手機(jī)市場(chǎng)迎寒冬，小米趁勢(shì)沖擊高端能否成功？

極客網(wǎng)·智能硬件3月12日 縱看全球市場(chǎng)，智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭越來越激烈。而這場(chǎng)疫情沖破了原本春節(jié)的銷售旺季，讓不少手機(jī)經(jīng)銷商滯留庫存。根據(jù)中國通信院的數(shù)據(jù)，今年2月份蘋果在中國市場(chǎng)的銷售量為49.4萬部，遠(yuǎn)低于1月份230萬部的銷量。

中國手機(jī)市場(chǎng)今年1月份和2月份的銷量分別為2036.6萬部、1398萬部，只占去年一季度總銷量的4成。盡管3月份以來復(fù)工復(fù)產(chǎn)已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)行，但要想完全達(dá)到去年一季度的銷量似乎還是一個(gè)難題。

中國智能手機(jī)市場(chǎng)步入寒冬已經(jīng)是無可爭議的事實(shí)，對(duì)于手機(jī)企業(yè)來說影響更深。2月份的手機(jī)銷售渠道基本都是通過電商渠道，但由于各地多種快遞停運(yùn)的原因，銷售數(shù)據(jù)也并不樂觀。

而在華為、小米、OPPO、vivo這些國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中，小米從去年開始就是最為推動(dòng)5G手機(jī)生產(chǎn)的企業(yè)。在去年12月份就發(fā)布過低價(jià)5G紅米手機(jī)，1999元的價(jià)格打破了此前5G手機(jī)最低價(jià)的封鎖線。這不免讓人覺得小米在5G市場(chǎng)是否還要繼續(xù)延續(xù)性價(jià)比之路。

在2020年2月13日，小米通過線上直播的方式發(fā)布了小米10，從雷布斯整場(chǎng)直播的話語中更是在把小米10頻頻對(duì)標(biāo)友商的Mate 30 Pro。

其實(shí)這點(diǎn)小米中國區(qū)總裁盧偉冰此前就已經(jīng)表示過“從競(jìng)爭的角度，小米品牌就是奔著H品牌去的，這個(gè)毫無疑問，米數(shù)字和MIX系列就是對(duì)標(biāo)P/Mate和iPhone。”

而雷軍此后也曾公開稱“小米品牌手機(jī)已經(jīng)放下對(duì)價(jià)格的限制，不惜一切追求極致體驗(yàn)，全力以赴沖擊高端市場(chǎng)。”這款小米10以3999元的價(jià)格起售，最高價(jià)逼近六千。

毫無疑問，小米手機(jī)已經(jīng)走在高端化的路上。有行業(yè)人士表示相關(guān)原材料售價(jià)的上漲，5G手機(jī)成本下降速度要比之前預(yù)期的慢的多，再加上手機(jī)市場(chǎng)早已經(jīng)擺脫了低價(jià)搶用戶的階段，小米高端化是形勢(shì)所迫但也是時(shí)局所需。

這并不是小米第一款沖擊高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。此前小米MIX系列就率先承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任，但最終仍然逃不過被性價(jià)比拖累的宿命，再加上對(duì)手不斷的降維打擊，讓MIX高端化顯得有些力不從心。

從2011年開始的小米1，一直到現(xiàn)在，基本上小米手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的配價(jià)就是1999元，低于大部分同類型品牌的定價(jià)讓小米在短時(shí)間迅速贏得關(guān)注，收割用戶的同時(shí)也為品牌以后的發(fā)展帶來了不利因素。

正是因?yàn)閮r(jià)格的限制，小米手機(jī)無法匹配高品質(zhì)零部件，也無法去置辦現(xiàn)貨來銷售，基本上都是先開發(fā)布會(huì)后再根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)去爬坡完成生產(chǎn)，這也是為什么小米手機(jī)型號(hào)在購買的同時(shí)經(jīng)常缺貨需要等待一段時(shí)間的原因。

即便是后來小米在向上走的道路中探索，包括小米8和小米9等產(chǎn)品，都沒辦法在高端市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。競(jìng)爭對(duì)手在不斷根據(jù)市場(chǎng)需求推出性價(jià)比手機(jī)，這讓原本小米的根據(jù)地顯得岌岌可危，如果再不全面發(fā)力高端市場(chǎng)，只能任人魚肉。

此次恰逢十周年之際推出的這款小米10系列也算真正意義上小米品牌轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。但要突破用戶原本對(duì)小米的固有印象走高端之路，并非借助一部小米10就可以達(dá)成。

目前高端市場(chǎng)并不缺玩家，小米本身就是晚到者，如果不能再與其他的手機(jī)品牌進(jìn)行差異化對(duì)比，展現(xiàn)出自己核心卻具備一定優(yōu)勢(shì)的功能，其實(shí)也很難進(jìn)行突圍。

但小米沖擊高端的決議與勇氣是無法忽視的，作為5G將會(huì)迅速發(fā)展的一年，小米能否完全把握好這個(gè)風(fēng)口成功轉(zhuǎn)型也是今年小米留給市場(chǎng)最大的看點(diǎn)。

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