Counterpoint：2019年Q3印度智能手機(jī)出貨量達(dá)到4900萬部 小米排第一

Counterpoint市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究顯示，盡管經(jīng)濟(jì)放緩，但2019年第三季度印度智能手機(jī)出貨量創(chuàng)歷史新高，同比增長10％。排燈節(jié)前新機(jī)上市、打折促銷和領(lǐng)先智能手機(jī)品牌為渠道備貨推動了這一增長。

圖1：印度智能手機(jī)和功能手機(jī)市場規(guī)模走勢

來源：Counterpoint Research Market Monitor Q3 2019

研究分析師Karn Chauhan評論道：“2019年第三季度，盡管其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)放緩，但印度智能手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，出貨量創(chuàng)新高，達(dá)到4900萬部。鑒于智能手機(jī)用戶在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)、商務(wù)和通信方面的成熟度，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中的必需品，是一項(xiàng)重要的消費(fèi)項(xiàng)目。此外，各智能手機(jī)品牌不斷推出吸引眼球的高級功能，從四攝到全視角顯示屏，再到面向主流和大眾市場的快速充電大電池。因此，盡管經(jīng)濟(jì)形勢不確定，但我們預(yù)計(jì)節(jié)日期間智能手機(jī)的市場需求仍將超過其他行業(yè)?！?/p>

Counterpoint Research研究分析師Anshika Jain就競爭格局評論道：“智能手機(jī)出貨量創(chuàng)歷史新高，占手機(jī)總銷量的2/3。排燈節(jié)前新機(jī)上市、積極營銷和渠道備貨激勵戰(zhàn)略推動了這一增長。2019年第三季度，中國品牌小米、vivo、Realme和OPPO出貨量均創(chuàng)歷史新高。線上渠道增加和日益成熟、優(yōu)化的客戶服務(wù)和促銷活動（折扣、分期付款返還現(xiàn)金和兌換券）是推高節(jié)日期間智能手機(jī)銷量的關(guān)鍵。此外，線上渠道還會搶占線下渠道的很大份額?！?/p>

圖2：2019年第三季度印度智能手機(jī)市場份額

來源：Counterpoint Research Market Monitor Q3 2019

雖然智能手機(jī)市場同比增長兩位數(shù)，但功能手機(jī)市場暴跌約37％，這是因?yàn)镽eliance Jio專注于在排燈節(jié)前清理舊的JioPhone庫存，新機(jī)出貨量下降。因此，盡管整個細(xì)分市場下滑，但itel、Lava和Karbonn等公司仍實(shí)現(xiàn)同比增長。實(shí)際上，itel在2019年第三季度成為了排名第二的功能手機(jī)品牌。

圖3：2019年第三季度印度功能手機(jī)市場份額

來源：Counterpoint Research Market Monitor Q3 2019

市場總結(jié)：

• 小米出貨量創(chuàng)歷史新高，占據(jù)26％的市場份額。線上渠道銷售勢頭良好，帶動出貨量同比增長7％。Redmi 7A、Redmi Note 7 Pro和Redmi Note 7S是最暢銷的智能手機(jī)。

• 三星出貨量同比下跌4％，但受低端機(jī)Galaxy A2 Core和升級后的A系列和M系列（A30s、M30s、A10s、A50s和M10s）的拉動，環(huán)比增長3％。由于在第三季度推出了Galaxy Note 10系列，三星在高端機(jī)市場實(shí)現(xiàn)同比和環(huán)比增長。

• Vivo在印度智能手機(jī)市場的份額達(dá)到歷史新高，這是因?yàn)橹卸藱C(jī)系列（vivo S1和Y17）表現(xiàn)出色，并借助新上市的U10、Z1X和Z1 Pro拓展線上渠道。

• Realme出貨量創(chuàng)歷史新高，是增長最快的品牌。出貨量是去年剛進(jìn)入印度市場時的6倍。憑借吸引眼球的中端機(jī)規(guī)格和設(shè)計(jì)、積極的線上渠道戰(zhàn)略以及促銷活動，Realme自進(jìn)入印度市場以來一直保持穩(wěn)定增長。排燈節(jié)前，Realme的渠道出貨量迅速增長，并在9月份成為印度排名第三的品牌。Realme C2、Realme 3i和Realme 5系列是該品牌2019年第三季度最暢銷的機(jī)型。

• OPPO同比增長12％，這是因?yàn)榈投藱C(jī)A5s和F11系列表現(xiàn)出色。

• itel同比增長40％。線下擴(kuò)張、低端機(jī)升級增加新功能和本地化營銷戰(zhàn)略推動了這一增長。在線下渠道零售價低于5000盧比（70美元）的智能手機(jī)品牌中，itel排名第一。

• 2019年第三季度，Transsion集團(tuán)（itel、Infinix和Tecno）在印度智能手機(jī)市場排名第六。

• 一加手機(jī)是2019年第三季度排名第一的高端智能手機(jī)品牌，出貨量比去年幾乎翻了一番，這要?dú)w功于新上市的OnePlus 7T以及OnePlus 7系列的折扣優(yōu)惠。

• 蘋果進(jìn)入十大暢銷智能手機(jī)品牌榜單，這主要是因?yàn)閄R機(jī)型降價以及新上市的iPhone 11表現(xiàn)出色。

  
  

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