除了漲價(jià) iPhone 8已經(jīng)沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新

備受關(guān)注的蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布了，與此前的爆料消息幾乎沒(méi)有偏差。對(duì)于蘋(píng)果此次發(fā)布的三款手機(jī)，iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，給國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者的印象就是，除了漲價(jià)外并沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新。

如果說(shuō)喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果是一家有追求，有品味，敢于挑戰(zhàn)和顛覆的企業(yè)，那么庫(kù)克執(zhí)掌的蘋(píng)果，儼然就是一個(gè)充滿(mǎn)銅臭氣的商人?；蛞蛴诖?，大量果粉才會(huì)對(duì)蘋(píng)果手機(jī)失望。雖說(shuō)逐利是商家的本質(zhì)，但蘋(píng)果過(guò)于瘋狂的漲價(jià)，對(duì)蘋(píng)果品牌是一種毀滅。更重要的是，透過(guò)蘋(píng)果發(fā)布的三款手機(jī)，能夠清晰的感受到蘋(píng)果在技術(shù)方面的懶惰心態(tài)。

在蘋(píng)果剛剛發(fā)布的三款手機(jī)中，iPhone X是最受關(guān)注的一款產(chǎn)品。從媒體的報(bào)道可以得知，iPhone X搭載了當(dāng)下最流行的全面屏技術(shù)，并且取消了Home鍵。與蘋(píng)果以往的產(chǎn)品相比，這一次蘋(píng)果手機(jī)并沒(méi)有落后，在手機(jī)全面屏?xí)r代大幕剛剛拉開(kāi)時(shí)，就推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，這可以說(shuō)是一大進(jìn)步。此前，蘋(píng)果手機(jī)在很多技術(shù)的引入方面，已經(jīng)嚴(yán)重滯后。

去年上半年，以華為、中興、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，推出了搭載雙攝像頭的手機(jī)，蘋(píng)果雖然也推出了擁有雙攝像頭的iPhone 7 Plus，但在成像算法上，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)拉開(kāi)了距離。在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果手機(jī)的拍照水平是公認(rèn)的出色，也是可以與三星手機(jī)拍照水平一較高低的實(shí)力派。然而，在雙攝像頭時(shí)代，蘋(píng)果落伍了，至今只有一個(gè)基于“人像”模式的算法，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了基于雙攝像頭的更多功能。

客觀(guān)地說(shuō)，全面屏是iPhone X的創(chuàng)新，但難言顛覆，畢竟在全面屏的技術(shù)積累上，三星、LG和夏普才是最具權(quán)威的廠(chǎng)商。的確，蘋(píng)果為iPhone X搭載了全面屏，但用戶(hù)體驗(yàn)如何還是一個(gè)未知數(shù)。去年，蘋(píng)果曾經(jīng)為iPhone 7 Plus搭載了雙攝像頭，結(jié)果用戶(hù)體驗(yàn)很差。所以，iPhone X的全面屏用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)劣，才是衡量蘋(píng)果是否還具備創(chuàng)新能力的標(biāo)尺。

具體來(lái)說(shuō)，全面屏這一硬件需要軟件適配。為了給用戶(hù)更好的體驗(yàn)，搭載了全面屏的iPhone X取消了實(shí)體Home鍵，指紋識(shí)別也升級(jí)為Face ID。與指紋識(shí)別一樣，F(xiàn)ace ID人臉識(shí)別也是一把雙刃劍，給用戶(hù)提供便捷體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)增加入侵的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，蘋(píng)果高級(jí)副總裁Phil Schiller表示：Face ID可以“學(xué)習(xí)”用戶(hù)的臉，并可以識(shí)別用戶(hù)外觀(guān)的變化。蘋(píng)果的Face ID被陌生人解開(kāi)的概率是百萬(wàn)分之一。

然而，意外的一幕出現(xiàn)了，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上演示Face ID功能時(shí)卻失敗了。對(duì)于這樣一個(gè)失誤，最合理的解釋恐怕就是，蘋(píng)果的這項(xiàng)技術(shù)并不成熟。尤其需要說(shuō)明的一點(diǎn)就是，對(duì)于三星和一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，面部識(shí)別解鎖或許是即將淘汰的技術(shù)。除此之外，蘋(píng)果剛引入的無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)同樣不成熟。

據(jù)悉，蘋(píng)果此次發(fā)布的三款手機(jī)全部支持無(wú)線(xiàn)充電。只不過(guò)，蘋(píng)果手機(jī)的無(wú)線(xiàn)充電功能被閹割了，并不支持主流的無(wú)線(xiàn)快充技術(shù)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)的無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)只能說(shuō)是一個(gè)半成品，而且蘋(píng)果并沒(méi)有發(fā)布相應(yīng)的無(wú)線(xiàn)充電器產(chǎn)品。眼下，iPhone 8用戶(hù)要想使用無(wú)線(xiàn)充電功能，只能使用第三方無(wú)線(xiàn)充電器。要知道，三星兩年前就推出了支持無(wú)線(xiàn)充電功能的Note5手機(jī)，并且支持無(wú)線(xiàn)快充，蘋(píng)果卻在最新的手機(jī)中引入了不成熟的無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)。由此不難看出，蘋(píng)果在技術(shù)方面已經(jīng)不再是手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者，而是一個(gè)追隨者，甚至可以說(shuō)是一個(gè)模仿者。

眼下，蘋(píng)果在硬件、軟件和制造工藝等多方面都陷入了缺乏創(chuàng)新的困局，這直接影響了蘋(píng)果的業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果國(guó)內(nèi)營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下滑，至今沒(méi)有回暖的跡象。由于iPhone 8系列和iPhone X產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，發(fā)布會(huì)后蘋(píng)果股價(jià)下跌0.42%。如果與此前的股價(jià)相比，僅上一周蘋(píng)果的股價(jià)已經(jīng)下跌了很多，市值蒸發(fā)了280億美元，這意味著資本也不看好蘋(píng)果發(fā)布的三款新手機(jī)。

為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的不利局面，精明的庫(kù)克一直在提升蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)。眾所周知，蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)一直很高，并以“暴利”著稱(chēng)。自iPhone 6時(shí)代開(kāi)始，蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)就不斷上漲。剛剛發(fā)布的iPhone X手機(jī)，64G版本售價(jià)8388元，256G版本售價(jià)9688元。如無(wú)意外，下一代蘋(píng)果手機(jī)售價(jià)將突破萬(wàn)元。其實(shí)，iPhone X手機(jī)再加上無(wú)線(xiàn)充電器，售價(jià)也突破了萬(wàn)元大關(guān)。

不可否認(rèn)，提高售價(jià)能夠讓蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤(rùn)，但過(guò)高的價(jià)格會(huì)讓蘋(píng)果失去很多客戶(hù)?；蛞蛴诖耍罱鼛啄晏O(píng)果手機(jī)價(jià)格不斷上漲，營(yíng)收卻不斷下滑。長(zhǎng)此以往，蘋(píng)果手機(jī)除了漲價(jià)外，再也沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新了。無(wú)視創(chuàng)新匱乏的不足，一味提高價(jià)格來(lái)增加營(yíng)收，這種做法是在透支蘋(píng)果的未來(lái)。

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