騰訊微視即將關(guān)閉：風(fēng)口上的短視頻，騰訊為何選擇放棄？

3月13日，騰訊旗下的短視頻分享社區(qū)微視在官網(wǎng)上推送了一則簡(jiǎn)單的關(guān)閉公告，宣告趕上早集的騰訊短視頻應(yīng)用將不復(fù)存在。公告說(shuō)，“親愛(ài)的微視用戶，感謝您長(zhǎng)久以來(lái)的不離不棄，我們很遺憾的通知您，微視將于4.10日起關(guān)閉應(yīng)用。請(qǐng)您登錄微視的PC官網(wǎng)到個(gè)人頁(yè)下載視頻，感謝您長(zhǎng)久以來(lái)的支持~”

當(dāng)前，無(wú)論是資本還是用戶的熱衷度，可能都說(shuō)明短視頻正處于“風(fēng)口”上。極客網(wǎng)（fromgeek_com）盤點(diǎn)，自騰訊于2013年9月推出微視引發(fā)國(guó)內(nèi)第一批短視頻平臺(tái)紛紛登臺(tái)亮相后，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)在2016年迎來(lái)爆發(fā)期。2月短視頻APP快手宣布用戶量突破3億，并被傳開始尋求IPO；3月，個(gè)人短視頻自媒體Papi醬獲得1200萬(wàn)巨額融資；9月今日頭條宣布，短視頻流量已經(jīng)在今日頭條占據(jù)極大比重，未來(lái)一年里將會(huì)拿出至少10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者；此外，包括美拍、秒拍、梨視頻以及一眾直播平臺(tái)（直播天然為短視頻創(chuàng)造內(nèi)容）在內(nèi)的平臺(tái)，都在布局短視頻……

恰逢風(fēng)口浪尖時(shí)，騰訊為何在這個(gè)時(shí)候宣布關(guān)閉微視？背后原因真的如不少觀察者所說(shuō)的“起個(gè)大早趕了晚集”被競(jìng)爭(zhēng)淘汰嗎？或者說(shuō)是給微信的短視頻應(yīng)用（準(zhǔn)確的說(shuō)法應(yīng)該是“功能”）讓位嗎？

長(zhǎng)視頻尚未賺錢，短視頻有啥前景？

當(dāng)前，從資本和用戶熱衷度來(lái)看，短視頻行業(yè)正當(dāng)其時(shí)。智研咨詢所發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模為3119萬(wàn)人，相比2014年同期增長(zhǎng)66.6%。極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到1.3億人。艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。其中絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，這兩類投資總計(jì)30筆，占比高達(dá)69.8%。

然而一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，截至目前，已發(fā)展多年的長(zhǎng)視頻仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。2016年5月，一位視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士透露，今年預(yù)計(jì)將有3家視頻網(wǎng)站的收入超過(guò)100億，但它們?nèi)匀徊荒苡涫杖氡淮罅ν度氲絻?nèi)容制作中去。極客網(wǎng)（fromgeek_com）了解到，截至2015年，包括BAT的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻，均有大規(guī)模的虧損，更不用說(shuō)搜狐視頻、樂(lè)視視頻等二線玩家了。其中，在2015年第三季度，愛(ài)奇藝的單季虧損甚至高達(dá)10億元，優(yōu)酷土豆也虧損了4.3億。

長(zhǎng)視頻不盈利的關(guān)鍵在于，傳統(tǒng)的貼片廣告收入，抵消不了視頻內(nèi)容所消耗的昂貴的寬帶和存儲(chǔ)費(fèi)用。意識(shí)到這一點(diǎn)的視頻網(wǎng)站們開始大規(guī)模開啟內(nèi)容付費(fèi)，通過(guò)引入正版劇集和自制網(wǎng)劇與衛(wèi)視展開廣告競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)向一定比例的用戶收取免廣告或提前看片的會(huì)員費(fèi)。然而這在付費(fèi)意識(shí)剛剛起步的中國(guó)，仍然是杯水車薪，至今仍沒(méi)有一家具備規(guī)模的視頻網(wǎng)站宣稱盈利。

長(zhǎng)視頻尚且在賺錢上舉步維艱，短視頻則更加困難。當(dāng)前，所有的短視頻創(chuàng)業(yè)公司都處于拿投資燒錢的階段，最大的開銷花在了簽約明星（吸引小白用戶）、寬帶和存儲(chǔ)上。而從顯性或隱性的盈利模式來(lái)看，短視頻并未走出長(zhǎng)視頻的窠臼，反而更糟糕。一方面，短視頻受限時(shí)長(zhǎng)（通常為10秒到幾分鐘），根本無(wú)法支撐長(zhǎng)達(dá)15秒至60秒的貼片廣告。另一方面，短視頻內(nèi)容五花八門，尤以?shī)蕵?lè)八卦消遣類為主，覆蓋人群綜合素質(zhì)低，廣告價(jià)值并不高。同時(shí)，短視頻的PGC程度遠(yuǎn)不如長(zhǎng)視頻，專業(yè)的人很難通過(guò)短視頻付費(fèi)訂閱來(lái)獲利。此外，短視頻還面臨著直播的全面替代，后者已經(jīng)展現(xiàn)出超強(qiáng)的吸金能力。

從國(guó)際來(lái)看，引入短視頻功能的Snapchat上市后市值超250億美元，但短視頻并非其核心，而且該公司甚至都不愿意稱自己為“閱后即焚”社交網(wǎng)站，而要包裝成一家照相機(jī)公司。國(guó)內(nèi)的美拍，盡管號(hào)稱旗下APP應(yīng)用總用戶量超過(guò)了10億，但貢獻(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)大頭的還是銷量微不足道的美拍手機(jī)。

種種現(xiàn)狀來(lái)看，相較長(zhǎng)視頻用戶價(jià)值密度更低的短視頻應(yīng)用，根本無(wú)法找到有力的盈利模式，騰訊雖然開了頭，但現(xiàn)在決定放棄它，可謂懸崖勒馬、及時(shí)止損，并非迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力。試想，以騰訊微信和QQ的能量，要真想捧微視，你的朋友圈哪還容得下其它玩家的短視頻鏈接？

短視頻發(fā)揮作用的關(guān)鍵：避免孤立，融入生態(tài)

然而用戶心之所向，短視頻的確占據(jù)了相當(dāng)大一部分流量。在今日頭條，短視頻頻道成為了流量大牛，也是增長(zhǎng)最快的內(nèi)容形式。公開資料顯示，2016年頭條短視頻日均播放量比去年增長(zhǎng)605%，日均視頻播放頻次高于13億。對(duì)今日頭條的廣告主來(lái)說(shuō)，他們并不在意它的流量增長(zhǎng)來(lái)自哪里，只要今日頭條還是用戶活躍度最高的移動(dòng)資訊平臺(tái)，它就具備廣告投放價(jià)值。

然而對(duì)于其他孤立的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)值則很難被同等認(rèn)可。其中的關(guān)鍵差別在于，這些平臺(tái)雖然排出水分后用戶量也不算低，但起活躍用戶比例，以及活躍用戶的使用深度，與今日頭條不在一個(gè)檔次。要說(shuō)清楚這種差別對(duì)于最終結(jié)果的巨大影響，要先看看YouTube和Facebook的例子。

極客網(wǎng)（fromgeek_com）早前曾報(bào)道，2014年YouTube營(yíng)收約為40億美元，遠(yuǎn)高于2013年的30億美元。盡管YouTube為谷歌貢獻(xiàn)了大約6%的營(yíng)收，但YouTube在盈利方面仍然毫無(wú)建樹；拋出YouTube向內(nèi)容創(chuàng)作者支付的費(fèi)用，采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的費(fèi)用后，寬帶的使用費(fèi)等費(fèi)用后，YouTube基本只能維持收支平衡。而相較之下，2014年Facebook用戶量為13億，營(yíng)收超過(guò)120億美元，利潤(rùn)接近30億美元。多數(shù)用戶將YouTube視作視頻存儲(chǔ)服務(wù)，他們多從其他服務(wù)獲取YouTube鏈接或觀看嵌入的YouTube視頻，而非時(shí)時(shí)跑到Y(jié)ouTube網(wǎng)站本身觀看。這其中，F(xiàn)acebook就是這種“用戶習(xí)慣”的最大受益者。

同樣的道理在中國(guó)也是成立的，當(dāng)前的短視頻獨(dú)立應(yīng)用中，每家都號(hào)稱有上億用戶和幾千萬(wàn)的月活用戶，看似熱鬧的背后，黏性是十分脆弱的，只要這些視頻能夠在其它生態(tài)性更強(qiáng)的平臺(tái)展示，用戶就會(huì)逃逸。而廣告主，是追著用戶跑的。而這樣的生態(tài)平臺(tái)，騰訊擁有不下一個(gè)，包括但不限于QQ、微信，乃至騰訊新聞APP、騰訊快報(bào)APP……

想想看，在各大視頻網(wǎng)站引入衛(wèi)視熱播劇或推出自制IP劇之前，你觀看的視頻中有多大比例是專門登陸優(yōu)酷土豆或騰訊視頻觀看的？是不是主要通過(guò)微信、微博等其他渠道“無(wú)意”看到？如此一來(lái)，短視頻的價(jià)值鏈條其實(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)移——視頻存儲(chǔ)方負(fù)責(zé)開支，而視頻展示方享受賺錢。騰訊關(guān)閉微視，顯然是不想做冤大頭。

至于騰訊支持微信朋友圈的短視頻，極客網(wǎng)（fromgeek_com）認(rèn)為，那根本算不上短視頻應(yīng)用，而僅僅是一個(gè)功能，其目的是滿足用戶富媒體社交的需求。這些視頻關(guān)乎每個(gè)人的日常生活瑣碎，也根本不具備集中起來(lái)謀求商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值。

總之，選擇關(guān)閉微視絕非如外界所說(shuō)的騰訊競(jìng)爭(zhēng)不利或轉(zhuǎn)移陣地，而是它看清了短視頻前（錢）景，認(rèn)清短視頻作用本質(zhì)。目前，有證據(jù)顯示馬化騰對(duì)10億元以下的項(xiàng)目都已不敢興趣，2016年該公司超越IDG、紅杉資本等，成為資本市場(chǎng)最大的“獨(dú)角獸”捕捉者?？梢哉f(shuō)，短視頻這塊小蛋糕，騰訊“放棄”得心安理得。（文/極客網(wǎng) 昊天）

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