漲價(jià)。很快迪斯尼+、Hulu的無廣告套餐也會(huì)漲價(jià)，前者從每月10.99美元漲到13.99美元，后者從14.99美元漲到17.99美元。

有分析師認(rèn)為，美國(guó)流媒體平臺(tái)的漲價(jià)操作似乎還沒有結(jié)束，未來會(huì)繼續(xù)漲。漲價(jià)當(dāng)然與運(yùn)營(yíng)、制作成本增加有關(guān)，但與通脹也有著必然的聯(lián)系。美國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療行業(yè)都已經(jīng)出現(xiàn)罷工潮，要求漲薪，主要是因?yàn)槲飪r(jià)上漲，生活成本上升。流媒體生態(tài)系統(tǒng)過于碎片化也是漲價(jià)的原因之一。

哥倫比亞商學(xué)院教授David Rogers認(rèn)為：“從商業(yè)角度看，流媒體服務(wù)不得不漲價(jià)。我們不再有大量廉價(jià)債務(wù)流向市場(chǎng)，從而生產(chǎn)出大量的廉價(jià)內(nèi)容，所以漲價(jià)會(huì)加速進(jìn)行?！?/p>

盜版網(wǎng)站也讓流媒體平臺(tái)感到沮喪。去年前往盜版網(wǎng)站觀看流媒體內(nèi)容的網(wǎng)民增加9%，2023年繼續(xù)增加。有些盜版網(wǎng)站連功能都和Netflix雷同，所有內(nèi)容可以隨意觀看，沒有任何限制。（小刀）

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