極客網(wǎng)·智能手機(jī) 近日，據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量在經(jīng)歷了短暫的回暖后，再次呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。此前，在大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)下，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)三周出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，并一度在2024年第21周重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量榜首。
然而，好景不長(zhǎng)，進(jìn)入第22周后，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量便開(kāi)始下滑，環(huán)比和同比均出現(xiàn)下跌。分析人士認(rèn)為，這主要是由于降價(jià)幅度減弱后，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)iPhone的意愿降低，轉(zhuǎn)而考慮其他更具性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，如華為等。
今年618大促期間，蘋(píng)果確實(shí)推出了力度較大的降價(jià)政策，iPhone 15的價(jià)格從5999元降至4599元，而iPhone 15 Pro Max的售價(jià)也從9999元降至7500元左右。此外，部分消費(fèi)者還能通過(guò)會(huì)員等優(yōu)惠政策獲得更為低廉的價(jià)格。這一促銷(xiāo)策略在短時(shí)間內(nèi)刺激了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但隨著促銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)束，降價(jià)效應(yīng)逐漸減弱，銷(xiāo)量也隨之回落。
專(zhuān)家指出，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格變化非常敏感。他們更傾向于購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，而不是單純追求品牌信仰。這一趨勢(shì)在智能手機(jī)市場(chǎng)尤為明顯，許多消費(fèi)者開(kāi)始重新評(píng)估蘋(píng)果等高端品牌的價(jià)值，并轉(zhuǎn)向更具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
總體來(lái)看，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量波動(dòng)反映了消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格變化的敏感性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的不斷崛起和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蘋(píng)果需要更加靈活地調(diào)整市場(chǎng)策略，以保持其在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
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