中國移動(dòng)咪咕成央視世界杯新媒體合作伙伴，播全部64場比賽

5月22日晚，咪咕官方微博宣布：中國移動(dòng)咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴，坐實(shí)了此前中國移動(dòng)獲得世界杯版權(quán)的江湖傳聞，也開啟了今年世界杯央視的分銷潮。

其官宣消息中寫道：中國移動(dòng)咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴，央視世界杯的全部64場1080P高清直播盡在咪咕視頻！這也意味著，咪咕獲得了世界杯全場次的新媒體權(quán)益。

去年11月央視敲定享有2018年至2022年周期世界杯版權(quán)之后，外界的聲音一度認(rèn)為，央視將不會分銷世界杯的新媒體權(quán)益，而是僅僅放在自家平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)播。但隨著世界杯的臨近，央視即將開始分銷的消息也不脛而走，其中，呼聲最高的，是體育領(lǐng)域里動(dòng)作并不多的中國頂級運(yùn)營商之一的中國移動(dòng)。

消息傳出之后，曾一度引起廣泛質(zhì)疑，大家都在關(guān)注的是，如果消息屬實(shí)，移動(dòng)將會獲得哪些權(quán)益的分銷，又將放在哪個(gè)平臺上播出。隨著咪咕的官宣，最終的播放平臺也水落石出，而以目前移動(dòng)的平臺構(gòu)架來看，他們將很有可能基于移動(dòng)手機(jī)端和OTT端的互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

目前我們并不知道，移動(dòng)咪咕取得的是否是獨(dú)家的新媒體版權(quán)，其官宣之中并未強(qiáng)調(diào)“獨(dú)家”二字，這意味著一直期待世界杯版權(quán)分銷閘門開啟的PP體育和騰訊體育依然有機(jī)會獲得權(quán)益，但即便如此，從搭建團(tuán)隊(duì)、招商、完成高質(zhì)量報(bào)道，留給其他幾家新媒體平臺的時(shí)間也不算太多了。

事實(shí)上，運(yùn)營商獲得版權(quán)，在歐美各國并不罕見。例如美國的Sprint、AT&T、Comcast三大運(yùn)營商，都曾拿下過四大聯(lián)盟的體育版權(quán)。例如Sprint Nextel在2011年曾與NBA簽署4年價(jià)值2.5億美元的贊助協(xié)議，一時(shí)間創(chuàng)下記錄。而生態(tài)圈還深度報(bào)道過，英國的BT體育也拿下多項(xiàng)體育版權(quán)，還曾在2015年以8.97億英鎊的高價(jià)與歐足聯(lián)達(dá)成協(xié)議，獲得了之后3個(gè)賽季歐冠及歐聯(lián)的英國地區(qū)直播權(quán)。

而我們熟知的OTT技術(shù)，其全稱是“Over the top”，正是有著通過互聯(lián)網(wǎng)“越過運(yùn)營商”，向用戶提供服務(wù)之意。只不過，由于在中國運(yùn)營商長期并未參與到版權(quán)大戰(zhàn)中，因此我們很多時(shí)候并不強(qiáng)調(diào)OTT的權(quán)益，而更多的把目光聚焦在“新媒體”權(quán)益之中。但隨著這次中國移動(dòng)的殺出，中國體育版權(quán)市場也呈現(xiàn)出了全新的面貌。

畢竟，雖然如今流量的價(jià)格越來越低，但這并不意味著運(yùn)營商的用戶流失了，移動(dòng)、電信、聯(lián)通各自都有2億以上的用戶，其中，2018年3月中國移動(dòng)的4G用戶就達(dá)到了6.7億，有線寬帶用戶總數(shù)達(dá)到1.2億，而且還呈現(xiàn)出增加的趨勢。對于這樣基數(shù)的用戶群體而言，嘗試體育版權(quán)這一變現(xiàn)思路，無疑是合情合理的。而對于體育新媒體公司而言高昂的版權(quán)價(jià)格，對于中國移動(dòng)來說，無疑也是可以接受的。

回想世界杯版權(quán)之路，從1978年起，央視就是球迷觀看世界杯的重要途徑，但近年隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體版權(quán)的歸屬問題也得到了廣泛的關(guān)注。

在2010年世界杯之前，央視一直是大陸觀眾觀看體育大賽最主要的渠道，2010年起，新媒體時(shí)代大門打開，央視也與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行了分銷。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)央視能從每家身上收獲3000萬美元至5000萬美元的版權(quán)費(fèi)用，讓央視一屆世界杯版權(quán)獲利5億。

經(jīng)歷了10世界杯和12歐洲杯的蜜月期之后，2014年世界杯，央視在廣告招商時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，自家的廣告沒有那么吃香了。當(dāng)“分銷+廣告”的總收入不如“獨(dú)播+廣告”，央視自然會采取行動(dòng)。于是，2014年世界杯央視沒有再分銷轉(zhuǎn)播權(quán)，只象征性的分銷了集錦點(diǎn)播權(quán)，將版權(quán)大頭攥在了自家手上。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的廣告收入超過15億元人民幣。

隨著2014年10月“46號文”的頒布，體育產(chǎn)業(yè)日益火熱，2015年的亞洲杯上，各路新媒體拿到分銷的版權(quán)之后大顯神通，派出了陣容不輸當(dāng)年央視的報(bào)道團(tuán)，形成了百家齊放“逼宮”央視的局面。

不過，央視沒有坐視大賽轉(zhuǎn)播進(jìn)入新媒體時(shí)代，“秦王”決定——不給“荊軻”送刀了！2016年歐洲杯，轉(zhuǎn)播的口袋進(jìn)一步收縮，不僅沒有進(jìn)行版權(quán)分銷，甚至連集錦的權(quán)限都沒有放出，還發(fā)布了一份公告聲明，打擊任何形式的盜播侵權(quán)行為，當(dāng)時(shí)的數(shù)字是，央視在這屆歐洲杯入賬超10億。

▼央視的那份公告聲明

于是，沒有版權(quán)的新媒體開始了“泛娛樂+短平快”的嘗試，無論是樂視體育、新浪體育等轉(zhuǎn)播平臺，還是香蕉體育、唯喔fanTV等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，都把目光聚焦在了泛娛樂綜藝節(jié)目的打造上。

回想2016里約奧運(yùn)會，央視的分銷聲明直到開賽前兩周多的時(shí)間才展開，想必此時(shí)央視平臺的廣告招商已經(jīng)基本就位。即便開售如此之晚，還只是非獨(dú)家權(quán)益、延播半小時(shí)的央視信號，仍然有新媒體公司重金入局，可見4年一度的體育頭部資源——世界杯版權(quán)之珍貴。

無論如何，隨著2018年世界杯央視分銷潮的開啟，對于普通球迷而言都是一件幸事，大家將會獲得更多的世界杯觀賽選擇，一旦央視的新媒體轉(zhuǎn)播技術(shù)未能達(dá)到如今日益增長的觀賽要求，咪咕將獲得一個(gè)一戰(zhàn)成名，迅速跑馬圈地?fù)屨俭w育市場的機(jī)會。而如果他們?yōu)槭椎倪\(yùn)營商搶灘登陸成功，中國體育版權(quán)的格局也將會得到改寫。

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