9月29日消息，據(jù)外媒報道，蘋果“服務(wù)”業(yè)務(wù)是當(dāng)前最受關(guān)注的增長業(yè)務(wù)，這個領(lǐng)域包括蘋果從iPhone應(yīng)用銷售中獲得的提成、設(shè)備的AppleCare保修以及互聯(lián)網(wǎng)附加服務(wù)訂閱，比如流媒體服務(wù)Apple Music、數(shù)字文件存儲服務(wù)iCloud，或許很快就會有類似Netflix的在線視頻服務(wù)和新聞訂閱服務(wù)。
在過去12個月中，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到360億美元，較上年同期增長28%。在投資界看來，這種快速增長的業(yè)務(wù)是蘋果擺脫依賴于iPhone銷售的明顯證據(jù)，畢竟越來越多的人也許要每隔幾年時間才會購買一部新的智能手機(jī)。
分析師們認(rèn)為，蘋果正努力打造所謂的“年金業(yè)務(wù)”，即人們可以持續(xù)為其提供的一系列產(chǎn)品和服務(wù)付費，包括手機(jī)、數(shù)字娛樂、設(shè)備保護(hù)等等。這種前景聽起來很不錯，不是嗎?
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該公司收入增長的第二大驅(qū)動因素
但美國投行高盛(Goldman Sachs)的股市觀察人士給蘋果轉(zhuǎn)型的愿景潑了一盆冷水。在最新的研究中，該機(jī)構(gòu)估計，在2018年預(yù)計的服務(wù)業(yè)務(wù)收入中，約有90億美元（占預(yù)計總收入的四分之一）與蘋果公司本身幾乎沒有任何關(guān)系。
高盛估計，這90億美元來自谷歌。作為蘋果Safari瀏覽器、Siri和其他蘋果設(shè)備上的內(nèi)置搜索引擎，谷歌需要向評估支付大量費用。
谷歌始終在談?wù)撈渲Ц督o蘋果和其他公司的巨額費用，谷歌的投資者狂熱地關(guān)注著這些數(shù)據(jù)。相比之下，蘋果卻從未談?wù)撨^它從谷歌獲得的收入，投資者似乎也從未關(guān)心過它。不過，如果高盛的數(shù)據(jù)是正確的，投資者對蘋果業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的信心就會受到重創(chuàng)，蘋果對數(shù)字廣告的道德宣言也會受到質(zhì)疑。
大多數(shù)人估計，蘋果從谷歌獲得的年收入在30億至40億美元之間，而不是這個數(shù)字的兩倍或三倍。不過，在最近提交給美國證券交易委員會(SEC)的財務(wù)報告中，蘋果的確將“授權(quán)”列為推動其服務(wù)業(yè)務(wù)銷售增長的首要因素?！笆跈?quán)”包括蘋果從與Alphabet旗下谷歌簽署的搜索合同以及與三星達(dá)成的法律糾紛和解等來源中獲得的資金。
高盛估計，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入的1/4來自與谷歌簽署的搜索合同
如果谷歌是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長的巨大動力(蘋果自己似乎也如此告訴證券監(jiān)管機(jī)構(gòu))，那么蘋果向“年金業(yè)務(wù)”的轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)沒有看上去那么明顯。
蘋果仍然像多年前一樣依賴iPhone的銷售，盡管該公司正在巧妙地從Safari網(wǎng)絡(luò)搜索框的寶貴空間中獲取更多的利潤，但這并不是蘋果的鐵桿粉絲們想要的轉(zhuǎn)變。
如果高盛估計的90億美元數(shù)字是正確的，這也會削弱蘋果在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)上的立場。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）很高興告訴任何愿意傾聽的人，他的公司在道德上優(yōu)于那些骯臟的公司（如谷歌和Facebook），這些公司通過收集人們的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)并利用這些信息來發(fā)布定位廣告賺錢，它們針對所有人，包括嬰兒。
庫克是對的，谷歌和Facebook依賴廣告的商業(yè)模式給了這些公司很大的財務(wù)激勵，讓他們不顧后果地跟蹤人們的生活，給廣告商提供精確的、可能有害的方式，讓他們向人們推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
好吧，那就給蘋果公司點贊吧，因為蘋果公司本身并沒有使用激進(jìn)的系統(tǒng)來收集個人信息，以便用于廣告目的?？墒?，如果蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入有1/4來自于谷歌積極收集個人信息用于廣告用途的系統(tǒng)呢？毫無疑問，這就是蘋果從谷歌兌現(xiàn)巨額支票的方法。
這讓人感覺更糟，因為蘋果可以從數(shù)字廣告的戰(zhàn)利品中獲得高額利潤，而不必為數(shù)字廣告系統(tǒng)的缺陷負(fù)責(zé)。這是完美的，但同時也是極度虛偽的。谷歌尚沒有披露它向蘋果付費的具體金額，只是泛泛地公布了向廣告業(yè)務(wù)合作伙伴(包括蘋果和其他許多公司)支付的款項。
當(dāng)然，高盛的估計可能有很大誤差。谷歌和蘋果均未披露兩家公司之間的資金流動情況，也未披露它們的業(yè)務(wù)合作條款。（編譯/金鹿）
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