Counterpoint：預(yù)計(jì)2020年中國手機(jī)市場反彈

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了《2019下半年中國智能手機(jī)市場總結(jié)及2020年展望 ——5G商用及電商平臺拉動(dòng)整體市場回暖》報(bào)告，其中指出中國智能手機(jī)市場從2019年開始回暖，2020年有望實(shí)現(xiàn)反彈。報(bào)告顯示，受經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者換機(jī)周期等多因素影響，中國智能手機(jī)市場2019年第三季度同比下滑5%，但環(huán)比增長3%，同比降幅相比前兩季度有所緩和。

Counterpoint預(yù)測，到了2019年第四季度，中國智能手機(jī)市場整體降幅將進(jìn)一步減緩。

Counterpoint認(rèn)為，到了2020年，中國智能手機(jī)市場有望實(shí)現(xiàn)反彈，終止已持續(xù)9個(gè)季度的同比負(fù)增長態(tài)勢。原因有二：第一，線上市場再次活躍；第二，5G的商用。

線上市場份額向大品牌傾斜

報(bào)告指出，2019年中國智能手機(jī)市場雖然大盤下滑，但是線上市場依然活躍。數(shù)據(jù)顯示，中國市場線上銷量占整體智能手機(jī)市場比例從2019年第一季度的24%上升至第三季度約27%。品牌表現(xiàn)方面，Top 6智能手機(jī)品牌占據(jù)中國第三季度線上市場84%份額，相比2019年第一季度的79%有所增長。

Q3 2019 中國線上智能手機(jī)市場主要品牌市場份額%

品牌方面，華為全渠道擴(kuò)展策略效果顯現(xiàn)，搶占線上26%的市場份額；榮耀品牌主要針對年輕消費(fèi)市場，占據(jù)線上市場20%份額，依然保持活躍；排名第三的小米市場份額為14%，比年初20%以上的份額下滑嚴(yán)重，Counterpoint認(rèn)為原因在于市場大盤下滑和競爭對手高性價(jià)比產(chǎn)品的影響。

vivo線上市場的額為10%，相比2019年第一季度（7%）有所增長，增長源于線上投入增加和性價(jià)比產(chǎn)品組合強(qiáng)化，包括子品牌iQOO和Z系列、S系列、U系列多種產(chǎn)品；蘋果線上市場份額為9%，與第一季度基本一致，但線上銷量占蘋果整體銷量的比例顯著提升；OPPO線上份額約5%，其子品牌Realme主攻線上，但是成長緩慢。

總體來看，華為榮耀雙品牌線上市場份額高達(dá)46%，Counterpoint認(rèn)為“市場加速整合、份額向大品牌傾斜的趨勢在線上渠道同樣顯著”。

第四季度線上市場華為榮耀蘋果或成贏家

Counterpoint總結(jié)了“雙十一”各電商平臺銷量數(shù)據(jù)，其認(rèn)為榮耀、華為和蘋果有望成為第四季度中國線上市場的主要贏家。華為和榮耀雙品牌戰(zhàn)略有望進(jìn)一步提升市場份額，占據(jù)中國線上市場“半壁江山”。

此外，報(bào)告指出5G商用有望成為2019年底至2020年中國市場反彈、負(fù)增長結(jié)束的重要驅(qū)動(dòng)力。

生成海報(bào)

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