極客網(wǎng)·智能硬件3月14日,日前有媒體報道了美國財經(jīng)網(wǎng)站CNBC轉發(fā)的一篇研究機構Longbow Research的數(shù)據(jù),在此數(shù)據(jù)中顯示中國消費者對iPhone手機的興趣越來越淡,因為在網(wǎng)絡上搜索iPhone的人越來越少,而這個現(xiàn)象到了今年則呈現(xiàn)了極為明顯的狀態(tài)。
根據(jù)他們的數(shù)據(jù)表明,今年2月份消費者通過百度搜索iPhone的次數(shù)下滑48%,而這個數(shù)據(jù)在1月份已經(jīng)嚴重下滑至50%。值得注意的是,其實這已經(jīng)是iPhone連續(xù)第五個季度呈現(xiàn)了下滑趨勢。
回顧從前,蘋果每一代新品出來其實都能夠成為百度上久散不去的熱搜詞,這其實也表明了國內消費者之前對于蘋果的熱愛,而現(xiàn)在百度上的搜索次數(shù)減少從一定程度上其實就在說明消費者正慢慢喪失對iPhone 的興趣。
對蘋果來說,那些開個發(fā)布會就能讓手機短時間內售罄的日子已經(jīng)一去不復返了?;蛟S是為了挽回iPhone在國內的頹敗之勢,蘋果在慘淡的數(shù)據(jù)面前不得不低下了高傲的頭顱,從今年的1月份開始,iPhone經(jīng)常在各大點上平臺進行促銷。在之前的女神節(jié)當天,蘋果在天貓、京東等平臺上更是進行了短短兩個多月內的第三次大幅度降價,新款iPhone XS Max開售不過半年的時間也加入了降價的行列,這是此前想都不敢想的,不過由此可見庫克也是真為蘋果的銷量著急了。
不過這樣降價帶來的結果對蘋果來說也是極為喜人的。據(jù)相關媒體報道從3月5日到3月7日這段時間,僅天貓平臺的iPhone整體銷售量就環(huán)比增長了150%,iPhone XS Max的銷售量更是達到了230%。
對蘋果來說,或許還打著高昂的定價能夠讓果粉心甘情愿的為其買單的如意算盤,但畢竟手機早就過了高速增長的紅利期,想要在銷售額上一騎絕塵,拔高價格似乎是一劑良藥,但對蘋果來說也是在得寸進尺。當初iPhone X的高昂定價并未給蘋果帶來什么不利影響,銷量仍然遙遙領先,甚至還讓蘋果市值一度突破萬億元,風光無限?;蛟S是從這樣的試探中看到了漲價的好處,才會讓iPhone XS繼續(xù)保持高姿態(tài),但讓庫克沒想到的是消費者這回卻不買單了。
iPhone銷量的下滑對蘋果公司整體的業(yè)績影響還是極為明顯的,2019年蘋果的第一財季業(yè)績顯示當季iPhone的凈銷售額下降至519.8億美元,僅僅是大中華地區(qū)就下降了27%。在公開財報的時候,庫克也清楚的認識到過高的定價讓用戶遠離了蘋果。
雖然降價能夠在短時間內促進蘋果的銷量,但從長遠來看,一個定位于高端的手機品牌頻繁降價必然會損傷其品牌價值,或許很多消費者在蘋果出新機之后會抱著繼續(xù)觀望一段時間,等到降價了再購買該款產(chǎn)品的心態(tài),長此以往下去對蘋果的溢價能力也會帶來不小的影響。
其次以華為為代表的國產(chǎn)手機正在奮力追趕,逐漸向國際化市場拓展,性價比也上甩出iPhone好幾個檔次,必然會分走一部分蘋果的用戶。以前引領技術圈潮流的iPhone手機現(xiàn)儼然已經(jīng)不復存在,而且iPhone在今年最火的5G 和折疊屏上也遠遠落后于其他安卓手機,對于蘋果來說想要重回神壇或許已經(jīng)是一件難上加難的事情了。
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