蘋(píng)果如何在中國(guó)收復(fù)失地？分析師稱(chēng)iPhone 11和SE 2很關(guān)鍵

極客網(wǎng)·智能硬件9月6日 再過(guò)幾天，蘋(píng)果就會(huì)推出iPhone 11手機(jī)，Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）認(rèn)為，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)這款手機(jī)很關(guān)鍵，因?yàn)樘O(píng)果能否再次激起大家的購(gòu)買(mǎi)欲望，拉開(kāi)升級(jí)序幕，全看iPhone 11。

由于中美貿(mào)易形勢(shì)緊張，iPhone銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果股價(jià)承受重壓，雖然付費(fèi)訂閱收入增加讓蘋(píng)果營(yíng)收上升，但壓力仍然很大。

在過(guò)去6個(gè)月里，投資者憂(yōu)心忡忡，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)下跌不少。盡管如此，去年蘋(píng)果股價(jià)仍上漲30%，標(biāo)普500指數(shù)上漲16%。投資者認(rèn)為蘋(píng)果向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，向流電視業(yè)務(wù)、新聞產(chǎn)品下注，利潤(rùn)率將會(huì)提升。

話(huà)雖如此，iPhone仍然是蘋(píng)果帝國(guó)的支柱和核心。艾夫斯指出，全球有9億人使用iPhone，在未來(lái)12個(gè)月至18個(gè)月，當(dāng)中的三分之一將會(huì)進(jìn)入升級(jí)窗口。在貿(mào)易形勢(shì)惡化的情況下，新手機(jī)顯得尤為重要。

艾夫斯說(shuō)：“蘋(píng)果（及其投資者）對(duì)iPhone 11充滿(mǎn)期待，希望它能刺激需求，尤其是中國(guó)區(qū)的需求?！闭账墓烙?jì)，有6000-7000萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者等著升級(jí)。

艾夫斯在報(bào)告中還說(shuō)，基本款iPhone 11預(yù)計(jì)售價(jià)749美元，iPhone 11 Pro預(yù)計(jì)定價(jià)999美元，iPhone Pro Max預(yù)計(jì)定價(jià)1099美元；iPhone 11 Pro配備3個(gè)后置攝像頭，它們會(huì)協(xié)同工作；另外，今年的iPhone還會(huì)引入下一代AI技術(shù)。

按照艾夫斯的估計(jì)，與iPhone X相比，iPhone 11的表現(xiàn)會(huì)更好。他估計(jì)在iPhone 11s開(kāi)售的第一階段，銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到7500萬(wàn)臺(tái)，比X發(fā)售時(shí)稍高。如果將時(shí)間拉長(zhǎng)，艾夫斯預(yù)計(jì)蘋(píng)果在2020年財(cái)年將會(huì)銷(xiāo)售手機(jī)1.8億臺(tái)。

明年，蘋(píng)果預(yù)計(jì)還會(huì)推出一款低價(jià)iPhone，這樣也許可以從華為、三星手中奪回一些份額。這款手機(jī)尺寸和iPhone 8相似，配備4.7英寸屏幕，內(nèi)部組件和今年的旗艦iPhone差不多。

低價(jià)iPhone將會(huì)成為iPhone SE之后蘋(píng)果推出的第一款低價(jià)機(jī)，3年前蘋(píng)果推出iPhone SE，起步價(jià)399美元。之前有分析師預(yù)計(jì)說(shuō)，蘋(píng)果在中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)量將會(huì)下滑，因?yàn)橛行┲袊?guó)消費(fèi)者抑制蘋(píng)果。

5月份，花旗分析師指出：“我們的獨(dú)立盡職調(diào)查顯示，大家對(duì)iPhone品牌不友好，形勢(shì)已經(jīng)惡化?！?/p>

中國(guó)為蘋(píng)果貢獻(xiàn)約18%的營(yíng)收。之前分析師預(yù)計(jì)2020財(cái)年iPhone中國(guó)銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到3360萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在分析師已經(jīng)將數(shù)字下調(diào)至1680萬(wàn)臺(tái)。華為銷(xiāo)售的手機(jī)價(jià)格更低，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果地盤(pán)被華為奪走。

Rosenblatt Securities之前已經(jīng)將蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)下調(diào)，為什么？不是因?yàn)橘Q(mào)易形勢(shì)緊張，而是因?yàn)樘O(píng)果銷(xiāo)售速度放慢，5G設(shè)備落后。7月份，Rosenblatt Securities預(yù)計(jì)在未來(lái)6個(gè)月至12個(gè)月，蘋(píng)果形勢(shì)會(huì)進(jìn)一步惡化，因?yàn)?019年下半年銷(xiāo)售速度將會(huì)減速。一個(gè)月之后， Rosenblatt Securities的態(tài)度沒(méi)有改變。

分析師張軍（Jun Zhang）指出，iPhone銷(xiāo)售疲軟，5G推遲，這是Rosenblatt Securities看空蘋(píng)果的原因。他還說(shuō)：“由于iPhone銷(xiāo)售疲軟，我們預(yù)計(jì)蘋(píng)果12月所在季度將會(huì)削減產(chǎn)能。在5G競(jìng)賽中，蘋(píng)果落后。展望明年，中國(guó)將會(huì)成為最大的5G市場(chǎng)。明年預(yù)計(jì)蘋(píng)果不會(huì)推出5G手機(jī)，所以在中國(guó)市場(chǎng)它會(huì)進(jìn)一步丟失份額。”

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