2020中國平板電腦市場新變局：華為登頂，蘋果跌落神壇

極客網·極客觀察（文/任一、霏魚） 2月25日，IDC最新發(fā)布的中國平板電腦市場跟蹤報告顯示，2019年，中國平板電腦市場出貨量達2241萬臺，同比增長0.8%，這也是自2015年以來首次出現反彈。

IDC數據顯示，在消費市場，2019年平板電腦的出貨量約為1761萬臺，同比增長6.7%。相比消費市場，商用市場下滑幅度較大，出貨量約480萬臺，同比下降16.4%。除受到宏觀經濟增速下行的影響之外，企業(yè)需求下降、政府全國性項目的減少也導致商用市場低迷的關鍵因素。

值得一提的是，2019年，中國平板市場份額繼續(xù)向頭部廠商集中，蘋果和華為整體市場份額已超過7成，而在消費市場則超過了8成。

中國平板電腦市場2019年出貨量排名前五的品牌分別是：蘋果、華為、小米、聯想、微軟。其中，蘋果和華為的市場份額都超過了30%，處于領導地位。

其中，蘋果iPad 2019年在中國的出貨量為856萬臺，雖然同比僅僅增長了2.3%，但依然以38.2%的市場份額排名第一。

不過，蘋果在中國平板電腦市場一枝獨秀的局面似乎很難繼續(xù)維持下去了，近年來，它的地位已經遭到華為日益強烈的挑戰(zhàn)。

2019年，華為平板電腦在中國市場的出貨量為737萬臺，同比增長了17.7%，市場份額提升至32.9%。而在2018年的時候，華為與蘋果的年銷量還差著200萬臺，而到了2019年，差距已經縮小到接近100萬臺。

位居它們之后的其他品牌平板電腦占有的市場份額均只有個位數，其中位居第三名的小米僅占有5.5%的市場份額，不過小米平板的增速高達32.5%。

小米平板的市場份額比華為落后較多，定價策略是導致這一格局的主要原因，從電商平臺可以看到，小米平板最便宜的也要超過1000元，而華為平板最便宜的產品只要499元。

位居第四名的聯想比較尷尬，它曾在國內平板電腦市場位居前三名，不過2019年它的出貨量比小米還要少近四成，并且它的出貨量同比大幅下滑31.9%，它在平板電腦市場日漸被邊緣化。

讓人意外的是第五名的微軟，微軟這兩年對于其surface系列平板電腦已沒有以往那么重視，不過2019年卻取得了同比增長19.2%的成績。

從2019年的數據可見，華為在平板電腦市場的攻勢頗強，已具備與蘋果iPad一較高低的能力，在2019年三季度，華為平板就曾超越蘋果iPad成為中國平板電腦市場第一名，這是iPad首次被安卓平板超越。

據IDC的數據顯示，2019年三季度，華為平板在國內市場占有37.4%的市場份額，而蘋果則以33.8%的市場份額落于華為之后。

這是歷史上安卓系的平板產品，在市場份額上第一次實現對蘋果iPad的超越，具有相當重要的標志性意義，這說明華為平板產品已經具備了與蘋果iPad相較量的市場影響力。

話句話說，華為已成為唯一的安卓平板巨頭，也是唯一能與蘋果“分庭抗禮”的平板品牌。

毫無疑問，2020年華為、蘋果之間的競爭將更加白熱化，2020年蘋果iPad系列面臨的競爭壓力將會更大。后喬布期時代，日益平庸的蘋果，正加速跌落神壇。

在競爭日益激烈的當下，無論華為還是蘋果，近年來都在不斷強化產品的商務辦公屬性，并將其視作未來競爭的主要著力點。

以蘋果iPad系列為例，為了扭轉2017年以來的銷售頹勢，蘋果在2019年推出了iPad Air和iPad mini。這兩款產品除了性價比方面令消費者較為滿意外，最大的改進，就是增加了“生產力元素”。在這兩個機型中，iPad mini比較側重于個人娛樂、而iPad Air更加兼顧辦公需求，但即便是被認為更像娛樂產品的iPad mini，也能夠配置使用Apple Pencil，讓文件編輯、記錄等工作變得更加便捷。而iPad Air不但能使用Apple Pencil，還能連接名為Smart Keyboard的全尺寸鍵盤，極大提升生產力水平，極受有移動辦公需求的商務人士歡迎。

從市場反應來看，縱觀2019年全年，蘋果iPad產品線之所以在華為等國產廠商的圍追之下能保持銷量榜首，主要原因就是其iPad mini和iPad Air通過強化生產力元素，而在商務辦公市場上的突破。2020年向辦公市場求增長，依然會是蘋果iPad產品線的發(fā)展趨勢。

在iPad極為重視商務辦公領域的同時，華為平板產品在商務功能與相關技術方面邁進的步伐甚至比蘋果更大。

華為MatePad Pro的4G版本在去年11月發(fā)布后，其硬件方面對生產力的提升令商務人士眼前一亮。從那時起，商務用戶們就驚喜地感受到了華為在系統(tǒng)界面上，“智慧分屏”、“平行視界”所帶來的便捷和高效。

尤其是新一年的2月24日，華為首款5G平板MatePad Pro 5G正式發(fā)布。這次MatePad Pro推出5G版本后，更是華為向智慧辦公市場擴張的利器。

首先，5G版本搭載的麒麟990 5G芯片，采用7nm+EUV工藝制程，擁有CPU三檔能效架構和16核GPU超級集群，采用達芬奇架構雙NPU提升AI端側算力，為5G時代的AI場景應用奠定了基礎。在實際測試中，該芯片支持的下行峰值速率可達2.3Gbps，NR理論上行峰值速率達到1.25Gbps。這種超越以往4G網絡速率數倍的聯接效率，為平板電腦進軍商務辦公市場提供了強大的支撐，也讓商務用戶擺脫繁瑣的網線羈絆、實現“輕商務”辦公模式有了堅實基礎。

除了高效率的5G網絡連接外，華為MatePad Pro 5G還為商務人士提供了一整套生產力工具。

其次，在外設方面，該產品可配備4096級壓感的HUAWEI M-Pencil手寫筆，以及智能無線磁吸鍵盤。在精致的可變角度支架配合下，這款產品在辦公商務環(huán)境下的使用體驗，完全可以與傳統(tǒng)的筆記本電腦相提并論；

在系統(tǒng)方面，華為獨步業(yè)界的“多屏協(xié)同”實現了手機和平板的協(xié)同操作、數據流轉和多屏操控；“平行視界”通過同一應用分屏顯示，提升了平板的橫屏使用體驗；“智慧分屏”配合“多屏協(xié)同”最多可同時顯示四個窗口，智享多窗口多任務同時處理的高效操作；“電腦模式”擁有類似PC的操作界面，可快速定位剛保存的內容或直接將文檔保存在桌面上。

“多屏協(xié)同”、“平行視界”、“智慧分屏”、“電腦模式”等專為辦公而定制的功能，在5G網絡支撐下能給用戶帶來更加暢順高效的體驗。許多用戶都傾向于認為，華為MatePad Pro系列，是比蘋果iPad更適合移動商務應用的設備。

而且，憑借華為在5G領域的領先優(yōu)勢，華為平板市場份額2020年超過蘋果平板幾無懸念。

此外，盡管iPad也開始玩起了性價比，比如搭載A13的iPad mini 5最低價格僅為2400左右，但是如果你需要屏幕更大更專業(yè)，甚至支持LTE蜂窩網絡的iPad的話，3000元、4000元甚至是7000元，8000元的iPad才能滿足你的需求。而反觀華為，即便是最新款，最高配的Matepad Pro（Wi-Fi版它的價鉻也只要3999元，甚至不到iPad最高配版本的一半。

更重要的是，在華為全場景智慧化戰(zhàn)略的“1+8+N”生態(tài)布局中，平板是除手機這一“核心入口”之外，8個輔入口中最重要的四個大屏入口之一，是戰(zhàn)略級的產品。并且在家庭娛樂、移動辦公場景中，平板電腦都可以作為“跨場景”的智能大屏核心設備來使用，是未來“屏幕無處不在”時代來臨之前的重要一站式數字生活智能設備。這應該也是華為長期以來堅持對平板產品重投入，并且目標“全球第一”的重要原因。

總之，華為的平板電腦產品線，承接著2019年以來強勁的增長勢頭，在2020年無疑將會向蘋果iPad系列繼續(xù)發(fā)起挑戰(zhàn)。綜合來看，華為已經開始威脅蘋果在中國平板電腦市場老大的地位，或許2020年冠軍就會易主。（完）

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