咪咕音樂品牌新主張 以瞳之力發(fā)現(xiàn)音樂新玩法

6月20日，咪咕音樂以“瞳”為主題在北京舉辦發(fā)布會，CEO廖宇正式發(fā)布咪咕音樂品牌全新主張——“放肆聽、趣玩樂”。在此次發(fā)布會上，百變天后蔡依林出任咪咕音樂首席體驗官。同時，咪咕音樂“瞳”之千人體驗官計劃及咪咕音樂“瞳”之2017年演藝活動計劃全面啟動。據(jù)介紹，咪咕音樂此舉旨在以“瞳”之力，探索音樂視聽新玩法，開拓音樂體驗新維度。

活動現(xiàn)場，300余位來賓與透過14個平臺觀看直播的百萬線上音樂愛好者一道，共同見證了全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，并邀請萬千樂迷一起放肆聽、趣玩樂，步入音樂“視”界的有趣旅程。

新主張：突破感官壁壘  放肆聽、趣玩樂

咪咕音樂CEO廖宇表示，音樂從來不是單向度的，聽覺上的滿足感只是基礎(chǔ)，視覺化的沖擊則更加全面真實。基于對音樂體驗潮流的洞察和深入的用戶調(diào)研，咪咕音樂確定全新品牌主張為“放肆聽、趣玩樂”：“放肆”是張揚個性，是我們對音樂無限的想象；“有趣”是咪咕的品牌核心，是我們的音樂態(tài)度。這一主張就是要打破感官上的壁壘，從單維到立體，從虛擬到多彩，從單純音符享受到打通五官六感，讓用戶與音樂親密接觸，全身心沉浸音樂“視”界體驗，構(gòu)建一個無拘無束、樂趣無限的音樂世界。

新體驗：蔡依林領(lǐng)銜咪咕音樂“千人體驗團(tuán)”

發(fā)布會上，百變天后蔡依林再次選擇咪咕音樂平臺，正式首發(fā)其最新電子舞曲《We Are One》，此曲由蔡依林與全球百大DJ冠軍Hardwell聯(lián)手強(qiáng)勢打造。此外，蔡依林還親自揭曉了由她主演的全新咪咕音樂品牌大片。

當(dāng)天最引人注目的還是蔡依林的全新身份——咪咕音樂首席體驗官。咪咕音樂CEO廖宇向蔡依林頒發(fā)了首席體驗官證書和特邀員工工牌。對此蔡依林表示：（請按現(xiàn)場藝人表述采編）

咪咕音樂也在當(dāng)天面向全球正式啟動了“瞳”之千人體驗官招募，尋找互聯(lián)網(wǎng)重度用戶和熱愛音樂的發(fā)燒友。

咪咕音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，用戶體驗是咪咕音樂產(chǎn)品的生命線，此次邀請Jolin擔(dān)當(dāng)首席體驗官，可謂是在大眾層面對用戶發(fā)出邀請、作出承諾。由首席體驗官蔡依林領(lǐng)銜咪咕音樂“千人體驗團(tuán)”，期待通過該計劃與用戶建立深度互動，零距離感知用戶需求，讓“放肆聽、趣玩樂”的音樂體驗更加完美地呈現(xiàn)給用戶。

新玩法：天天都有演唱會  線上線下趣玩樂

從單向服務(wù)的傳統(tǒng)音樂平臺，到多維服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，咪咕音樂不斷豐富線上線下“視覺系”音樂內(nèi)容。自2007年起，陸續(xù)打造出包括咪咕匯、咪咕和TA的朋友、咪咕音樂現(xiàn)場、二次元公演、中國大學(xué)生音樂超級聯(lián)賽、民族音樂大賽、尖叫現(xiàn)場在內(nèi)的7大演藝廠牌，累計運營演藝活動超過1850場，覆蓋全國31個省、市、自治區(qū)，100余個一、二線城市，參與合作的藝人超過500組，為超過6億樂迷提供了包括Live house演唱會、音樂頒獎禮、音樂節(jié)等多種形式的精彩演出體驗。

從今年開始，咪咕音樂將全年舉辦300余場演藝活動，為樂迷提供365天不間斷的演唱會。下半年，包括蔡依林、G.E.M.鄧紫棋、張靚穎、黃子韜、韓庚、李榮浩、張震岳、楊宗緯、陳楚生、許嵩、SNH48在內(nèi)的超200組藝人也將陸續(xù)登上咪咕音樂的演藝舞臺；而在年底，第十一屆音樂盛典咪咕匯，咪咕音樂更將包括林肯公園、碧昂絲、薩姆.史密斯、艾薇兒、艾德.希蘭在內(nèi)的國際大咖納入藝人邀請名單。

在打造“視覺系”互聯(lián)網(wǎng)音樂內(nèi)容版圖的同時，咪咕音樂也將演藝互動上升到了戰(zhàn)略層面，通過線上與線下、場內(nèi)與場外的全程互動，重新定義了演唱會新玩法。在現(xiàn)場，用戶可以通過“投票選歌”、“奇妙歌詞本”、“熒光閃屏”、“AR增強(qiáng)貼詞”等功能，更有趣地參與現(xiàn)場互動和即時分享；在線上，用咪咕音樂看直播，1080p高清畫質(zhì)、VR體驗、多屏切換、特效彈幕、藝人形象道具及獨家藝人禮品贈送，足以讓屏幕前的用戶，有身臨其境的觀感，甚至遠(yuǎn)程參與“遙控”現(xiàn)場。

搶鮮聽：千萬優(yōu)質(zhì)曲庫，打造放肆“聽”體驗

作為數(shù)字音樂的先行者，十余年來，咪咕音樂致力于優(yōu)秀音樂內(nèi)容的聚合。據(jù)統(tǒng)計，咪咕音樂至今已與全球超過1200家唱片公司達(dá)成合作，包括環(huán)球、華納、SONY、滾石、海蝶唱片和相信音樂等。同時，還啟動了獨立音樂人合作項目，與蘇運瑩、許均、董貞等在內(nèi)的一萬多名獨立音樂人建立了合作關(guān)系。

在各大數(shù)字音樂平臺，播放量最大、受眾最廣的，仍集中于少部分熱門歌曲。而在熱門歌曲的收錄上，通過與上述唱片公司和音樂人的深度合作，咪咕音樂新歌熱歌覆蓋率已超過95%。未來一年，將包括蔡依林、薛之謙、G.E.M.鄧紫棋、張靚穎、劉若英、黃子韜、SNH48等在內(nèi)的上百位藝人陸續(xù)在咪咕音樂上發(fā)行新歌。而站在短視頻的風(fēng)口，未來一年，咪咕音樂將收錄超過30萬首MV，成為國內(nèi)擁有最多MV版權(quán)的音樂平臺，且100%實現(xiàn)畫質(zhì)高清，音質(zhì)無損。

超700萬首的外文歌曲、超250萬首的純音樂，以及超80萬首的中文歌曲、超5萬首的少數(shù)民族語種歌曲。同時，還擁有包括2000余部院線電影和熱播劇、超5000張原聲專輯在內(nèi)的9萬多首影視劇歌曲……咪咕音樂，已經(jīng)構(gòu)建起超千萬的海量優(yōu)質(zhì)曲庫，讓用戶敞開耳朵“放肆聽”。

此次發(fā)布會，透露出咪咕音樂對泛音樂行業(yè)趨勢的洞察、提前布局與戰(zhàn)略規(guī)劃，即通過提供多維度、多形式的音樂服務(wù)，讓更多好音樂被用戶看見，并由此聚合一個互聯(lián)網(wǎng)、音樂網(wǎng)、通訊網(wǎng)互聯(lián)互通，創(chuàng)作者、合作方和消費者多方共贏的泛娛樂音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)注入新能量，為音樂用戶持續(xù)創(chuàng)造新樂趣。

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