Counterpoint：2021年Q1全球智能手機(jī)出貨收入突破1000億美元大關(guān)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint近日公布2021年第一季度全球手機(jī)市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)：全球智能手機(jī)出貨收入首次突破1000億美元大關(guān)，達(dá)到1130億美元。在OPPO，vivo，小米和蘋果的帶動(dòng)下，全球出貨量同比增長(zhǎng)20%，達(dá)到3.54億臺(tái)。

全球手機(jī)市場(chǎng)份額（哪去哪為2020年Q1，外圈為2021年Q1）

這次報(bào)告里反饋的年增長(zhǎng)率的增幅較大，有一部分原因是2020年同一季度因?yàn)橐咔槭袌?chǎng)低迷數(shù)據(jù)很差。

盡管本季度出現(xiàn)供應(yīng)短缺問(wèn)題，但因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈對(duì)前五名品牌進(jìn)行了優(yōu)先安排，使他們能夠比通常的周期更早地推出旗艦產(chǎn)品，因此提升了市場(chǎng)表現(xiàn)。

因?yàn)橐咔楹棉D(zhuǎn)和供應(yīng)鏈努力等因素，全球智能手機(jī)業(yè)務(wù)第一季度出貨收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)到1130億美元，同比增長(zhǎng)35%。由于iPhone 12系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及推遲發(fā)布而導(dǎo)致的需求溢出，蘋果獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的第一季度收入份額。其高端版本iPhone 12 Pro Max在美國(guó)和歐洲等國(guó)家/地區(qū)也很受歡迎，這也促進(jìn)了蘋果公司的收入增長(zhǎng)。

小米，OPPO和vivo等廠商，因米11，F(xiàn)ind和X60等旗艦系列，在本季度也創(chuàng)造了創(chuàng)紀(jì)錄的出貨量和收入，當(dāng)然這其中也有華為因美國(guó)制裁受阻，以及中國(guó)5G發(fā)展的推動(dòng)。

蘋果在美國(guó)，中國(guó)，印度和日本的第一季度市場(chǎng)份額創(chuàng)紀(jì)錄，用戶對(duì)iPhone 12系列的需求仍然強(qiáng)勁。小米，OPPO和vivo在全球以及中國(guó)，歐洲，拉丁美洲和南亞等整個(gè)市場(chǎng)均創(chuàng)下了歷史新高的全球市場(chǎng)份額。這三個(gè)品牌均填補(bǔ)了華為留下的空白，并在這些地區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展中處于有利位置。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Tarun Pathak談到：“半導(dǎo)體短缺影響了整體供應(yīng)格局，并延長(zhǎng)了芯片交貨時(shí)間。但是，我們看到這些供應(yīng)商正在尋求多元化的代工策略，以減輕今年下半年芯片組的短缺。這些短缺可能會(huì)使特定零件的價(jià)格上漲5-10%，而手機(jī)廠商將通過(guò)與物料清單（BoM）進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)吸收這些成本增加，在某些情況下也可能將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，為避免重復(fù)出現(xiàn)地緣政治問(wèn)題導(dǎo)致供應(yīng)瓶頸，各國(guó)也將投資提升國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈，以減少對(duì)少數(shù)廠商的依賴。

如果具體看市場(chǎng)份額排前面的幾家廠商：

蘋果iPhone激活數(shù)本季度達(dá)到了新高。 iPhone 12系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)幫助蘋果實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的第一季度收入。 iPhone的所有地區(qū)收入均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

三星在收入和出貨量方面的增長(zhǎng)主要?dú)w功于其S21系列的成功，在折疊手機(jī)市場(chǎng)也很成功。但這些輝煌僅限于在中國(guó)外的其他國(guó)家和地區(qū)。并且它的折疊即將受到華為Mate X2，小米Mix Fold以及vivo，OPPO和TCL未來(lái)產(chǎn)品的沖擊。

小米創(chuàng)紀(jì)錄的4850萬(wàn)部智能手機(jī)出貨量是因中國(guó)，印度，西班牙，意大利，俄羅斯和印度尼西亞等市場(chǎng)的推動(dòng)。小米已在歐洲和中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)展，填補(bǔ)了華為留下的部分空白。小米11系列，K40和Redmi Note 10系列的成功幫助小米季度收入創(chuàng)紀(jì)錄。

OPPO的收入和出貨量也創(chuàng)下了創(chuàng)紀(jì)錄的季度。 （本季度）OPPO全球出貨量為3800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)驚人的70%。 得益于Reno系列的成功品牌重塑，以及中端A系列和高端細(xì)分市場(chǎng)Find系列的強(qiáng)勁發(fā)展，OPPO在中國(guó)的表現(xiàn)尤其令人印象深刻。 他們還積極擴(kuò)大其在歐洲的業(yè)務(wù)，在歐洲的份額同比增長(zhǎng)了一倍。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推動(dòng)下，vivo的出貨量同比增長(zhǎng)64%，達(dá)到有史以來(lái)的最高水平，為3550萬(wàn)臺(tái)。 vivo和OPPO為在中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)地位而并駕齊驅(qū)，遺憾的是華為因?yàn)槊绹?guó)制裁不得不暫時(shí)放棄。 清晰的產(chǎn)品定位，對(duì)消費(fèi)者友好的產(chǎn)品系列，低價(jià)5G產(chǎn)品，和X60系列的強(qiáng)勁性能成為vivo的優(yōu)勢(shì)。

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