IDC：2023年中國PC顯示器市場十大洞察

洞察一：2023年需求增長缺乏動力，中國PC 顯示器市場仍然同比下降

2023年整體市場仍然存在巨大的不確定性。疫情持續(xù)反復(fù)，消費者信心不足，終端需求缺乏增長動力。IDC預(yù)計2023年中國PC 顯示器出貨量同比下降1.6%，2024年將迎來觸底反彈。

洞察二：政教市場下半年有望觸底反彈  帶動商用市場增長

隨著經(jīng)濟的逐漸復(fù)蘇，政府投資方向的轉(zhuǎn)變，政府、教育行業(yè)對辦公設(shè)備采購增加；同時，制造業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，擴大生產(chǎn)，下半年對顯示器的需求也在看漲，將會帶動2023年下半年商用顯示器同比增長3.5%。

洞察三：商業(yè)綜合體衍生電競市場新需求

疫情對傳統(tǒng)線下行業(yè)帶來了毀滅性的打擊，各行業(yè)正在積極尋求升級轉(zhuǎn)型。網(wǎng)吧行業(yè)也在探索新的引客模式，深度與商場、酒店等商業(yè)綜合體聯(lián)合創(chuàng)造新場景，打造新型的電競館以及電競酒店，并加速向4-5線城市滲透，帶動中國電競顯示器持續(xù)增長。IDC預(yù)計，2023年中國電競顯示器出貨量同比增長15%。

洞察四：高分高刷產(chǎn)品占比持續(xù)增長

隨著面板價格的下降，整機成本縮減，高分辨率、高刷新率顯示器價格持續(xù)下調(diào)；消費者對顯示器的使用場景更加豐富，對顯示器的畫質(zhì)以及刷新率有更高的要求，帶動了高分高刷顯示器份額持續(xù)提升。

洞察五：區(qū)域消費能力不同，預(yù)計經(jīng)濟發(fā)達的東部區(qū)域增長最快 

發(fā)達地區(qū)對新生業(yè)態(tài)更容易接受，能夠挖掘出新的需求，驅(qū)動市場增長。作為電商市場的基地，東部以其銷售模式的多元化，多場景化在未來更能滿足客戶復(fù)雜的需求。2023年東部將成為中國五大區(qū)域中銷售量同比增長最快的地區(qū)。

洞察六：消費市場千元以上顯示器市場份額持續(xù)提升

市場競爭加劇導(dǎo)致整體顯示器主流價格段下移，但消費顯示器千元以上市場受到影響有限。IDC 預(yù)計，2023年消費顯示器市場主流價格段躍遷至人民幣1000-1499，預(yù)計同比增長13.0%。

洞察七：消費者代際轉(zhuǎn)變，家庭場景要求設(shè)備兼具性能、健康、時尚多重元素

Z世代逐漸成為主力消費人群，對電子產(chǎn)品的需求更加多樣化、智能化。在家庭場景中PC 顯示器不僅用來辦公，還要瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻、打游戲等，加大了顯示器的使用時長，引發(fā)消費者對護眼的關(guān)注，對顯示器的護眼功能越來越重視。同時，顯示器還可以作為家具陳設(shè)，其潮流、美觀也逐漸成為選購要素。

洞察八：多種方式協(xié)同互聯(lián)，釋放未來工作生產(chǎn)力

顯示器作為辦公設(shè)備的重要利器，連接PC、手機、平板、鍵鼠等越來越多的終端設(shè)備。顯示器接口越來越豐富，其中Type-c 接口逐漸成為顯示器的標配接口，其能夠?qū)崿F(xiàn)投屏、數(shù)據(jù)傳輸、供電等功能。IDC預(yù)計2023年中國帶有Type-c 接口顯示器出貨量占整體市場5%。同時，顯示器也在逐漸向智能化方向發(fā)展，無線投屏、智能互聯(lián)等讓辦公娛樂更加便捷。

洞察九：銷售服務(wù)一體化，加速渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型

硬件同質(zhì)化嚴重，為了提升用戶體驗。廠商和渠道商更加重視“硬件+軟件+服務(wù)”的整體解決方案能力。強調(diào)優(yōu)化軟件系統(tǒng)和完善服務(wù)模式，打造商務(wù)辦公、影音娛樂以及游戲電競等精細解決方案。渠道加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，融合傳統(tǒng)門店、電商平臺、直播平臺等多種銷售渠道模式直面終端用戶。

洞察十：中小企業(yè)線上采購持續(xù)增加

越來越多的中小企業(yè)正在逐步養(yǎng)成線上采購的習(xí)慣。相比線下采購，線上采購更加便捷、可選內(nèi)容更加豐富。IDC預(yù)計，2023年中小企業(yè)將有25.9%顯示器通過線上采購。