中國智能手機(jī)品牌加速進(jìn)軍歐洲高端市場

11月18日消息，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，中國智能手機(jī)品牌正加速拓展歐洲市場，并致力于通過銷售高利潤的高端設(shè)備來鞏固其市場地位。其中，總部位于深圳的真我品牌表現(xiàn)尤為突出，計(jì)劃在未來三年內(nèi)將其歐洲市場份額翻番。

數(shù)據(jù)顯示，自2020年至去年，真我在歐洲市場的銷量增長了驚人的275%。目前，真我在歐洲市場的份額為4%，但公司目標(biāo)是在三到五年內(nèi)將這一比例提升至10%以上。作為歐洲市場排名第四的手機(jī)供應(yīng)商，真我盡管面臨市場放緩的挑戰(zhàn)，但其在全球范圍內(nèi)的出貨量仍然保持強(qiáng)勁增長，去年更是達(dá)到了2億部出貨量的里程碑。

真我產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人Francis Wong表示，歐洲市場的成功將極大提升品牌形象，并推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的增長。他透露，真我的品牌戰(zhàn)略是從低端市場入手，逐步向中高端市場擴(kuò)展。然而，他也承認(rèn)，吸引忠于蘋果和三星的歐洲消費(fèi)者并不容易，成本比在印度市場高出十倍，這對品牌來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，榮耀也在積極進(jìn)軍歐洲高端市場。榮耀歐洲區(qū)總裁Tony Ran表示，歐洲市場對新技術(shù)如折疊屏的接受度較高，這為中國品牌提供了新的機(jī)遇。榮耀已成為西歐折疊屏市場的領(lǐng)頭羊，其旗艦產(chǎn)品Magic V3手機(jī)以約2000歐元（約合15273元人民幣）的價(jià)格定位高端，與iPhone 16 Pro Max的頂配價(jià)格相當(dāng)。

另一家中國品牌OPPO也計(jì)劃通過推出Find X8系列重返歐洲高端市場。OPPO海外市場營銷、銷售及服務(wù)總裁Billy Zhang表示，歐洲市場需要長期投入，但他們希望消費(fèi)者能夠逐漸接納該品牌。他承認(rèn)，第一步總是很痛苦的，但他們對未來充滿信心。

總體來看，盡管中國品牌在歐洲市場的增長面臨一些挑戰(zhàn)，但他們?nèi)匀粓?jiān)信這一市場的成功經(jīng)驗(yàn)將在其他發(fā)達(dá)地區(qū)得到復(fù)制，助力他們開拓更多高端市場。正如榮耀的歐洲負(fù)責(zé)人所言：“只要我們能在這里成功，就能在全球任何地方立足?！?/p>

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