蘋果如何在中國收復(fù)失地？分析師稱iPhone 11和SE 2很關(guān)鍵

極客網(wǎng)·智能硬件9月6日 再過幾天，蘋果就會(huì)推出iPhone 11手機(jī)，Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）認(rèn)為，對于蘋果來說這款手機(jī)很關(guān)鍵，因?yàn)樘O果能否再次激起大家的購買欲望，拉開升級序幕，全看iPhone 11。

由于中美貿(mào)易形勢緊張，iPhone銷量下滑，蘋果股價(jià)承受重壓，雖然付費(fèi)訂閱收入增加讓蘋果營收上升，但壓力仍然很大。

在過去6個(gè)月里，投資者憂心忡忡，蘋果股價(jià)已經(jīng)下跌不少。盡管如此，去年蘋果股價(jià)仍上漲30%，標(biāo)普500指數(shù)上漲16%。投資者認(rèn)為蘋果向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，向流電視業(yè)務(wù)、新聞產(chǎn)品下注，利潤率將會(huì)提升。

話雖如此，iPhone仍然是蘋果帝國的支柱和核心。艾夫斯指出，全球有9億人使用iPhone，在未來12個(gè)月至18個(gè)月，當(dāng)中的三分之一將會(huì)進(jìn)入升級窗口。在貿(mào)易形勢惡化的情況下，新手機(jī)顯得尤為重要。

艾夫斯說：“蘋果（及其投資者）對iPhone 11充滿期待，希望它能刺激需求，尤其是中國區(qū)的需求?！闭账墓烙?jì)，有6000-7000萬中國消費(fèi)者等著升級。

艾夫斯在報(bào)告中還說，基本款iPhone 11預(yù)計(jì)售價(jià)749美元，iPhone 11 Pro預(yù)計(jì)定價(jià)999美元，iPhone Pro Max預(yù)計(jì)定價(jià)1099美元；iPhone 11 Pro配備3個(gè)后置攝像頭，它們會(huì)協(xié)同工作；另外，今年的iPhone還會(huì)引入下一代AI技術(shù)。

按照艾夫斯的估計(jì)，與iPhone X相比，iPhone 11的表現(xiàn)會(huì)更好。他估計(jì)在iPhone 11s開售的第一階段，銷量將會(huì)達(dá)到7500萬臺，比X發(fā)售時(shí)稍高。如果將時(shí)間拉長，艾夫斯預(yù)計(jì)蘋果在2020年財(cái)年將會(huì)銷售手機(jī)1.8億臺。

明年，蘋果預(yù)計(jì)還會(huì)推出一款低價(jià)iPhone，這樣也許可以從華為、三星手中奪回一些份額。這款手機(jī)尺寸和iPhone 8相似，配備4.7英寸屏幕，內(nèi)部組件和今年的旗艦iPhone差不多。

低價(jià)iPhone將會(huì)成為iPhone SE之后蘋果推出的第一款低價(jià)機(jī)，3年前蘋果推出iPhone SE，起步價(jià)399美元。之前有分析師預(yù)計(jì)說，蘋果在中國的手機(jī)銷量將會(huì)下滑，因?yàn)橛行┲袊M(fèi)者抑制蘋果。

5月份，花旗分析師指出：“我們的獨(dú)立盡職調(diào)查顯示，大家對iPhone品牌不友好，形勢已經(jīng)惡化?！?/p>

中國為蘋果貢獻(xiàn)約18%的營收。之前分析師預(yù)計(jì)2020財(cái)年iPhone中國銷量將會(huì)達(dá)到3360萬臺，現(xiàn)在分析師已經(jīng)將數(shù)字下調(diào)至1680萬臺。華為銷售的手機(jī)價(jià)格更低，在中國市場，蘋果地盤被華為奪走。

Rosenblatt Securities之前已經(jīng)將蘋果股票評級下調(diào)，為什么？不是因?yàn)橘Q(mào)易形勢緊張，而是因?yàn)樘O果銷售速度放慢，5G設(shè)備落后。7月份，Rosenblatt Securities預(yù)計(jì)在未來6個(gè)月至12個(gè)月，蘋果形勢會(huì)進(jìn)一步惡化，因?yàn)?019年下半年銷售速度將會(huì)減速。一個(gè)月之后， Rosenblatt Securities的態(tài)度沒有改變。

分析師張軍（Jun Zhang）指出，iPhone銷售疲軟，5G推遲，這是Rosenblatt Securities看空蘋果的原因。他還說：“由于iPhone銷售疲軟，我們預(yù)計(jì)蘋果12月所在季度將會(huì)削減產(chǎn)能。在5G競賽中，蘋果落后。展望明年，中國將會(huì)成為最大的5G市場。明年預(yù)計(jì)蘋果不會(huì)推出5G手機(jī)，所以在中國市場它會(huì)進(jìn)一步丟失份額?！?/p>

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