失去中國后又失去歐洲？iPhone歐洲出貨走低，安卓持續(xù)壯大

極客網(wǎng)·智能硬件8月14日，消費(fèi)者正在對(duì)iPhone產(chǎn)品逐漸失去興趣。

8月13日，有外媒表示今年二季度iPhone在歐洲的出貨量同比下降超過17%，與之正相反的是小米等安卓手機(jī)的崛起。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，三星在2019年歐洲第二季度出貨量同比增長20%，而國內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品華為本該在歐洲擁有自己的一席之地，卻因?yàn)榫謩輪栴}出貨量同比下降16%，只能屈居第二。

三星雖然在歐洲市場稱霸，但在中國國內(nèi)的形勢卻一片迷茫，甚至有種趨近于放棄的狀態(tài)，為了尋求更為低廉的勞動(dòng)力和制造成本，甚至已經(jīng)關(guān)閉了中國的工廠。

雖然在歐洲智能手機(jī)市場分析報(bào)告中顯示，其出貨量又1530臺(tái)增加到了1830臺(tái)，但這其中的手機(jī)并非絕大部分都是旗艦類手機(jī)。而是Galaxy A10、A20e等中檔類型的A系列。

這些機(jī)型的產(chǎn)品就價(jià)格來說，其實(shí)并不非常昂貴，而真正能夠?yàn)槿菐砝麧櫟钠炫烆愂謾C(jī)在歐洲市場的銷售量并不高。即便在歐洲占據(jù)了三四成的市場份額，但對(duì)于三星來說真正的盈利上還是有所欠缺的。

當(dāng)然這也不排除是三星想要利用低價(jià)策略迅速占領(lǐng)歐洲市場，以此來形成自己的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品知名度。

蘋果公司的出貨量雖然創(chuàng)造了近幾年來的歷史新低，但它卻奉行著與三星截然不同的戰(zhàn)略措施。保持著高售價(jià)高利潤的風(fēng)格，并且鮮少有降價(jià)的措施。雖然利潤率上可能會(huì)超過三星，但對(duì)于形成穩(wěn)定的市場份額快速獲取用戶可能會(huì)存在較大的難題。

三星高管此前表示“市場份額才是企業(yè)的生命線，其重要性是高于利潤的?！边@也不難看出為什么在歐洲市場三星會(huì)以價(jià)格為優(yōu)先考量的目標(biāo)了。

除了歐洲市場之外，蘋果在全球特別是在中國市場的份額也在呈直線是的下滑狀態(tài)，究其主要原因還是在于價(jià)格的調(diào)整，超出了一半消費(fèi)者所能夠承擔(dān)的能力，同時(shí)消費(fèi)者手機(jī)使用壽命的延長也會(huì)導(dǎo)致其更換手機(jī)的頻率下降，自然而然的蘋果手機(jī)的用戶忠誠度就會(huì)導(dǎo)致下滑。

而在所有的手機(jī)品牌當(dāng)中，小米應(yīng)該是其中的大贏家了。雖然并未擠進(jìn)前三名的寶座，但是卻牢牢地躋身于前五。出貨量增長了48%，在歐洲手機(jī)市場的份額也將近占了10%。

對(duì)三星來說除了要集中精力穩(wěn)固歐洲手機(jī)市場份額之外，其實(shí)還要應(yīng)對(duì)來自于華為、小米等手機(jī)品牌的競爭，其壓力自然會(huì)進(jìn)一步加大。

不止是三星，對(duì)于任何品牌來說一味的以犧牲利潤率來提高自己的競爭力或許并非是一項(xiàng)良好的策略。即便能夠在獲取市場份額中奏效，但也會(huì)在消費(fèi)者心理形成一個(gè)思維定式，一旦漲價(jià)，其消費(fèi)率就極有可能降低。

當(dāng)然在接下去的手機(jī)智能競爭中，品牌廠商更看重的可能就是5G的商用化了，面對(duì)這樣一片藍(lán)海，到底誰才能夠奪得頭籌還是不得而知的事情。

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