極客網(wǎng)·智能硬件6月3日 在即將到來的618大促前夕，蘋果在天貓商城內(nèi)以5小時5億元的成交額刷新了最快紀(jì)錄。據(jù)淘寶官方透露，這5億的成交額已經(jīng)超過了此前iPhone在中國市場每天的平均成交額。 這也是蘋果首次在國內(nèi)開展了降價活動，降價力度也是從未有過的。
在天貓平臺，蘋果以官方形式參與6·18，是第一次參與這樣的活動。從優(yōu)惠力度來看，iPhone 11等全線產(chǎn)品支持跨店每滿30-40的活動，并提供150元會場優(yōu)惠，參與商品的累積優(yōu)惠最多大概是原價的八折。
在京東平臺，蘋果品牌也創(chuàng)下了銷售記錄，僅僅用了5秒便銷售額就破1億；5分鐘 iPhone銷量突破3萬臺；全天成交金額達到15億。同時在京東自營店中的iPhone 11降到了4599元；iPhone SE系列最低降到了2899元。
此前雖然蘋果會變相的參與一些促銷活動，但此次通過官方渠道加入618大促實則是罕見，不過這卻也表示了在疫情等各方面的影響下，蘋果打折促銷的心態(tài)也變得更加明顯。
中國市場對蘋果的需求一直是比較穩(wěn)定的。此前庫克也曾表示“從需求的角度來看，我們發(fā)現(xiàn)三月的需求是比二月要高的，如果你們可以看看我們今天的進展，四月又會比三月的情況改善了很多，這就是中國市場的情況?！?/p>
在疫情的大背景下，中國市場對于蘋果的重要性不言而喻。作為上半年最大的一次電商大促，面對那么多手機廠商的競爭，蘋果自然也要拿出足夠的誠意才能夠打動國內(nèi)的消費者。
從數(shù)據(jù)上來看，2020年第一季度全球智能手機銷量同比下降了20.2%，而蘋果的銷量同比下降了8.2%；在市場研究公司Gartner的分析師看來，“疫情帶來了全球智能手機市場的嚴(yán)重下滑，中國工廠的暫時關(guān)閉對蘋果等品牌都造成了不同程度的影響?！?/p>
隨著疫情的防控得當(dāng)，國內(nèi)被關(guān)閉的蘋果門店已經(jīng)全部開放，目前也正在慢慢地恢復(fù)當(dāng)中；不過在大洋彼岸，蘋果的情況似乎就沒那么幸運了。
從不同外媒的報道中可以看到，剛剛復(fù)工不久的商店已經(jīng)成為了暴徒的目標(biāo)，不少店面遭到了嚴(yán)重的破壞，里面的產(chǎn)品也被洗劫一空。出于員工的安全考慮，蘋果不得不再次宣布關(guān)閉門店，具體開業(yè)時間也未曾告知。
或許是為了能夠安撫這種騷亂，庫克還“承諾將會向許多的非營利組織捐款，希望以此對受到種族歧視影響的員工進行心靈上的舒緩?！?/p>
失之桑榆，收之東隅，在國外遭受到的損失自然希望通過一系列的方法彌補。這次的降價促銷除了有清甩庫存之舉外，還因為目前正處于4G向5G過渡的快速階段，作為已經(jīng)落后了一大截的蘋果想要與市場競爭，就不得不采取這種方式。
有專業(yè)人士表示“蘋果非?？粗刂袊袌觯诟偁幖觿〉那闆r下，蘋果與其他品牌之間的差異化技術(shù)優(yōu)勢卻在不斷縮減?！?/p>
從此前的不參加任何營銷活動到現(xiàn)在的促銷提量，其實也能夠從側(cè)面證明蘋果已不復(fù)以往的優(yōu)勢，綜合實力正在逐漸下滑。
從蘋果此前發(fā)布的2020年Q1季度財報來看，該季度凈營收為583.13億美元，同比增長1%；凈利潤為112.49億美元，同比下降3%。數(shù)據(jù)下滑并不大，如果不考慮疫情因素的影響，可能成績還要好于以往。
但對于iPhone系列來說卻受到了顯著的影響，該季度蘋果的iPhone收入創(chuàng)造了近幾年來的新低，僅為289.62億美元；之所以財報表現(xiàn)優(yōu)良，全靠可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備等其他業(yè)務(wù)的平衡。
而華米OV等國產(chǎn)手機品牌的逐漸強大也在進一步壓縮蘋果的生存空間。而這次蘋果官方親自下場與天貓合作，也可以完成蘋果對一些三四線城市的覆蓋，在線下發(fā)力不足的情況下只有集中火力打通線上渠道。
在現(xiàn)實面前，即便傲嬌如蘋果，也不得不選擇妥協(xié)——這就是市場的力量！
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