視頻和電視市場(chǎng)正在發(fā)生，但卻沒有很多人說的那樣快。Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告《訂閱視頻和電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)——北美》預(yù)測(cè)了以下幾點(diǎn)：
· 美國(guó)消費(fèi)者在訂閱視頻和電視服務(wù)年度總支出將在2019年達(dá)到1303億美元的峰值。
· 2022年的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)下降到1257億美元。
· Comcast和A&T等知名電視付費(fèi)公司，包括他們傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)和DIRETV NOW這樣新的基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，仍將在2022年占總的市場(chǎng)收益份額的80%。
· 2022年以前，Netflix和亞馬遜等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額仍將低于20%。
· 新興市場(chǎng)玩家的年度收益增長(zhǎng)到2022年時(shí)會(huì)下降到僅4.4%。
Strategy Analytics電視和媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Michael Goodman表示，“收益是關(guān)鍵，而不是訂閱用戶數(shù)。僅關(guān)注Netflix嘆為觀止的訂閱用戶數(shù)量，容易忽略一個(gè)事實(shí)，即付費(fèi)電視ARPU（每用戶平均收入）比Netflix高出10倍以上。”
該報(bào)告分析了Comcast和AT&T等傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)與來自Netflix和亞馬遜Prime的新訂閱視頻服務(wù)，以及諸如DIRECTV Now、Sling TV、YouTube TV、Hulu Live和Play Station Vue這些基于互聯(lián)網(wǎng)的收費(fèi)電視服務(wù)的融合。市場(chǎng)的演進(jìn)也帶來了消費(fèi)者的決策和行為的不斷變化。因此，傳統(tǒng)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商和新興的網(wǎng)絡(luò)視頻玩家應(yīng)該考慮的進(jìn)一步的問題是：
· 不同的消費(fèi)者細(xì)分人群在多大程度上認(rèn)為這些服務(wù)互相競(jìng)爭(zhēng)？
· 哪些“最佳點(diǎn)”將驅(qū)動(dòng)收益或盈利的最大化？
· 哪些因素驅(qū)動(dòng)了不同消費(fèi)者細(xì)分人群選擇不同的可用服務(wù)？
· 不同的消費(fèi)者細(xì)分人群針對(duì)不同視頻內(nèi)容打包服務(wù)的支付意愿有多高？
· 某一部電視或電影對(duì)消費(fèi)者選擇視頻服務(wù)的影響有多大？
· 將視頻與家庭購物、移動(dòng)或?qū)拵Х?wù)進(jìn)行捆綁，會(huì)如何影響整體的視頻訂閱及使用程度？
該報(bào)告建議，視頻運(yùn)營(yíng)商需重視甄別消費(fèi)者需求和想要的體驗(yàn)，評(píng)估他們現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)監(jiān)測(cè)他們的市場(chǎng)表現(xiàn)，才能在如此復(fù)雜的新環(huán)境中提升成功幾率。
Strategy Analytics副總裁&首席分析師David Mercer表示，“現(xiàn)在宣布市場(chǎng)贏家還為時(shí)過早。向基于IP的視頻服務(wù)的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型，許多市場(chǎng)玩家都將受益，但是了解并滿足消費(fèi)者需求將是任何戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。”
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