從營收下滑20%到下滑2%，iPhone 11大賣讓蘋果在中國轉危為安？

“我們9月份在中國取得的業(yè)績非常棒，iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的銷售都很火爆。我們對在那里取得的成績感到非常滿意?！?在蘋果于美國當地時間周三發(fā)布2019財年第四財季財報后，CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在隨后的財報電話會議上如此表示。

iPhone 11系列的大賣出人意料。極客網此前報道，從產業(yè)鏈調查的結果看，單單iPhone 11開賣一個月后，應該就已經賣出了超過1200萬部，較去年的iPhone XR同期銷量增長了15%。UBS瑞銀此前給出的調查報告也顯示，蘋果今年新手機中國市場的銷售情況尤其突出，特別是iPhone 11這款機型，比上代iPhone XR便宜了1000元，這讓新機的性價比直接上了一個層級。

也許正得益于此，蘋果第四財季在大中華區(qū)收入同比下滑僅2%。庫克對此高興地稱：“正如你們可以從數據中看出的那樣，自今年年初以來，我們的中國業(yè)務已經有了顯著改善，營收已經從同比下滑20%降至2%。排除匯率的影響，我們實際上甚至增長了1%。我們顯然希望這樣更好，我們同時對自己在那里的表現(xiàn)也感覺很好?！?/p>

庫克強調，新款iPhone在中國“非常受歡迎”，他說這些產品是蘋果為扭轉中國業(yè)務下行趨勢而同時采取的幾項措施的一部分。 “我認為扭轉中國局面是多種因素相結合的結果，包括下調產品定價、支持分期付款、以舊換新等，所有這些都改變了局勢?！?/p>

眾所周知iPhone是蘋果最大的現(xiàn)金牛，蘋果第四財季從營收下滑20%到下滑2%，甚至如庫克所說的排除匯率的影響實際上增長了1%，是否意味著iPhone 11的大賣讓蘋果在中國轉危為安了呢？調研機構 Canalys的最新數據呈現(xiàn)了另外一種危機。

在Canalys的最新統(tǒng)計中，2019年第三季度蘋果手機在華出貨同比下跌了200萬部，跌幅高達28%。與此同時，蘋果手機在中國的市場占有率已經從去年第三季度的7%下滑到今年第三季度的5.2%。

值得注意的是，蘋果第四財季的計算周期是6月30日至9月28日，與Canalys統(tǒng)計的第三季度基本重合，從中可以看出，庫克給出的數據和第三方調研結構給出的數據之間存在著較大的分歧。

那么到底該信誰的呢？也許庫克說得對，但他打了一個“時間差”。眾所周知，iPhone 11系列的發(fā)布時間是9月11日，銷量并不主要體現(xiàn)在蘋果公司的第四財季中。因此極客網認為，要想知道蘋果是否憑借iPhone在中國市場轉危為安，還需看下一個財季的表現(xiàn)。

不過情況不容樂觀。蘋果本財季財報顯示，全球范圍內，iPhone業(yè)務當季營收為333.62億美元，去年同期為367.55億美元，同比下降9%，這表明在全球范圍內iPhone并沒有止住下滑的趨勢。中國會不會是例外？我們拭目以待。

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